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瞄準(zhǔn)文旅補(bǔ)貼,主辦方魚龍混雜:取消潮背后,音樂節(jié)的生意經(jīng)

據(jù)統(tǒng)計,瞄準(zhǔn)2023年實際落地的文旅音樂節(jié)數(shù)量達(dá)560場,創(chuàng)下國內(nèi)音樂節(jié)市場有史以來的補(bǔ)貼背后最高紀(jì)錄,而全年延期或取消的主辦雜音樂節(jié)也多達(dá)91場。

瞄準(zhǔn)文旅補(bǔ)貼,主辦方魚龍混雜:取消潮背后,音樂節(jié)的生意經(jīng)

據(jù)統(tǒng)計,龍混2023年實際落地的消潮音樂節(jié)數(shù)量達(dá)560場,全國平均每天都有1.5場音樂節(jié)正在上演,音樂而全年延期或取消的節(jié)的經(jīng)音樂節(jié)也多達(dá)91場。(視覺中國 圖)

2024年3月以來,生意名為“不可抗力”的瞄準(zhǔn)謎團(tuán),在音樂節(jié)樂迷們的文旅揣測與討論間,越滾越大。補(bǔ)貼背后近20場音樂節(jié),主辦雜先后宣布“受不可抗力影響”延期舉辦或取消,龍混前有諸如被樂迷指為“割韭菜大戶”的消潮星巢秘境音樂節(jié),后有老牌搖滾音樂節(jié)的代表迷笛等。

據(jù)媒體報道,3月下旬以來,全國多地正在傳達(dá)學(xué)習(xí)中央紀(jì)委國家監(jiān)委《關(guān)于堅決糾治部分地方基層搞“新形象工程”問題的工作提示》,其中指出的第五類問題為:“盲目豪華‘辦節(jié)’,片面追求‘人氣’,不計成本跟風(fēng)大辦音樂節(jié)、以城市命名的論壇、旅發(fā)大會等,為場地建設(shè)、樂隊出場支付高額費(fèi)用。”

多位業(yè)內(nèi)人士分析,部分音樂節(jié)取消原因的所謂“不可抗力”,與去年情況相似,多為票房不佳的遮羞布。而上述文件,則被一些人解讀為“不可抗力”的政策因素。

在一眾公告中,海潮宇宙音樂節(jié)佛山站的做法較為特殊,只取消第二天演出,第一天如期舉行。有猜測稱,第二天票賣得不好,主辦方只能負(fù)擔(dān)第一天藝人出場費(fèi)。海潮宇宙始終未對取消原因做出進(jìn)一步說明。

無獨(dú)有偶,2023年9月22日,原計劃兩日、在遼寧大連舉辦的炫潮發(fā)現(xiàn)王國DTM音樂節(jié)也只進(jìn)行了一天。當(dāng)時,大連金石灘國家旅游度假區(qū)停車場的水泥地被主辦方規(guī)劃為觀眾席,分為299元“蝦爬子”區(qū)和499元“海蠣子”區(qū)。但據(jù)在場的藝統(tǒng)方工作人員估計,第一天到場人數(shù)不足百人,觀眾都簇?fù)碓谖枧_跟前。第二天演出的藝人收到通知:人很少,也許你們就不用來了,或者拿不到尾款了。

次日取消的通知是在第一天下午4點(diǎn)發(fā)布的,部分藝人與觀眾已經(jīng)到達(dá)當(dāng)?shù)亍R魳饭?jié)官方微博的聲明寫道,“在資金嚴(yán)重短缺并且每天都需要資金投入的情況下,我們堅持到了開演當(dāng)天,在開演當(dāng)天實在是沒有能力支撐下去這場演出……”評論區(qū)樂迷抗議聲一片,要求賠償交通和住宿損失,“沒錢辦什么音樂節(jié)?”

看著延期或取消的音樂節(jié)花花綠綠的海報,聲音共和Livehouse主理人拉家渡對南方周末記者分析:“有的是專業(yè)上的失敗,有的是遇到了政策上的問題,有些就是市場問題,這三方面的原因都有。”

臺州飛龍湖迷笛音樂節(jié)延期公告發(fā)出后,主辦方迷笛音樂學(xué)校校長張帆發(fā)微博稱:“關(guān)于‘不可抗力’,我會寫一篇文字,告訴大家那個‘力’是從哪兒來的。”

2023年秋天,中原迷笛音樂節(jié)在河南南陽市臥龍區(qū)舉行,其間發(fā)生大規(guī)模失竊事件,備受關(guān)注。作為超過二十年歷史的老牌音樂節(jié),迷笛音樂節(jié)原計劃2024年在浙江臺州、福建南平繼續(xù)開展兩場音樂節(jié),最終于4月4日、4月19日先后宣布延期。

南方周末記者通過業(yè)內(nèi)人士約訪北京迷笛演出有限公司,對方表示無法回應(yīng)。截至目前,張帆尚未發(fā)文。

2023年3月,海口迷笛音樂節(jié)成功舉辦,為期三天。而原定2024年在浙江臺州、福建南平舉辦的兩場迷笛音樂節(jié)先后宣布延期。(視覺中國 圖)

2023年3月,海口迷笛音樂節(jié)成功舉辦,為期三天。而原定2024年在浙江臺州、福建南平舉辦的兩場迷笛音樂節(jié)先后宣布延期。(視覺中國 圖)

都來分一杯羹

實際上,音樂節(jié)取消或延期在2023年就已是業(yè)內(nèi)常態(tài),背后是飛速擴(kuò)張、亂象迭出的市場。

據(jù)音娛行業(yè)研究機(jī)構(gòu)小鹿角智庫統(tǒng)計,2023年,全年延期或取消的音樂節(jié)多達(dá)91場。疫情前,音樂節(jié)數(shù)量的最高紀(jì)錄是2017年的269場;疫情期間,2021年落地了191場音樂節(jié),接近2016年的數(shù)據(jù)。而2023年,去掉延期或取消的音樂節(jié),實際落地的音樂節(jié)數(shù)量達(dá)560場,創(chuàng)下了國內(nèi)音樂節(jié)市場有史以來的最高紀(jì)錄。

僅從數(shù)量來看,2024年上半年的音樂節(jié)市場持續(xù)火熱。截至3月25日,2024年已官宣的音樂節(jié)達(dá)95場,上半年競爭最激烈的檔期集中在五一,已有27場音樂節(jié)宣布舉辦,其中不乏有的投資額超三千萬元。

三年間,做演唱會或其他方面商業(yè)投資的人,紛紛找到拉家渡,問現(xiàn)在有什么樣的“盤子”,請他介紹。“有點(diǎn)像移動互聯(lián)網(wǎng),這一段時間什么熱就趕緊投一把,不行就撤,這種特別多”。

活水獨(dú)立音樂廠牌主理人肖寶靜參與執(zhí)行過南寧、寧波、長春等地的多個音樂節(jié),他告訴南方周末記者,疫情期間,演唱會辦不了,一些大的演出商將目光投向音樂節(jié),甚至有黃牛變身音樂節(jié)主辦方。類似餐飲行業(yè)的從業(yè)者,也試圖入局分一杯羹。

肖寶靜觀察到,現(xiàn)在市面上七八成音樂節(jié)都想做成包含搖滾、嘻哈、流行等多種風(fēng)格的“超級音

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