11月21日,樂視率先樂視超級電視通過官方微博LeTV宣布:【樂視超級電視部分機型漲價公告】受面板價格持續上漲影響,面板我們堅持在硬件負利基礎上,價格對40吋、再次43吋、上漲50吋、引發壓力55吋部分機型每臺價格上調100元,成本65吋部分機型每臺價格上調300元,樂視率先其他尺寸價格不變。面板調整后,價格這些機型仍將堅持生態補貼硬件,再次負利定價,上漲11月25日12:00執行。引發壓力
樂視致新總裁梁軍在朋友圈中解釋:“漲價之后的成本超級電視,依然會堅持生態補貼硬件,樂視率先負利定價;依然堅持高配,絕不通過降低配置來降低成本;繼續堅持大屏用戶運營,提升生態變現能力,更好地補貼硬件成本。”
樂視超級電視累計銷量至今已近900萬臺,據樂視網2016年半年財報顯示,樂視致新(主營超級電視)上半年凈利潤虧損約5687萬元。
據知名市調機構IHS于10月公布的最新國際市場面板價格顯示,進入第四季度以來,面板價格再次上漲,40吋面板10月最高報價達到145美元;43吋面板10月最高報價達到150美元;49吋面板10月最高報價達到173美元;55吋面板10月最高報價達到215美元。對于面板成本占到電視成本70%左右的電視行業來說,成本壓力的確是突然增加。
漲價原因主要由以下三方面引起:1.供應不足,進入第四季度后,供應將僅超過需求的8%;2.三星、夏普等面板廠商有意調整供應規模及產品結構,專攻利潤更高的OLED手機面板;3.臺灣地震導致面板供應商生產線受到重創,供需變得緊俏。
液晶電視每增長1英寸,就要消耗一條8.6代線。目前,全球電視平均尺寸增加了2.6寸,意味著要增加3條8.6代線才能滿足。現實是,生產線非但沒增還關停了。這種局面或將伴隨著中國面板產能的增加在2018年下半年迎來緩解。
從樂視官網看到,現在及提價后樂視各系列產品價格如下:
面臨成本壓力的不僅是樂視一家。
海信電器2016年前三季度財報顯示:前三季度海信營收微跌0.24%,為220.8億元;凈利潤增長了22.8%,至11.4億元;受面板價格上漲影響,毛利率下滑0.75個百分點,為16.25%。
暴風集團的2016年第三季度財報顯示,2016年第三季度,該公司實現營業收入40229.58萬元,比上年同期增長203.99%,但凈利潤卻大降97.16%,為48.76萬元。暴風第三季度營業虧損為1.45億元,去年同期營業利潤為1689萬元。
奧維云網數據顯示,2016年10月32吋電視均價1250元,比五一價格上漲了15.8%,40英寸電視現在均價2149元,上漲2.5%,49吋漲幅最高達到10%。不過并非所有尺寸都在漲,比如50吋價格就下降了6%,均價3316元。綜合來看,下半年這一輪漲價總體漲幅不超過10%。
樂視電視的銷量一直不錯,在剛剛過去的雙十一中,樂視TV奪得了京東和天貓全平臺總銷售額第一,臨近年關,各種促銷將紛至沓來,不知樂視此次提價是否會對銷量產生影響,ZNDS將進行持續報道。