【建材網】市場競爭激烈倒逼衛浴陶瓷高端轉型，土豪越來越多的陶衛消費者也開始越來越重視產品的文化、品牌和舒適性消費。市場
近日，也現藝術意大利知名馬賽克品牌碧莎、產品英國皇室御用磁磚寶路莎、大擺歐洲奢華衛浴威達等高端品牌落戶山東青島高科園引起行業關注，范兒而國內如東鵬、土豪新中源、陶衛蒙娜麗莎等高端衛浴陶瓷也紛紛摩拳擦掌，市場誓與國外高端衛浴品牌抗衡。也現藝術
浴室休閑化
標價幾萬元的產品陶瓷洗手池，售價十多萬元的大擺陶瓷馬桶，一個陶瓷浴缸賣到五十多萬元……近年來，范兒“土豪”衛浴陶瓷在市場頻頻出現，土豪驚呆了眾多“小伙伴”。
對此，中國陶瓷工業協會副秘書長、中國陶瓷工業協會建筑衛生陶瓷專業委員會秘書長黃芯紅并不表示新奇。“隨著人們工作和生活方式的變化，呆在衛生間的時間越來越長，現在的衛浴間已不再單純是滿足功能需求的洗浴空間，而變得越來越休閑化。”11月18日，黃芯紅在接受本報記者采訪時表示，衛生間已逐漸成為人們享受沐浴、品味生活、使身心得到徹底放松的場所。
在北京居然之家麗澤橋店，記者看到，洗手盆系列、浴缸系列、洗手臺系列、馬桶系列陶瓷產品應有盡有。但與以往一眼望去顏色純素白和款式四平八穩的產品所不同，一些衛浴陶瓷產品的表面上了五顏六色的釉面，看起來十分剔透絢麗。而造型上也從橢圓、半圓、月牙、細長等不一而足，有的還呈現出帶有后現代藝術風格的不規則的流線型。
而這些產品的售價也多不菲，大多從四五千元到兩萬元不等。
居民的生活水平和審美需求在不斷提高，導致了高端消費者對于生活品質的要求也出現了一個大幅度的提升，人們對衛浴陶瓷的選擇也從基本的功能性要求逐漸向時尚個性、文化追求和藝術享受等更高層次的發展。
黃芯紅說，由于制作原料、工藝、方法不同，衛浴陶瓷的釉面色澤度、色牢度和表面光亮度也存在較大的差異，一些品牌的高端衛浴產品因為更講究細節，也更受到高端消費者的歡迎。
而隨著衛浴陶瓷行業的發展、調整和日益成熟，一些做衛浴的陶瓷企業有可能與浴室家具行業融合，形成主打“浴室休閑”文化主題的產業鏈。
高端市場競爭加劇
高端衛浴陶瓷市場火熱一方面受居民日益提高的消費需求影響，另一方面，也有整個衛浴陶瓷產業形勢在做鋪墊。
“產能過剩”、“市場飽和”已經成為衛浴陶瓷市場上近來常見的字眼，中低端衛浴陶瓷同質化競爭激烈，而受原材料價格、運輸費用、物流成本、倉儲費用、市場拓展與維護成本等大幅上漲影響，我國陶瓷衛浴業的生產成本不斷提高。黃芯紅表示，中低端產品的利潤近幾年在被逐漸壓縮。
目前浴室家具行業的銷售模式基本上還是以銷定產，受季節性消費影響明顯，生產具有周期性。隨著利潤不斷變窄變薄，有些中低端產品的生產企業甚至不得不停止運行部分生產線。
據相關媒體報道，今年陶瓷衛浴企業的物流成本平均上漲了5%—10%，一些衛浴潔具產品的運輸成本上漲高達30%。陶瓷衛浴業長期低成本擴張的策略或已難以為繼，如東鵬、新中源、新明珠、宏宇、諾貝爾等國內行業品牌已改變“以量取勝”的作法，通過創新加快發展高附加值、高科技含量的高端衛浴陶瓷產品。
