圖：“中國(guó)最美書店”鐘書閣開到杭州
圖：“中國(guó)最美書店”鐘書閣開到杭州
圖：“中國(guó)最美書店”鐘書閣開到杭州
圖：“中國(guó)最美書店”鐘書閣開到杭州
隨著實(shí)體書店的中國(guó)最美鐘書州組升溫，今年的書店 4 月 23 日的世界讀書日顯得格外熱鬧，不少獨(dú)立書店都展開了和書有關(guān)的閣開系列活動(dòng)，而被稱為“中國(guó)最美書店”鐘書閣在杭州的到杭新店也選擇了這一天試營(yíng)運(yùn)。上海鐘書實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)金浩不斷在朋友圈刷新最新數(shù)據(jù)，中國(guó)最美鐘書州組據(jù)統(tǒng)計(jì)，書店當(dāng)天的閣開人流量達(dá)到 23000 余人，營(yíng)業(yè)額達(dá)到 10 萬(圖書占 96%)，到杭對(duì)他們來說這是中國(guó)最美鐘書州組一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的開始。
新店開在杭州市濱江區(qū)星光大道一個(gè)半開放商場(chǎng)的書店二樓，有 1000 平方米。閣開室內(nèi)的設(shè)計(jì)延續(xù)了鐘書閣自有的特征，天花板都鋪上了鏡子，使得空間處在一系列對(duì)稱和變幻中，充滿了炫麗魔幻色彩。
整體空間被劃分成 4 個(gè)區(qū)域，臨著二樓走廊邊是一個(gè)純白色空間，書架被做成一根根散落在大廳內(nèi)的柱子的樣子，呼應(yīng)這家店的“森林”主題，顯得很空靈，這里將作為展示新書和推薦書的地方。
與它平行的空間是書店的主體，書架圍繞著四周的墻排列，中間留出來的空地?cái)[放了一串桌椅，從不同角度看都呈現(xiàn)出左右對(duì)稱。棕色的書架設(shè)計(jì)成傾斜的，在鏡子里反射出魔幻的圖形，這里的深色調(diào)與純白色的空間產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，也給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。
兩個(gè)較小的區(qū)域童書區(qū)和環(huán)形閱讀室是人流最多的地方。童書區(qū)采用了游樂場(chǎng)的風(fēng)格，將旋轉(zhuǎn)木馬、過山車、熱氣球和海盜船做成固定的書架，色彩豐富而絢麗。開業(yè)當(dāng)天上午 11 點(diǎn)左右，這個(gè) 200 平方米的地方有至少 70 個(gè) 6 歲以下的小孩。
環(huán)形閱讀室里的書架則以環(huán)繞形式層層上升，人們可以在階梯式的書架上下游走，營(yíng)造一種輕松的環(huán)境。而這里將作為辦活動(dòng)的地方，當(dāng)天就請(qǐng)來杭州當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)機(jī)構(gòu)寫書法，畫國(guó)畫。
“整個(gè)書店行業(yè)復(fù)興到這個(gè)地步我們沒有想到，原本以為書店這個(gè)行業(yè)不行了。”一對(duì)住在附近的夫婦從微信上看到了開業(yè)的消息，他們決定先來探探路，打算等人少一些以及裝修味道散一些后再帶著孩子來。
而住在浙江橫店附近的馬女士帶著 15 歲的兒子專程趕過來，他們從早上 6 點(diǎn)起床，花費(fèi)了 3 個(gè)多小時(shí)來到書店，盡管她和兒子對(duì)環(huán)境和氣氛比較滿意，她還是提出了一個(gè)看法，“對(duì)我個(gè)人來說，讀書還是靜一點(diǎn)比較好，不要搞得這么炫耀。”
書店目前有 1 萬種圖書，中間的座位在開門不久后就坐滿了人，可以自行消費(fèi)咖啡和一些簡(jiǎn)餐，“圖書和咖啡”也是這家店的基本運(yùn)營(yíng)模式。坐在這里的蘇先生帶女兒來，他們之前去附近杭州圖書館還了書，而前一天，他因?yàn)榫W(wǎng)上的促銷而花了 1000 塊買書。
“收銀的隊(duì)伍比我們想的要長(zhǎng)”，在現(xiàn)場(chǎng)的書店經(jīng)理賈岸明稱感受到杭州的熱情。
但帶著 6 歲兒子的趙女士有更多的擔(dān)憂，她覺得這種商場(chǎng)的環(huán)境并不方便老年人，“低齡的兒童想要抵抗娛樂誘惑是不太可能的，只有家長(zhǎng)自己來帶動(dòng)這種氛圍。”她在找書的過程中遇到了困難，向?qū)з?gòu)求助后找到了其中一本。
找書的尷尬在環(huán)形閱讀區(qū)中體現(xiàn)得很明顯，當(dāng)有人坐在書架上，你也不太愿意越過別人的腿來找書。有年輕人提到更深入的問題，“沒有看到專門檢索書的電腦，很難找到需要的一本書。”
經(jīng)理賈岸明回應(yīng)說，“因?yàn)槿颂啵诸惻贫伎床坏搅耍荒芘晒ぷ魅藛T去幫助找書。”但年輕人的確不是這家店最主要針對(duì)的群體，“年齡段針對(duì) 0 到 12 歲和 30 歲以上，中間是有中空的，輕文學(xué)做的偏少，希望增加有深度的書。”
鐘書閣的第一家泰晤士店于 2013 年開在上海松江大學(xué)城附近，在實(shí)體書店唱衰的時(shí)期因?yàn)椤邦佒怠币恢眰涫懿毮浚贾葸@家商場(chǎng)方就是看到“中國(guó)最美書店”的稱號(hào)而到上海找鐘書閣引進(jìn)的，并給予了相應(yīng)的補(bǔ)貼，依靠書店帶動(dòng)商場(chǎng)人流的方式已經(jīng)成為一種經(jīng)營(yíng)模式。
上海唯想建筑設(shè)計(jì)一直與鐘書實(shí)業(yè)合作設(shè)計(jì)鐘書閣的室內(nèi)部分，創(chuàng)始人李想就是 85 后，她告訴記者會(huì)，“甲方希望看到書店因環(huán)境美重新喚醒讀者對(duì)實(shí)體書店的記憶。”每一家店都有統(tǒng)一的風(fēng)格和不同的變化，他們需要面對(duì)人流量超出預(yù)計(jì)后對(duì)環(huán)境的干擾。
實(shí)際上，鐘書閣的公司鐘書實(shí)業(yè)集團(tuán)以成立了 20 年，一直以賣教輔為主，在上海有 20 多家分店，多分布于中心城區(qū)之外。在開設(shè)鐘書閣時(shí)，他們砍掉了教輔區(qū)，完全走獨(dú)立書店的路線(今年初開設(shè)的閔行店鐘書閣因從鐘書書店改造而來而保留了教輔區(qū))。目前，賣教輔的鐘書書店和鐘書閣是兩條并行的線，董事長(zhǎng)金浩稱鐘書書店依然在補(bǔ)貼整個(gè)體系，“實(shí)體書店的盈利很難，鐘書書店的盈利情況更好。”
杭州鐘書閣目前是試營(yíng)業(yè)期，他們計(jì)劃今年在上海芮歐百貨和揚(yáng)州開設(shè)新店。
（責(zé)任編輯：水晶）
