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文：倪赫

短影音市場(chǎng)興盛卻留不住眼球，難道「快狠準(zhǔn)」的魔力已失效？

現(xiàn)今隨處可見(jiàn)手持智慧型手機(jī)，短影道快的魔埋頭沈浸在短影音的音市年輕族群，我也不例外。場(chǎng)興

短影音不僅可以讓我們?cè)跇O短時(shí)間內(nèi)獲得想了解的盛卻失效資訊，更帶給我們極大的留不力已快樂(lè)。

但隨著短影音熱潮盛行以及廣告宣傳手法透明化，住眼觀眾也對(duì)相同模式的球難短影片和一成不變的內(nèi)容感到疲乏，更對(duì)業(yè)配創(chuàng)作提出龐大質(zhì)疑，狠準(zhǔn)造成創(chuàng)作者在製作影片時(shí)產(chǎn)生瓶頸。短影道快的魔

因此，音市想根據(jù)自己在實(shí)習(xí)時(shí)所遇到的場(chǎng)興案例和統(tǒng)整出消費(fèi)者更買(mǎi)單的影片製作手法，來(lái)探討到底是盛卻失效快狠準(zhǔn)的短影音市場(chǎng)過(guò)時(shí)？還是消費(fèi)者的喜歡發(fā)生了改變？

隨著數(shù)位科技日新月異，從簡(jiǎn)單圖文到Y(jié)ouTube影片再到快狠準(zhǔn)的留不力已短影音風(fēng)潮，短影音早已成為世代主流市場(chǎng)。住眼

大幅成長(zhǎng)的球難短影音市場(chǎng)

根據(jù)YouTube在2022年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，顯示有高達(dá)57%的觀看數(shù)是來(lái)自於短影音，佔(zhàn)據(jù)全球25%人口的Z世代族群中，也有大約67%的人使用在使用TikTok等知名短影音平臺(tái)。

自2022年4月28日臺(tái)灣Instagram開(kāi)放Reels使用後，貼文數(shù)和觀看數(shù)也大幅度增長(zhǎng)。平均Reels觀看率也有32.30%，甚至已超越貼文的觀看率。

根據(jù)美國(guó)HubSpot在2023年7月所提供的社群媒體行銷(xiāo)報(bào)告中，Instagram的使用率是增長(zhǎng)最快且有高達(dá)90%的行銷(xiāo)公司決定開(kāi)始增加短影音區(qū)塊的預(yù)算，當(dāng)然我所實(shí)習(xí)的公關(guān)行銷(xiāo)公司也不例外。

在執(zhí)行專案的過(guò)程，從原先只重視KOL的貼文和限動(dòng)成效，開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)向以Reels方式進(jìn)行合作，選擇KOL時(shí)也會(huì)從他們Reels的觀看率和留言按讚數(shù)下手。

但在長(zhǎng)期執(zhí)行各種專案的過(guò)程中也遇到許多突發(fā)狀況，合作挑選人選階段，KOL流量和以往觀看數(shù)都算頂尖，作品擁有個(gè)人特色也有許多忠實(shí)粉絲，卻出現(xiàn)在合作影片發(fā)布後流量下滑，觀看數(shù)比以往減少10倍的狀況發(fā)生，導(dǎo)致品牌客戶需要自掏腰包在IG買(mǎi)廣告宣傳KOL的合作影片。

這樣的危機(jī)情況也不免讓我思考一向主打快狠準(zhǔn)的短影音市場(chǎng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生疲乏，導(dǎo)致流量下滑的原因?yàn)楹危?/p>

使用者創(chuàng)作內(nèi)容引發(fā)共鳴，增加產(chǎn)品真實(shí)性

根據(jù)調(diào)查，2023年使用者創(chuàng)作內(nèi)容的行銷(xiāo)方式備受支持和推崇，比起尋找網(wǎng)紅推薦或是品牌強(qiáng)烈廣告這種已讓消費(fèi)者感到疲勞的一貫作風(fēng)，消費(fèi)者更願(yuàn)意相信使用者的創(chuàng)作內(nèi)容。

網(wǎng)紅行銷(xiāo)固然可以獲得較高流量，但卻已讓消費(fèi)者感到疲倦，分不清產(chǎn)品在網(wǎng)紅的推薦下到底是真的好用，抑或只是為了配合品牌而產(chǎn)生的宣傳說(shuō)詞。

使用者多為一般大眾，親自試用產(chǎn)品後，將心得上傳在自己的Reels或貼文上分享，「真實(shí)性」的宣傳手法更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和信任。

