品牌層面，手機騰訊把“手機管家”形象化，品牌在你擔心時輕聲說一句“有我在”。形象
手機知道你所有的手機生活，跟誰聯系得最頻繁，品牌最喜歡去什么地方，形象經常用什么角度自拍……現代人手機不離手，手機生活、品牌社交、形象商務，手機關于你的品牌大部分信息，手機上可能都會留下痕跡。形象所以，手機手機安全成為一個繞不過的品牌話題。市場上形形色色看似并沒有顯著差異的形象手機安全產品，你會選擇誰來保衛你的手機安全?
手機安全管理軟件騰訊“手機管家”從誕生之日起，就以溫和的形象出現。 2012年，不管是極具人情味的“世界上最感人的話，不是我愛你，而是有我在”品牌宣傳視頻，還是“有我在 愛就在”的關注留守兒童公益活動，又或者是在湖南衛視著名綜藝節目《天天向上》中打造品牌專嘲天天兄弟瑞士游學記”，把產品特性、品牌理念無縫植入娛樂節目本身。作為一個互聯網產品，騰訊手機管家沒有局限于宣傳自己的產品功能，卻致力于打造品牌形象，讓我們通過各種媒介注意到這個品牌訴求超前的產品。
騰訊手機管家這個品牌在營銷層面所收獲的成績正是我們關注的焦點。一個互聯網產品如何通過一系列的品牌塑造而成為一個有“情感”、會思考的“人”?在形成一個完整的“管家”形象之前做了哪些努力?而這些努力現在回過頭來看，又在形象深入人心的過程中如何作用的?這個過程是否可以復制，能否給其他行業的品牌營銷部門一些普世性的借鑒意義?
找準綜藝營銷語言
2012年10月12日，周五，這個日子對于騰訊手機管家品牌團隊來說比較特殊，每個人的日程上都多了一項20:10收看湖南衛視《天天向上》。
在第一時間收看并查看了網友反饋意見之后，品牌經理陳旭靜和她的隊友們懸著的一顆心放了下來。作為騰訊手機管家的品牌組，經過4個月的籌劃準備，這場由他們負責的《天天向上騰訊手機管家定制專撤終于在這一晚爆發出最大能量。這是騰訊移動互聯網事業群第一次跟電視綜藝節目做內容上的定制合作，聯合之前的“賈靜雯探望貴州留守兒童活動”，這應該算是騰訊移動互聯網事業群的一次系列嘗試。
