建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市第三年，首店經(jīng)濟(jì)進(jìn)擊的月首“武漢”商業(yè)氛圍愈加濃厚，消費(fèi)浪潮一波接一波。店數(shù)
11月18日，量破湖北精品消費(fèi)月暨綠色品質(zhì)家居家紡消費(fèi)季在武漢漢口北品牌服裝城正式啟動(dòng)。家武啟動(dòng)儀式上，漢起湖北省商務(wù)廳推介超千場(chǎng)促消費(fèi)主題活動(dòng)、首店經(jīng)濟(jì)武漢市商務(wù)局介紹武漢商業(yè)培育成果。月首贏商tech現(xiàn)場(chǎng)分享的店數(shù)《武漢市首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，展現(xiàn)了武漢商業(yè)格局、量破首店經(jīng)濟(jì)建設(shè)情況及營(yíng)商環(huán)境，家武助力消費(fèi)躍上新能級(jí)。漢起
今年以來(lái)，首店經(jīng)濟(jì)武漢加大力度建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，月首集聚國(guó)際消費(fèi)資源，店數(shù)創(chuàng)新國(guó)際消費(fèi)場(chǎng)景，完善國(guó)際化消費(fèi)服務(wù)功能。同時(shí)，推動(dòng)首展、首秀、首演等高流量活動(dòng)落地，創(chuàng)造豐富的首創(chuàng)、首發(fā)體驗(yàn)。首店品牌百花齊放，整體推動(dòng)武漢首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)最新數(shù)據(jù)，1-10月，武漢市社會(huì)消費(fèi)品零售總額6239億元，同比增長(zhǎng)5.2%，增速在19個(gè)副省級(jí)及以上城市中繼續(xù)保持靠前位次。
目前，武漢已開(kāi)業(yè)集中式商業(yè)項(xiàng)目達(dá)160個(gè)，總商業(yè)存量面積超1400萬(wàn)㎡，人均商業(yè)面積1.04㎡/人，位居全國(guó)第9名。2024年，在品牌入駐規(guī)模與品牌能級(jí)驅(qū)動(dòng)下，武漢城市商業(yè)力位居全國(guó)第七，實(shí)現(xiàn)排名“三連跳”。
?
城市商業(yè)力：全稱“城市商業(yè)綜合評(píng)價(jià)體系”，是通過(guò)對(duì)城市商業(yè)廣度、高度、質(zhì)量的評(píng)估，綜合反映城市商業(yè)繁榮程度的指標(biāo)。贏商tech與中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)共同完成該評(píng)價(jià)體系的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施。城市商業(yè)力除了直觀地反映城市商業(yè)發(fā)展的特征及量化評(píng)估之外，亦能夠體現(xiàn)出商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)建設(shè)方向，動(dòng)態(tài)表現(xiàn)出商業(yè)力在城市商業(yè)權(quán)衡之中的指導(dǎo)意義。基于“城市商業(yè)力”，贏商tech對(duì)國(guó)內(nèi)368座城市綜合測(cè)評(píng)后形成了《中國(guó)城市商業(yè)力排行榜》。
首店方面，2021年-2024年前10月，武漢共引進(jìn)1238家品牌首店（城市首店及以上級(jí)別），數(shù)量與質(zhì)量雙優(yōu)，江漢、江岸、武昌、硚口為首店進(jìn)入的主力區(qū)域。
聚焦2024年，武漢“首店經(jīng)濟(jì)”建設(shè)量質(zhì)齊升。1-10月，引入品牌首店307家，數(shù)量同比增幅超100%，提前超過(guò)前三年每年的首店數(shù)量。其中，國(guó)際品牌進(jìn)駐比例同比上升9%。
數(shù)據(jù)說(shuō)明
