躍居歐洲TOP2！飛輪從米蘭展看海爾冰箱三個增長“飛輪”
2024-04-29 17:22:06   來源：   評論：0

　　　2023年，躍居海爾冰箱憑借本土化創新在歐洲交出了亮眼成績單：海爾多門冰箱份額40%，歐洲持續引領，從長意大利、米蘭波蘭、冰箱西班牙等市場高速增長，個增成為增速最快品牌；歐洲整體份額單月突破TOP2，飛輪成為高端健康冰箱的躍居代名詞。... 　　　2023年，歐洲海爾冰箱憑借本土化創新在歐洲交出了亮眼成績單：海爾多門冰箱份額40%，從長持續引領，米蘭意大利、冰箱波蘭、個增西班牙等市場高速增長，飛輪成為增速最快品牌；歐洲整體份額單月突破TOP2，成為高端健康冰箱的代名詞。

　　海爾冰箱為何能在歐洲市場實現引領？當地時間4月16日，海爾冰箱亮相米蘭國際廚房展。通過展會現場，可以看到海爾冰箱扎根歐洲市場并持續增長的三個“飛輪”：第一，海爾牌加速高端布局，推出全新高端嵌入式冰箱；第二，ARAN Cucine等歐洲主流渠道賦能，廚居場景的帶動力顯著提升；第三，Candy全新獨立式及嵌入式系列上市發布，并正式進入New Candy時代

　　推出全新高端嵌入式冰箱

　　對注重生活品味、追求生活精致感的歐洲用戶而言，嵌入式設計是優化家居空間的不二之選，嵌入式冰箱也成為了布局歐洲市場的必爭之地。然而，相較于獨立式冰箱，嵌入式冰箱安裝及維修是關鍵點和渠道痛點，安裝及維修的復雜導致渠道對一次安裝成功率要求極高，耗時耗力也大大增加了其人工成本。

　　融合高端保鮮科技和嵌入式廚居美學，海爾冰箱廚房新體驗進行了更完美的詮釋。從米蘭國際廚房展來看，海爾冰箱發布的Titanium嵌入冰箱率先達到了美學、空間、生活的平衡。易安裝，安裝工序減少56%，同時維修時無需拆除冰箱，檢修更快捷。功能方面搭載了海爾引領的保鮮技術滿足用戶分儲保鮮需求，漸亮式面光源和可調瓶座大大提升用戶使用便利，大容積及高能效為用戶提供大空間存儲和節能需求。

　　攜手最大意式廚房品牌ARAN Cucine，拓展廚居場景

　　兼顧易安裝、易維修，保鮮，節能大容積等諸多優點，海爾Titanium嵌入冰箱在歐洲一經上市就獲得了當地用戶的認可。

　　在本次米蘭國際廚房展就能印證。現場，海爾冰箱攜手4大國際知名高端廚房廠家共同亮相。其中就有最大的意式廚房品牌ARAN Cucine，其全球門店超1500家，產品銷往5大洲、超120個國家。ARAN Cucine在其展區C位高端場景區完美呈現了與家居、家裝高度融合的海爾Titanium嵌入冰箱，贏得現場觀眾紛紛駐足。

　　深耕主流市場，冰箱全新產品發布助力開啟全新Candy時代

　　高端保鮮冰箱的布局，是海爾冰箱能夠占領歐洲市場的重要砝碼。基于本土化研發、制造等優勢，海爾冰箱提供了更加符合歐洲用戶需求和飲食習慣的高端保鮮體驗。比如，推出的Cube 90 series 9智能冰箱搭載先進的全空間保鮮科技，濕區抽屜將果蔬保存時間延長2倍；推出的海爾“潔凈制冰”冰箱，以10倍制冰潔凈度實現行業引領，滿足了歐洲用戶的高品質用冰需求。

　　繼續向下扎根，海爾冰箱持續加強主流市場拓展及引領。從本次米蘭國際廚房展來看，旗下Candy冰箱也開啟了進化之路，正式進入New Candy時代。

　　全新風冷主流品類Fresco意為意大利語的新鮮。產品為全新風冷主流品類,聚焦意大利設計美學和歐洲美食保鮮，實現產品競爭力的全面提升，旨在為歐洲消費者提供更好的產品體驗價值。

　　除獨立式外，Candy制冷也在米蘭家具展中拿出了全新的嵌入式產品陣容。 陣容延續了獨立式相同的產品設計語言與美學概念，全新設計的Panorama Light（全景燈），展會首次亮相便獲得主流客戶的一致好評。

　　從深耕高端多門健康保鮮市場、挖掘嵌入式市場再到主流品類的全新升級，系列舉措足以預見海爾冰箱在歐洲市場的可持續增長性，而這也構成了海爾冰箱品牌零售量全球16連冠的一個側寫。