“多巴胺消費”興起 為快樂“買單”還是多巴消費主義盛行？

編輯：湯曉雪 來源：羊城晚報 瀏覽次數： 次 發布時間：2024-03-15 11:34:40 【字體：小 大】

　　一場點燃熱情的演唱會、一趟輕松愜意的胺消出門旅游、一次酣暢淋漓的費興費主滑雪運動……近年來，一種名為多巴胺的快樂“快樂因子”悄然潛入日常生活，刮起了注重“個人體驗和及時滿足”的買單多巴胺消費新風尚。年輕人為熱愛買單的還消同時，也帶動了文娛演出、義盛酒店住宿、多巴文旅餐飲以及相關配套裝備等市場的胺消回暖升溫。但有專家提醒，費興費主要結合實際和長期規劃把握好分寸，快樂避免陷入過度消費和盲目跟風的買單“陷阱”。

　　迎來“井噴式”觀演和旅游

　　剛剛過去的還消2023年，是義盛線下演出“久旱逢甘霖”的一年。

　　來自廣州的多巴“95后”黃小姐(化名)微信朋友圈的置頂，有著一份2023年的特別總結：5場演唱會、1場Livehouse、1場英雄聯盟職業聯賽……她告訴記者，去年看了楊千嬅、五月天、伍佰、胡夏、陳奕迅的演唱會，總數不算多，但作為歌迷已經很滿足了。

　　演出市場復蘇是真的，票難搶也是真的，開票即“秒沒”。黃小姐表示：“價位門檻也不低，動輒500元起步。如果在票務平臺搶不到，就在二手閑置平臺收票，算下來花了將近5000元。”

　　“最開始是想湊個熱鬧，重新感受線下看演唱會的氛圍。跟著帶感的樂隊節奏，現場大家一起拿著熒光棒，大聲地跟唱甚至站起來合唱、蹦迪，那一刻真的很解壓很快樂，不用在意外界目光大膽釋放情緒。后來根本停不下來，一場接著一場，希望今年能看上鳳凰傳奇的演唱會。”談及觀演的心路歷程，她如此描述。

　　年輕人情緒的出口除了觀看演出，還有出行旅游。

　　“95后”的李小姐(化名)在廣州從事品牌策劃。“作為上班一族，我非常珍惜現有的每一個小長假，通常會選擇旅游放松。2023年前前后后跟團玩了10趟左右，去了福建漳州、廣西賀州、香港、澳門、甘肅敦煌、青海、福建福州、四川甘孜、黑龍江哈爾濱。”

　　印象最為深刻的當屬大西北之旅。“晚上9點半在敦煌的鳴沙山看日落，凌晨躺在青海湖旁的沙灘上看流星，爬上了曾在地理書上看過無數次的祁連山，大自然的造物之美就這么呈現在眼前。”李小姐補充提到，“今年年初，我還勇攀了雅拉、貢嘎、四姑娘山三座雪山。旅游是一件非常快樂且放松身心的事情，可以在一個新的城市、一處新的地方探尋新的世界、接觸新的人和事物，由此產生新的認知。”

　　當被問及這是否屬于“井噴式旅游”時，她向記者坦言，相比過去幾年，出行旅游頻率確實大幅上升，大家很珍惜能夠在戶外的美好時光，也能緩解工作上的焦慮與疲憊。另外，很多年輕人特別是“95后”“00后”會選擇當旅游博主，或者是二三十歲的“互聯網大廠人”裸辭后旅居生活，一邊旅游一邊用屬于自己的方式賺錢。比起物質消費，他們更愿意為自己的情緒和精神買單。

　　追求快樂的同時避免“掉坑”

　　中國演出行業協會數據顯示，2023年前三季度，全國營業性演出場次達34.24萬場，累計觀演人次達1.11億，演出票房收入315.41億元，均超過2019年全年水平，并有大幅增長。在“引流”方面，2023年五一期間，大型演唱會和音樂節項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模就超過了12億元。

　　經文化和旅游部數據中心測算，2023年國內出游人次48.91億，同比增長93.3%;國內游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。就在剛剛結束的春節長假，國內旅游出游4.74億人次，總花費6326.87億元，多地出現了以往少見的“人從眾”景觀。

　　鮮活滾燙的數字背后，是熱鬧紅火的消費場景，更潛藏著年輕主力軍的“消費哲學”。

　　北京社科院研究員王鵬在接受記者采訪時表示，多巴胺消費的興起，與當下年輕人的生活壓力、社交需求、追求及時滿足感有關。“他們不再僅僅滿足于物質上的擁有，更加注重生活品質和情感體驗，在體驗新事物、享受樂趣時獲得愉悅感。這種消費觀念的轉變，也與社會文化的多元化、個性化趨勢相吻合。”

　　不過要注意的是，為快樂“買單”需結合實際把握好分寸。王鵬提醒，一方面，過度追求快樂和滿足感可能會陷入“消費主義”的陷阱，產生浪費;另一方面，這種新型消費模式讓部分年輕人忽視長期規劃和儲蓄，對未來的生活造成潛在影響。此外，多巴胺消費或許還會引發一些社會問題，例如盲目跟風、攀比心理等。至于多巴胺消費能否“接著奏樂接著舞”，則取決于消費者對于價格和價值的認知變化、市場競爭以及社會文化等多種因素的影響。

　　文/羊城晚報記者 黃穎琳