數(shù)據(jù)來(lái)源：贏商大數(shù)據(jù)，品質(zhì)首店指具有一定的影響力和知名度，門店或產(chǎn)品有創(chuàng)新亮點(diǎn)的品牌開(kāi)出的首店；一般首店指品牌知名度不高、熱度不高、品牌資訊較少，或是獨(dú)立個(gè)體戶開(kāi)出的首店，或以店中店/專柜形式存在的品牌/門店。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及說(shuō)明：數(shù)據(jù)截至?xí)r間為2024年10月，因數(shù)據(jù)持續(xù)更新，不同時(shí)間統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)將會(huì)存在小幅差異。
武漢國(guó)際消費(fèi)中心城市先行示范區(qū)
首店數(shù)量占全市67.4%
武漢大力發(fā)展首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造豐富的首創(chuàng)、首發(fā)體驗(yàn)，整體推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，而商業(yè)集中度更高的商貿(mào)區(qū)，天然具有強(qiáng)首店吸附力。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021-2024年10月武漢首店引進(jìn)數(shù)量TOP 5的行政區(qū)，分別是江漢、江岸、武昌、硚口和洪山。其中，TOP 3區(qū)域皆為武漢國(guó)際消費(fèi)中心城市先行示范區(qū)，聚合的首店數(shù)量占全市67.4%。
其中，江漢區(qū)共吸納377家首店品牌，斷層級(jí)領(lǐng)先其他區(qū)域，占據(jù)全市首店三成以上。該區(qū)域有武漢武商MALL、武漢江漢路步行街、武漢越秀IFC國(guó)金天地等消費(fèi)空間，充分釋放消費(fèi)潛力。
從首店品牌選址邏輯來(lái)看，各行政區(qū)內(nèi)的核心商圈及重要商業(yè)項(xiàng)目，是驅(qū)動(dòng)首店發(fā)展的主引擎。這些重點(diǎn)商圈和商業(yè)項(xiàng)目，多立足交通樞紐，占據(jù)流量旺地，成為品牌進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)的優(yōu)先之選。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-10個(gè)月，中南-中北商圈、武廣商圈、江漢路商圈的首店引進(jìn)數(shù)量位居武漢前三。
首店所到之處客流涌動(dòng)，充分帶動(dòng)城市國(guó)際化、時(shí)尚度以及商業(yè)活力。武漢首店引進(jìn)數(shù)量TOP5商圈，日均客流同比平均增幅16%，各商圈客流量同比增幅超過(guò)10%。
“提升江漢路、楚河漢街、武廣等傳統(tǒng)核心商圈的品質(zhì)和國(guó)際化水平”，也是武漢建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要目標(biāo)。今年，三個(gè)商圈加快引入國(guó)際一線品牌旗艦店、首店，豐富高端消費(fèi)供給。
▲中南-中北商圈引入首店數(shù)量120家，超過(guò)第二、第三名商圈之和。最大貢獻(xiàn)者是7月26日新開(kāi)業(yè)的武漢SKP，后者攜手113家首店品牌亮相武漢，成為今年武漢首店最大“收割機(jī)”。
▲武廣商圈有“華中第一商圈”之稱，位列2024年全國(guó)商圈商業(yè)力TOP12。2022年后商圈內(nèi)主要購(gòu)物中心不斷升級(jí)，保持較高頻率的品牌更新速度。今年前10月新增首店59家，首店吸引力始終“很穩(wěn)定”。
▲以百年歷史的江漢路步行街為核心的江漢路商圈，目前已開(kāi)出十余個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，商業(yè)存量體量73.20萬(wàn)㎡，位居武漢前列，吸納首店數(shù)量排名全市第三，對(duì)餐飲類首店的吸引力尤為強(qiáng)勁。
