奶粉進(jìn)藥店首周有點(diǎn)冷 藥店企業(yè)合作意愿不強(qiáng)
2013-10-29 08:57:37 作者： 金曉巖 評(píng)論： 字體大小 T T T原標(biāo)題：奶粉進(jìn)藥店 首周有點(diǎn)冷
日前，奶粉已經(jīng)醞釀了兩個(gè)多月的進(jìn)藥奶粉進(jìn)藥店政策終于進(jìn)入了試運(yùn)行階段，據(jù)悉，店首點(diǎn)冷此次率先在北京五家藥店同步上市的藥店意愿產(chǎn)品包括國內(nèi)外11家品牌奶粉，緊張地等待消費(fèi)者“大考”。企業(yè)只是合作在盈利模式尚不明朗、消費(fèi)者依然處于觀望的不強(qiáng)狀態(tài)下，其能否順利通過試用期還很難說。奶粉
試點(diǎn)運(yùn)行開始
此次參與奶粉進(jìn)藥店的進(jìn)藥11家品牌奶粉企業(yè)分別是貝因美、多美滋、店首點(diǎn)冷飛鶴、藥店意愿惠氏、企業(yè)蒙牛、合作雅士利、不強(qiáng)雅培、奶粉伊利、三元、圣元和雀巢。而目前試點(diǎn)藥店則選取了金象大藥房西四店、永安堂燈市口和朝內(nèi)店、嘉事堂西壩河店以及醫(yī)保全新會(huì)城門店。
走進(jìn)試點(diǎn)藥店之一的北京永安堂朝內(nèi)店，三排整齊封閉的貨柜擺在門口的顯著位置，并且在一旁海報(bào)上還標(biāo)有“試點(diǎn)期間購買奶粉全場9折”的標(biāo)語。
北京商報(bào)記者注意到，試點(diǎn)藥店內(nèi)銷售奶粉每件都有二維碼標(biāo)簽，消費(fèi)者通過專用的工具掃描后，在自助付款機(jī)上查看產(chǎn)品價(jià)格，付款方式則包括刷卡和微信支付兩種，最終結(jié)算后方能從封閉的貨柜里取到產(chǎn)品。“雖然支付方式相對(duì)繁瑣，但封閉的產(chǎn)業(yè)鏈可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量。”中國國際貿(mào)易學(xué)會(huì)國際品牌管理中心主任許京表示，“目前所有產(chǎn)品庫存都在北京中央倉庫存放，由第三方物流統(tǒng)一運(yùn)輸。”
多方難買賬
表面看起來，奶粉進(jìn)藥店項(xiàng)目憑借可信賴度高的優(yōu)勢(shì)，很可能成為傳統(tǒng)零售渠道的一個(gè)勁敵。可是，在北京商報(bào)記者隨機(jī)采訪的多位消費(fèi)者中，部分稱還沒有關(guān)注藥店賣奶粉一事，另外也有反映考慮到超市一站式購物的便利，不會(huì)因差這十幾元錢而再跑藥店。
“在商務(wù)部號(hào)召奶粉進(jìn)藥店的政策出臺(tái)之前，已經(jīng)有部分奶粉走進(jìn)藥店了。但藥店一直不是嬰幼兒奶粉的銷售主渠道。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，“具體來看，有些地區(qū)規(guī)定藥店必須取得食品經(jīng)營許可的權(quán)利，才開始有資格售賣奶粉，而手續(xù)的復(fù)雜性直接影響了藥店銷售奶粉的積極性。同時(shí)相比藥品，食品毛利低、占用空間大，不符合藥店經(jīng)營模式的預(yù)期。”
永安堂副總經(jīng)理張達(dá)維在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，對(duì)于利潤率低的奶粉產(chǎn)品還在持觀望態(tài)度，會(huì)不會(huì)一直持續(xù)下去還要看后續(xù)的盈利狀況如何。
結(jié)束試點(diǎn)時(shí)間難定
據(jù)許京介紹，奶粉進(jìn)藥店最終盈利將由品牌方、藥店、運(yùn)營商和物流四方分成。相比較商超和母嬰店的傳統(tǒng)零售渠道，藥店渠道將減少中間經(jīng)銷商或是代理商等環(huán)節(jié)。“我們最終要做到藥店的質(zhì)量、母嬰店的服務(wù)和電商的低價(jià)。”許京強(qiáng)調(diào)。
面對(duì)剛剛建立起來的藥線體系，雀巢等乳企方面表示目前在藥店所售的產(chǎn)品類型和商超所售沒有不同。作為國內(nèi)最早進(jìn)入藥店銷售品牌之一的合生元在今年的半年報(bào)中也提到未來將加大在藥店銷售方面的拓展。
“奶粉進(jìn)藥店很艱難，需要藥店和企業(yè)雙方自愿。”許京說，“暫時(shí)計(jì)劃明年6月前將該項(xiàng)目推進(jìn)到全國省份城市，明年底達(dá)到100個(gè)城市。直到消費(fèi)者認(rèn)可才能結(jié)束試點(diǎn)期，進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營模式，目前，我們也很難預(yù)測何時(shí)才能結(jié)束試點(diǎn)運(yùn)行期。”（金曉巖）
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