開(kāi)頭立即吸引目光，連貫開(kāi)頭結(jié)尾增加瀏覽次數(shù)

短影音的秒數(shù)都不長(zhǎng)，且相當(dāng)容易做到上下滑動(dòng)的動(dòng)作，意味在最一開(kāi)始就抓住觀眾的眼光，成了眾多創(chuàng)作者的目標(biāo)。

開(kāi)頭就以「今天來(lái)到一家位在中壢的24小時(shí)拉麵便利店」、「臺(tái)中居然也有這種仙境？今天要開(kāi)箱臺(tái)中的寶藏住宿」或是「如何30秒綁好一個(gè)浪漫約會(huì)丸子頭」等吸睛開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)抓住準(zhǔn)備下滑影片的觀眾。

另一種呈現(xiàn)方式，創(chuàng)作者會(huì)將開(kāi)頭和結(jié)尾的音樂(lè)及畫(huà)面連貫，讓大眾在無(wú)察覺(jué)的情況下重複播放，沒(méi)有任何暫停或是違和感，這樣的方式不僅前後連貫畫(huà)面舒適，也可以創(chuàng)造較高的觀看次數(shù)。

吸晴封面成為決定觀看率高低重要因素

吸晴且統(tǒng)一的封面會(huì)在大眾滑過(guò)的第一秒吸引目光。

若以自己在實(shí)習(xí)時(shí)曾比較過(guò)兩個(gè)擁有三十萬(wàn)粉絲基礎(chǔ)的美食博主進(jìn)行比較，統(tǒng)一照片風(fēng)格和文字攻略樣式的Reels觀看率較為平均，每一則Reels觀看次數(shù)都維持在50至80萬(wàn)次。

反之，只單純以精美圖片作為封面或是每則Reels的封面文字大小不一，觀看次數(shù)則會(huì)出現(xiàn)極大落差，最低只有5萬(wàn)，而最高卻可以擁有68萬(wàn)觀看次數(shù)，出現(xiàn)極度不平均的情況。

因?yàn)榇蟊娡ǔ?huì)在滑過(guò)時(shí)，就決定這樣的短影音內(nèi)容是不是符合自己期待，進(jìn)而產(chǎn)生選擇點(diǎn)入觀看的意願(yuàn)。若能統(tǒng)一自己的風(fēng)格和文字攻略，這樣就能有效增加觀看次數(shù)，或是將每一個(gè)短影音的瀏覽次數(shù)維持在一定的平均值。

節(jié)奏感剪輯和熱門(mén)音樂(lè)作為最佳助攻者

音樂(lè)對(duì)短影音來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的因素，短影音的畫(huà)面配合音樂(lè)節(jié)奏轉(zhuǎn)換的剪輯方式相當(dāng)熱門(mén)，且每一段時(shí)期就會(huì)有不同的短影音流行音樂(lè)出現(xiàn)，使用熱門(mén)音樂(lè)剪輯會(huì)讓觀眾產(chǎn)生熟悉感也能幫助創(chuàng)作者取得流量?jī)?yōu)勢(shì)。

許多創(chuàng)作者也會(huì)利用音樂(lè)的重拍轉(zhuǎn)場(chǎng)，增加短影音的效果和觸及率。

因此根據(jù)上述及數(shù)據(jù)，並非短影音市場(chǎng)不再盛行，而是因?yàn)楸姸喽逃耙粼斐上M(fèi)者視覺(jué)疲勞。

在短影音創(chuàng)作者日漸增加的時(shí)代，雖然短影音在行銷(xiāo)領(lǐng)域越來(lái)越受到品牌方宣傳的重視和投資，但消費(fèi)者更注重視頻的第一印象和宣傳產(chǎn)品的真實(shí)度。

因此在創(chuàng)作時(shí)才應(yīng)更加注重使用者創(chuàng)作內(nèi)容的行銷(xiāo)手法和吸睛的版面，以免流量起伏不定或是讓消費(fèi)者失去興趣，才能在龐大的短影音市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，並擁有穩(wěn)固的流量密碼。

參考來(lái)源

短影片行銷(xiāo)熱度不減 2023年品牌應(yīng)審視的十大短影音趨勢(shì)｜i-Buzz SOCIAL粉絲團(tuán)健檢
【數(shù)位趨勢(shì)】六個(gè)行銷(xiāo)人員必須知道的2023短影音趨勢(shì)
The HubSpot Blog's 2023 Marketing Strategy & Trends Report: Data from 1,200+ Global Marketers
【圖解】搶黃金5秒吸引力，短影音該怎麼用？一篇看懂Reels、TikTok、Shorts優(yōu)勢(shì)在哪

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