“首店收割機(jī)”武漢SKP占據(jù)榜首，武漢武商MALL、武漢咸安坊、武漢武昌萬(wàn)象城、武商夢(mèng)時(shí)代位列前五。這些項(xiàng)目或是經(jīng)營(yíng)多年的本地領(lǐng)袖，亦或是近兩年新開(kāi)的當(dāng)紅新秀，首店吸引力較為突出。
未來(lái)，隨著新商圈培育、新商業(yè)載體增量發(fā)展，都將為首店品牌落地帶來(lái)更多選擇。
高能級(jí)品牌首店大幅提升
二次元、她經(jīng)濟(jì)影響力凸顯
首店級(jí)次來(lái)看，對(duì)比去年同期，今年武漢各個(gè)能級(jí)的品牌首店均呈上漲趨勢(shì)。其中S級(jí)品牌首店漲幅500%，A級(jí)品牌首店漲幅92%，高能級(jí)品牌門店首發(fā)明顯增多。
近年，國(guó)內(nèi)外知名品牌武漢開(kāi)店意愿逐漸增強(qiáng)，武漢首店中國(guó)際品牌占比從2022年的19%提升至2024年前10月的26%。
國(guó)際名品，紛至沓來(lái)。英國(guó)高級(jí)珠寶品牌GRAFF華中首店、法國(guó)傳世經(jīng)典珠寶品牌Boucheron：華中首店、珍珠藝術(shù)名家品牌Mikimoto華中首店、法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌BALMAIN華中首店、意大利高級(jí)男裝品牌ZILLI華中首店、英國(guó)男士奢侈品牌dunhill湖北首店等等，進(jìn)一步鞏固武漢在中部高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也為未來(lái)高端商業(yè)的壯大提供了廣闊的發(fā)展空間。
積極建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市中心的武漢，不僅成為國(guó)內(nèi)外一線品牌的發(fā)展重地，也是各個(gè)品類和業(yè)態(tài)的品牌打開(kāi)探索中部市場(chǎng)的窗口。
首店業(yè)態(tài)分布看，今年前10月，武漢首店的主導(dǎo)依舊是零售與餐飲，兩大業(yè)態(tài)首店進(jìn)駐占比超8成，推動(dòng)武漢向“精品購(gòu)物”“精品美食”提檔升級(jí)。
從TOP10細(xì)分品類看，比重接近5成的零售首店，圍繞“她經(jīng)濟(jì)” 、“二次元經(jīng)濟(jì)”展開(kāi)，帶動(dòng)女裝、鞋類、黃金珠寶、潮玩零售等品類表現(xiàn)亮眼。受服裝去性別化和潮牌化思潮影響，服裝集合店熱度持續(xù)升溫，成為今年武漢首店細(xì)分品類TOP1。
餐飲方面，烘培甜品、飲品兩大類上榜首店也處在細(xì)分品類前10，皆為近年熱度較高的細(xì)分業(yè)態(tài)。
綜觀武漢首店品類，會(huì)發(fā)現(xiàn)首店經(jīng)濟(jì)多元化影響力凸顯，二次元首店、非標(biāo)類首店，成為當(dāng)前武漢首店經(jīng)濟(jì)建設(shè)的亮點(diǎn)。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-10月，武漢引進(jìn)20家二次元相關(guān)首店，分布在武漢華發(fā)外灘薈、武商夢(mèng)時(shí)代、武漢HANKOU STAY、武漢潮流盒子x118、武漢漢街萬(wàn)達(dá)、武漢中心百貨（江漢路店）等項(xiàng)目，涵蓋二次元零售、二次元餐飲、二次元服飾等多品類。
此外，非標(biāo)首店增長(zhǎng)顯著，品牌傾向于店型創(chuàng)新與品類重塑，讓全品類旗艦店、概念店、臻品店、金標(biāo)店層出不窮。武漢典型非標(biāo)首店，包括太平鳥華中首個(gè)品牌旗艦店、安踏湖北首個(gè)冠軍店、泰谷一全國(guó)首個(gè)旗艦店、VTVN全國(guó)首個(gè)定制店、weekend hub游樂(lè)園主題店等。
隨著湖北精品消費(fèi)月活動(dòng)啟動(dòng)，圍繞“精品首發(fā)、精品購(gòu)物、精品美食、精品旅游、精品展演”等領(lǐng)域的多樣性、多層次促銷費(fèi)活動(dòng)也將持續(xù)開(kāi)展，各大商圈、商業(yè)載體也將響應(yīng)促銷費(fèi)號(hào)召，開(kāi)啟各類營(yíng)銷/促銷活動(dòng)，疊加新一輪首店品牌亮相，武漢的新一輪消費(fèi)新熱潮即將開(kāi)始。
