在剛剛過去的家廣一年，廣州聚焦高質量發展主題，州首專門快速打響消費復蘇戰，店創店非加速推動建設國際消費中心城市。新高型成新風
首店經濟，品類作為激活消費新動能的標店重要引力，再次取得重大突破。家廣根據贏商大數據監測，州首專門2023年廣州共引入超420家品牌首店（統計的店創店非首店級別為城市首店及以上，更新時間為2024年2月1日）。新高型成新風
其中，品類兼具影響力、標店知名度或創新活力的家廣品質首店共210家，占比幾近一半。州首專門以品質首店清單為觀察樣本，店創店非一些關乎廣州商業發展新潮向及消費新趨勢，值得關注。
天河區是全市“首店大戶”
去年新入市mall貢獻1/3關鍵力量
區域分布上，天河區一如既往是廣州的“首店大戶”，去年一共引入87家品質首店，超額近三倍完成“全年30家”首店flag。
片區內憑借天河路—珠江新城“宇宙頂流”商圈的超強號召力，以廣州太古匯、天環Parc Central、萬菱匯、天河城、廣粵天地等優質購物中心為核心載體，同時依托天河南一路等濃厚的后街經濟氛圍，不僅是眾多品牌首進廣州的首選之地，而且培育誕生了一大批創新重量級店型。
數據顯示，去年城市級別以上的品質首店（包括省份首店、華南首店、全國首店），超過一半落戶天河區。
緊隨其后的越秀區與海珠區，分別引入了27家、25家品質首店，再接著是外圍區域從化和南沙，分別有18家。
這幾大區域有一個共同點——去年新入市項目或調改煥新項目，成為吸納品牌首店的核心力量。包括北京路天河城B區、珠江星火1926，尤其是位于從化的8號倉流溪河奧萊小鎮和南沙悅方城、南沙星河COCO Park、南沙環宇城，包攬了區域內所有的品牌首店，此外還有重裝新開的粵·潮樓NEW IN，以及深入調改的凱德樂峰廣場。
從全市范圍看，購物中心依舊是首店選址的主要載體，去年廣州50家代表性購物中心引入的品牌首店份額占比高達94%。
其中，單單是去年新入市購物中心，在吸納首店方面貢獻了近三分之一的力量。
從商圈選址來看，成熟的市級商圈及區域商圈首店集中度較高，首店數量約占全市69%。
尤其輻射范圍廣、號召力強的市級商圈，包括北京路—海珠廣場、天河路—珠江新城，去年引入首店占比超過四成。區域商圈比如沙園商圈、鳳凰湖商圈、白云新城商圈，對于首店的吸引力也在與日俱增。
相較之下，盡管新入市項目是不容忽視的一股力量，但它們總體位于外圍新興片區，周邊多數尚未形成成熟的商圈氛圍，這些區域在首店引入方面仍有較大提升空間。
高能級首店占比提升
品牌特色打造非標型首店成趨勢
過去一年，廣州穩定保持對高級次品牌首店的吸引力。在210家品質首店中，近三成系全國、華南及廣東省首店，高能級優質首店占比超21%。（注：高能級優質首店為S、A級首店，即國際一線知名零售品牌、國際二線及國內知名頭部品牌）
其中，不乏香奈兒首批貴賓尊享沙龍Chanel Les Salons Privés廣州首店等潮奢大牌，也涌現了全國首家喜茶·茶坊等人氣新店型。同時，這也代表了來自國外及中國本土品牌的首店創新方向。
圖片來源：廣州萬菱匯
根據統計數據，去年進入廣州市場的本土品牌首店（含港澳臺），兩成為非標準店型，外資品牌首店中，非標準店型占比更高達近一半。
在傳統概念上的首店逐漸飽和的市場背景下，諸如上述非標型品牌首店早已成為趨勢。
去年，廣州共涌入52家非標型優質首店，約占25%，主要是各大品牌特色打造的定制主題店、全新概念店、升級旗艦店、聯名店等等，在門店場景、選品、經營方式上與標準門店差異明顯，能夠為消費者帶來新鮮感。
有意思的是，零售非標首店擅長營造各種概念，引導人們細細感知與體驗，餐飲品牌在表現形式上則相對更加外放吸睛。
