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2024年TOP1時尚潮流，商場式風非“新中式”莫屬。刮起個品

“春晚四美”劉濤、新中劉詩詩、牌值李沁、得招關曉彤，商場式風身著絕美漢服造型，刮起個品點燃了“新中式”開年第一把火。新中 各大平臺數據，牌值更揭示了新中式消費的得招火爆已到達next level。

淘寶天貓：年貨節數據顯示，商場式風“新中式漢服”的刮起個品搜索量環比激增 683%。

抖音：2023年女性購買新中式服飾的新中訂單量同比增長195%；2024年貨消費季期間，抖音電商新中式服裝銷售同比增幅高達2145%。牌值

小紅書：千瓜數據顯示，得招2023年小紅書平臺“新中式”相關筆記聲量增長390%+，互動總量增長188%+，熱度高漲。截至2024年4月下旬，小紅書上“新中式”相關筆記數已突破1200萬條。

看似突然爆發的新中式風潮，其實已經過長達20年的充分演進。 從2002年首次出現在知網的生澀名詞開始，2015年前后融入“國潮”風尚，至2021年成為發燒小圈層coser摯愛、部分城市青年男女的“出街神器”。

如今，新中式消費人群已滲透至不同的性別和年齡層， 品類則由服飾 擴散至家居、時尚配飾等領域，全面演繹 新中式生活方式的當代性。 具體而言， 不做符號化堆砌，而是力求呈現氣韻。整體造型追求 百搭、日常、輕便、年輕， 因此也更易于被帶入當代的都市生活中。

各個新中式生活方式消費類目，仍十分講究線下體驗、觸感。不少注重線下場景和空間構建的品牌，成為購物中心的座上賓。

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女裝

被業內人稱作“新中式之王”的 Uma Wang ， 是個“面料故事專家”。其擅長用創新方式將立體感面料組合運用，將棉、麻、羊毛、針織、梭織面料進行染色、破壞與風化之后，烙上時間的痕跡并充滿各種肌理紋樣與層次感。以此，將“無直白東方元素，卻自帶東方氣韻”的新中式服飾帶上國際舞臺。

在最新發布的Uma Wang 2024 秋冬系列中，風格更顯「理性」：以古銅金、大地色、泥灰色和黑色為主色調，比繁復的細節更抓人眼球的，是服裝的廓形與結構，整體造型在浪漫的古典情調中，平添一份現代感。

創立于 2013 年的 ZHUCHONGYUN ， 擅長以東方文化為本，融入自然、藝術、哲學等領域的靈感，讓衣著層面的東方表述呈現出豐富的內涵和多元的外延。

2024年夏季，ZHUCHONGYUN 以「逍遙游」為靈感，采用了富有自然本真力量的面料與材質、隨意披掛的編織物、如云霧在腳邊翻涌的流蘇等元素，演繹東方哲學。

Le Fame， 由王漫修與蘇雅維于2015年合作創立，憑借“中式復古”、“海派新中式”立足，發展成本土設計師品牌標桿，2019年營業額近2.5億元、2023年更是達到4-5億元規模。目前，品牌在全國門店數量已有70家左右。

品牌始終在產品中貫穿中西融合理念，演繹出東方復古時髦氣質。2019秋冬系列新品以致敬2020故宮建成六百周年為設計靈感，帶來“The Forbidden City 紫禁城”系列；2024秋冬季系列以“摩登上海三部曲”為主題，展現當代海派女性的不同形象。

近幾年，品牌熱度持續走高，以其強烈的復古浪漫主義氣息吸引眾多時尚愛好者，與迪麗熱巴、戚薇、鞠婧祎等眾多明星合作演繹精彩時尚大片；還為「乘風破浪的姐姐3」復活換位賽特別贊助“復活戰甲”。

借著《繁花》的大火，關注度再次提升，不僅擔綱上海時裝周開幕秀品牌，2024年計劃新增30家門店，同時也是天貓渠道新中式品類旗艦品牌，在天貓小黑盒設計師品牌服飾熱度榜上常常霸著榜一的位置。

密扇MUKZIN ，由設計師韓雯（Kate Han）與馮光（George Feng）共同創立于2015年。二人深諳西方藝術精髓，立足于泛亞州視角，用不落窠臼的現代設計解構中國傳統的森羅萬象，借服裝為媒介，糅雜出全新維度的新東方主義美學語言，向消費者們提供兼具時尚性與文化性的中國服飾，上演中國服飾的文藝復興。

