【建材網(wǎng)】狗年春節(jié)假期的新零前一周，家居流通行業(yè)曝出了一項重磅新聞——阿里巴巴攜手多家機構(gòu)戰(zhàn)略投資居然之家130億元。售賦
豪擲54億人民幣的家居阿里與居然之家的攜手，意味著在紅星美凱龍“A+H”股戰(zhàn)略成功施行之后，流通家居流通行業(yè)再度得到了大資本的業(yè)變加持，而巨頭的特征相助也使居然之家與紅星美凱龍之間的競爭格局蒙上了一層朦朧的面紗。
結(jié)合家居流通行業(yè)在近幾個月來頻頻發(fā)生的新零新聞事件，我們判斷家居新零售在未來將會給家居流通行業(yè)帶來三點變化。售賦
1）家居新零售賦能，家居使行業(yè)更加注重線上線下一體化運營，流通使電商品牌更深入線下，業(yè)變實體企業(yè)加速邁向線上。特征
新零售可以說一直沒有被統(tǒng)一認(rèn)可的新零定義，從商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心在2017年9月發(fā)布的售賦“新零售”報告中來說，新零售是家居以消費者為核心，以提升效率、降低成本為目的，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動要素，全面革新進化的商品交易方式。
家居新零售這一概念投射到泛家居行業(yè)中，產(chǎn)生了三個特征——線上線下一體化運營、電商品牌深入線下、實體企業(yè)邁向線上。這也導(dǎo)致家居流通行業(yè)產(chǎn)生了明顯的變化——線上與線下家居零售業(yè)態(tài)正不斷作出改變。
2）家居流通行業(yè)巨頭的對手不再是其他家居賣場，而轉(zhuǎn)變?yōu)榘⒗锏奶詫毤犹熵垺⒕〇|等線上流量巨頭。
目前，瞄準(zhǔn)家居行業(yè)這塊大蛋糕的不止是原有的家居巨頭或中小企業(yè)，跨行業(yè)入侵的現(xiàn)象日益增多，比如通過做線下家裝品牌來爭取線下流量入口的淘寶等等。
可以說，無論是從線下還是線上切入的家居零售業(yè)態(tài)，近年來都在不斷作出嘗試，試圖從熟悉的流量獲取方向向并不熟悉的流量入口轉(zhuǎn)移。
其中明顯的產(chǎn)業(yè)特點在于：家居流通產(chǎn)業(yè)巨頭正在從線下蠶食單體企業(yè)、線上巨頭正在侵占線下流量入口，這兩點將成為家居流通產(chǎn)業(yè)長期的發(fā)展趨勢。而我們在關(guān)注產(chǎn)業(yè)的變化時，也不能夠再將視角僅僅局限在原有的家居賣場企業(yè)隊列了。
3）家居新零售引發(fā)新一輪產(chǎn)業(yè)變革——家居流通產(chǎn)業(yè)將進入寡頭時代，未來區(qū)域性小賣場將會消失，地方龍頭市場很有可能將被分食。
紛紛喊出“十年千店”甚至“五年千店”口號的紅星美凱龍與居然之家正在引發(fā)新一輪產(chǎn)業(yè)變革，而這種現(xiàn)象的出現(xiàn)離不開“新零售”為家居流通產(chǎn)業(yè)帶來的勢能提升。
在未來家居流通產(chǎn)業(yè)中的區(qū)域性小賣場將會消失，線下巨頭所占份額將會越來越高，而以紅星美凱龍、居然之家為代表的家居流通巨頭與其他區(qū)域性或全國性家居賣場的合作、兼并現(xiàn)象將會越來越明顯。
這意味著產(chǎn)業(yè)的寡頭時代即將來臨，同時也將引發(fā)一場關(guān)于線下家居零售業(yè)的新變革。而對于區(qū)域化的本土家居流通企業(yè)而言，如果沒有外圍力量輸入，將會很難逃過這場由紅星美凱龍、居然之家等已占領(lǐng)勢能的企業(yè)的大圍殲。
除了以上三個特征，家居流通領(lǐng)域現(xiàn)在正面臨著巨頭或資本方的侵占，這也是文章開頭重點提到的內(nèi)容。
不過，如《未來商業(yè)模式》作者、泛家居行業(yè)觀察員李騫與作者交流時所說，這種現(xiàn)象將使全國線下家居賣場受到一定的沖擊，同時也將加速家居賣場以及家居流通產(chǎn)業(yè)巨頭的涌現(xiàn)。而在線下家居賣場的仗打完之后，線上巨頭對家居流通產(chǎn)業(yè)的賦能也將使線上與線下之間的連接變得更為緊密。
未來，家居流通產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競爭一定是有關(guān)“家居新零售”的競爭。它囊括了很多內(nèi)容，除了加強線上線下的黏性、打通雙向渠道之外，還需要從人工智能、消費升級、文化升級、產(chǎn)品迭代以及產(chǎn)品故事的新包裝等多個方面展開布局，具體表現(xiàn)在兩個方面：
一方面，家居零售業(yè)的線上擴張需要線下實體零售的補充，線上與線下企業(yè)的合作現(xiàn)象將會越來越明顯。
另一方面，線上家居產(chǎn)品的展示也需要實現(xiàn)更多的技術(shù)提升，因此，更多家居行業(yè)的創(chuàng)新點將有機會在2018年得到集中體現(xiàn)。