另外，伴隨8號倉流溪河奧萊小鎮的開業，也為廣州補充了一批國際大牌奧萊折扣店。逛奧萊、蹲折扣，也是當下年輕人熱衷的消費方式。
餐飲、零售首店占八成
品類專門店成為市場新風潮
在210家品質首店中，餐飲業態以92家首店領銜，86家為零售品牌首店。兩大業態合計占去年廣州首店超八成，分別以日料、粵菜、飲品及服飾集合店為典型的首店增長品類。
其余為生活服務、兒童親子及文體娛業態，共占15%首店份額，雖有廣州首家覔書店、奈爾寶家庭中心超級旗艦店等重量級品牌，但整體活力擁有較大挖掘空間。
//餐飲：品類專門店火熱，本土特色與異國風情齊舞
持續火熱的飲品和烘焙甜品賽道，去年在廣州又新增20多家首店，涌現了越來越多新興品類專門店。
前者有以紅糖入茶的煲珠公，有主打酸奶的Blueglass Yogurt、ucan酸奶罐罐，還有專注果汁飲品的HUN混果汁、來自潮汕的野萃山分子果汁，均圍繞細分品類創新茶飲花樣。
圖片來源：野萃山小紅書
后者則涵蓋貝果、吐司、泡芙、提拉米蘇等時下正火的休閑品類店，比如一個貝果.華南首店、ZAKUZAKU廣州首店，還有冰淇淋市場的DON nino、Pinvita Gelato等國內外選手激烈競爭。
休閑餐飲之外，去年以粵菜和日式料理為代表的本土特色與異國風情餐飲，也在廣州上演極致碰撞，掀起首店打卡風潮。
憑著主場優勢，廣州孕育接納了一波又一波粵菜品牌，去年又涌現了耘景里全國首店、YES也是大排檔、三月紅棉等新興品牌。
廣州同時也是日料青睞的主力市場，層出不窮的日料品牌去年在廣州新增11家首店。有意思的是，除了一家日本品牌叁木司，其余都為“中國出品”。
圖片來源：叁木司·天婦羅名物料理小紅書
//零售：服飾集合店、香氛扎堆，奢侈品高化線活躍
圍繞服裝和時尚生活兩大零售類別，廣州迎來了多元生活方式的零售首店，其中又以服飾集合店、奢侈品、女裝、美妝護理、時尚配飾、潮流數碼等彰顯個性審美的品牌為主。
17家服飾集合店去年首次進入廣州，有不少是開設奧萊折扣店，比如入駐8號倉流溪河奧萊小鎮的I.T、MOJI集合店等，也有像ITIB一樣從從線上走入線下市場的高流量品牌，此外還有Polo Ralph Lauren、Abercrombie & Fitch等國際品牌落地的精品集合店和概念店。
PENHALIGON’S、Diptyque、Maison Francis Kurkdjian、EVELOM等專業香氛和高端護膚品牌，以及LOEWE香氛、Valentino Beauty、PRADA BEAUTY等奢侈品牌高化支線扎堆涌入廣州，深入掘金顏值經濟。
圖片來源：廣州太古匯
此外，還有一批深受年輕潮人喜愛的品牌首店，比如主營潮流手機殼的CASETiFY STUDiO華南首店、法國輕奢設計師珠寶品牌DJULA廣州首店、以粵語文化為賣點的本土眼鏡品牌磢鏡全國首店等，從各個細分領域發力廣州。
放眼全國，首店經濟發展已經進入真金白銀的比拼階段。砸錢吸引高質量首店，成為各大熱門城市的必要手段。
就在今年年初，廣州正式印發《廣州市鼓勵發展首店首發經濟的若干措施》，用最高300萬元的獎勵及相關的配套支持服務，期望引入更多優質品牌首店入駐。
2024新開局，廣州已涌現不少首店新面孔引發關注，比如落地東山口的澳大利亞護膚品牌Aesop、九毛九新品牌山外面貴州酸湯火鍋廣州首店，也有籌備中的特色首店蓄勢待發，包括林俊杰自創咖啡品牌Miracle Coffee、陶陶居臻品店，正在圍擋。
可以預見，隨著廣州首店經濟的持續發力，將進一步提升廣州消費繁榮度、商業活躍度和國際知名度，助力國際消費中心城市培育建設。