密扇MUKZIN首創“潮范中國風”的設計概念 ，產品從民族紋樣、山水畫、非遺工藝等傳統文化元素中汲取創作靈感，從最初的改良旗袍演成多產品線的品牌，包含主品牌“密扇MUKZIN”、子品牌“百戲局”、高端線“密扇手作”，向消費者提供兼具時尚性與文化性的中國服飾。

2018年，密扇借助天貓平臺正式出海。2019年和2020年間，密扇以“丹”和“千金方”為靈感分別登陸倫敦時裝周和紐約時裝周。品牌系列服裝還頻繁登上《VOGUE》、《BAZAAR》、《ELLE》、《時裝L'OFFICIEL》、《TRENDMO》、《島iSLAND》等全球多家時尚雜志。

MAO BY MAO， 為當代女性生活的每一個側面提供表達載體，以自然、當代、人文理念為品牌核心，傳遞內外一致的雋永穿著體驗與極具質感的煥新樣貌。

產品分為方、角、圓三大系列，呼應獨特的品牌logo設計。方系列主打平實耐用，不過度設計，強調質感，打造舒適實用的日常經典款式；角系列則突出品牌對材料和輪廓的深度探索，為特殊場合的著裝需求提供鮮明個性的穿搭；圓系列更加突出設計感與新鮮感，不設限，擁有多元樣貌，為女性生活拓展更多可能性。

M essential， 用色柔大膽，并運用墊繡、絨花、抽紗等具有古典印記的工藝，還有立領、盤扣、傳統珠繡、提花等傳統工藝，值得推敲欣賞。用料上融合傳統與現代感，通過對裁剪和輪廓比例的掌握，以及繁復工藝流暢運用，形成獨特的審美情趣。

M essential還與多家品牌聯名或者。比如，與鄂爾多斯聯合推出膠囊合作系列，從中國羊絨出發，探索東方精神在當下的時代意義。與配飾品牌YANXUE聯合推出23AW“竹泉·中式配飾系列”。

銷售渠道上，兼顧線上線下，進駐淘寶、抖音、小紅書等電商平臺，并與時尚集合店LABELHOOD達成合作，豐富線下消費體驗。

不僅如此，品牌還廣受國內外各大主流時尚媒體、明星名人以及買手的青睞和支持，并進駐美國買手店Opening Ceremony等。

◎ 左圖：梅耶·馬斯克身著薔薇絲絨短袍

◎右圖：張雨綺，“春園雅集”2023冬-2024春夏系列

槿爺東方， 一個來自上海的本土新式旗袍品牌，將傳統旗袍在面料、領高、裙擺等設計進行改良，做出日常化的新式旗袍。

品牌主打旗袍定制，版型主要分為H型和A型廓形，開發出新式旗袍和國風連衣裙兩個系列，將國風元素與當下流行趨勢相結合，形成“仙女國風”的獨特風格，打入新青年女性市場。

槿爺東方最初僅在線上銷售，全網100萬+粉絲量，2021年年銷售額達到6000萬左右。線上初獲成功后，逐漸開始鋪設線下銷售渠道：全國線下店鋪6家，分布在北上廣深及川渝等主流消費城市。

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服飾集合店

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1978年， SHIATZY CHEN夏姿·陳 以創造「華夏新姿」的使命感誕生，強調中國工藝美學，一針一線交織串聯東西方時尚風景。2003年，五層空間的臺北旗艦店開業。2007年成立中國總部在上海成立。2008年初就登上了巴黎時裝周，在時尚界嶄露頭角。

2023年，夏姿·陳重新回到巴黎時裝周的舞臺，并且發布了兩次大秀，兩個系列的靈感主題皆來自中國傳統文化，展示了創始人王陳彩霞于中國設計、新中式設計的不變初心。

此外，近年來，夏姿·陳還不斷推進年輕化戰略。“我不認為夏姿?陳品牌需要設置門檻，相反地，我們正向年輕化、多元化的方向演進，唯有被更多人了解和喜歡，中式美學才更具生命力。”

為了加深與年輕一代、Z時代的連接，夏姿·陳選擇與“國風少年”劉宇進一步升級合作，推出了聯名龍年限定禮盒。此外，品牌與劉詩詩、檀健次、魏大勛等年輕明星合作，演繹品牌的女裝、男裝、鞋履、包袋、配飾產品，觸達更多年輕消費者圈層。

Ms MIN ，由設計師劉旻Min 創立和主理。劉旻曾在歐洲學習和工作多年，回到中國時發現，同齡女性不再穿中式服裝，深感遺憾。于是，劉旻在2010年創辦了個人女裝品牌Ms MIN。以自己對中國傳統文化的熱愛，從第一個“新春系列”開始，逐漸將 Ms MIN 由淘寶平臺推向大眾，后來逐漸為彼時的中國獨立設計市場所熟知。

由于劉旻已皈依佛教，Ms MIN設計風格就像佛教中的偈（jì）語，用最少的話表達修行體悟,MsMIN也用最簡潔的設計表達東方禪意、質樸、內斂、簡潔，不同的人可以搭配出日常、休閑、職場以及特殊場合等不同風格需求。

2021年，Ms MIN上海前灘太古里旗艦店開，因為獨特的設計榮登世界權威建筑設計雜志《建筑實錄》2023年9月期刊。空間追溯布坊概念，敘述了手工藝的溫度、材料的豐富性，以及家庭生活，打造出具有傳統家庭布坊氛圍的詩意空間。

2023年前灘太古里旗艦店引入太極、常青、繁花、寂靜、歡喜五大主題服飾，五個母題以劉旻個人書法的形式，在五間“布坊”內為主景懸立，創造出有主題序列感的空間。

重回漢唐 ，創立于2006年，18年來 有不少高光時刻：

2013年12月14日，英國首相卡梅倫訪問成都杜甫草堂，重回漢唐服飾第一次正式用在接待外賓的禮儀場合；

2014年5月9日，阿里巴巴巨型漢服集體婚禮，102對新人的漢服全部由重回漢唐制作；

此外還獲得成都傳統文化保護品牌、2019中國漢服電商品牌30強NO.1、淘寶2024銀針服飾指南“新漢服”年度店鋪等獎項。

重回漢唐的新中式服飾類目豐富。按朝代分，包括宋制、唐制、明制、晉制，覆蓋男女款、童裝。除了日常可選，還提供專門的婚服系列，尤以《尚食》、《劍網3》等網劇聯名款最吸睛。

目前，重回漢唐還開發了不少馬面裙系列，款式設計、色彩豐富，搭配出別樣的新中式時尚感。

渠道布局方面，2006年重回漢唐實體店在成都仿古商業街文殊坊開業，2015年時上海首店開業。截至2020年7月，全國有近30家實體店，分布于杭州、西安、成都、鄭州、長沙、廣州等地。

“青紅 by 時堂 Showroom Shanghai” ，時堂旗下首家新中式設計師品牌集合快閃店，3月起正式在上海新天地時尚開幕，為期6個月。

在過去的一兩年里，時堂見證了新中式風格在設計師品牌中的分額逐漸加大，而市場上新中式集合店魚龍混雜，質量層次不齊，以新中式為主題的設計師品牌集合店鮮見。

“青紅”是一次大膽的探索，嘗試向消費者呈現時裝設計師所詮釋的“新中式”。“傳統中國的當代活法”是“青紅”的核心主張。青紅，指青色和紅色，古詩中常用以指代顏料，胭脂粉黛。時堂無意展現新中式風格的全貌，用簡單的“青紅”二字，來勾勒豐富多彩的新中式即景。

目前，從男女裝服飾到中式風格配飾，青紅門店一站式成列了近20個新中式品牌，且都是當季新品。首批出列品牌包括，古靈精怪的TUYUE涂月、年輕活力的密Mukzin扇、內斂含蓄的Achronie、雋永東方味的MAO by MAO、濃濃古意的榮Rong、簡約鋒銳的Elvis Cheung、帥氣酷颯的漢桃花HAN TAO HUA、清新小調的劍山公園、極致浪漫的daartemis達彌、匠心獨具的謙山THREE IN ALL等等....

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家居集合店/配飾

梵幾 ，由設計師高谷奇于2010年成立，立志做打造符合當下國人生活的家具獨立設計師品牌。

“生長于野，安于室” 是梵幾扎根東方土壤的理念傳達，取自然之材，擬自然之態，使其共生與傳承。梵幾希望在設計與生活、東方與西方、現代與未來之間找到一種平衡，將自然帶入居家空間中，并成為人們日常生活里的長久陪伴。

在梵幾門店，主要陳列的產品是以東方美學為表達的桌椅床柜茶幾沙發，而點綴期間的燈具、家紡、餐廚用品、收納雜物、香氛洗護、裝飾家居、戶外園藝、文創們，則營造出一種尋常人家的煙火氣。

成立十余年，梵幾一直謹慎擴張，至今僅有12家門店，但今年起有加速之勢，目前新開出北京三里屯店、廣州粵海天地店。其中，后者為廣州首店，雙層設計更強調空間的流動與開放，多變的動線形態和簡潔的設計與日常生活產生最原始、自然的連接。

以代表嶺南建筑特點的木柱陣列建構于門頭，穿過木色樓梯移至二樓，停步、抬頭，經由一盞燈的駐足，家的不同功能區域，相分相連，阻而不隔，流動的空間體驗在此悄然延續。

喜行樂 XIXINGLE， 2021年創立于上海。品牌立意于中式傳統瓷器，尤其是廣彩手繪瓷器的濃烈色彩和優美的廓形。將上世紀60年代的手工工藝瓷器充滿中式美學的形態與現代生活方式完美的融合。

打開喜行樂微信小程序，會看到諸多高飽和度的色彩，極具傳統文化的元素的仙桃、麒麟、松柏、葫蘆，仙氣又浪漫，價位100-3000不等。

拓店方面，目前喜行樂在線下并未有獨立品牌門店，去年在上海龍吳路開了一家SHOWROOM，其余門店多為店中店或快閃店。而最為典型的快閃案例，是與ZARA的跨界之作。

一方面，二者推出聯名系列，產品配色來自中國繪畫渲染，覆蓋的品類有衛衣、長褲、針織外套等滿足生活中率性舒適穿搭需求的男女服裝，也包括手提袋、鴨舌帽、項鏈、耳環、長襪等時髦的人氣單品。同時，呼應龍年氣氛，聯名產品設計中加入了“翔龍”“蟠桃”等經典中國元素。

另一方面，在ZARA家居好物新系列，隨處可見“喜行樂”標志性風格，瓷器優美的輪廓與濃烈色彩搭配，為茶壺、瓷盤、水杯、筷架等賦予了另類個性；餐墊、毛毯等產品，則把壽桃圖紋等經典元素轉化成了屬于新生代獨有視角下的中式潮流。

另值一提到是，Zara還與“喜行樂”在安福路193號打造了限時快閃空間。

CIGALONG ，新銳珠寶設計師龍梓嘉先生于2015年創立的東方美學珠寶品牌，以“五感七境”為設計理念，將“亭臺樓閣”、“梅蘭竹菊”、戲曲、甲骨文、生肖、敦煌石窟等中國傳統文化元素與現代珠寶設計相結合，備受蘇菲瑪索、劉嘉玲、章子怡、楊冪等國內外一線明星青睞。

品牌設計師高定作品《喜鵲踏“梅”、《扇伊花妍》獲得最佳紅寶石設計獎，《東方國畫》系列曾登上蘇富比拍賣，在國內外設計領域備受矚目。根據客群，CIGALONG分為高級珠寶、輕奢系列、CIGA Star、CIGA Girls。去年“618”、“雙11”期間，線上銷售額均上億元。

目前，CIGALONG主要通過快閃店、開設珠寶展、合作國內外設計師買手店、以及開設專賣店布局線下，已入駐Lane Crawford 連卡佛，進駐北京、上海、長沙等多個城市商場。

DOVETAIL卯時 ，名稱取自十二時辰中的卯時，由工業設計師陳晨于2019年成立。品牌以中國古建筑中的榫卯結構為核心靈感，將中國傳統材料“玉石”融合現代設計風格，表達當代女性剛柔并濟、別具一格的姿態。曾獲得連卡佛 CREATIVE CALL OUT 全球設計大獎之特別推薦獎。

目前，DOVETAIL卯時擁有三大系列，以“一半金屬、一半玉石”為特征。如源自中國傳統穿帶榫的“穿帶系列”、靈感源于燕尾榫的“條錯系列”、體現中式框景秩序之美的“條框系列”。

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