臨近年底，卷對購物中心來說至關重要的公主“雙旦”節點如約而至。

作為國內一掃疫情陰霾的請打第一個雙旦節日，全國各地購物中心卯足了勁搶占這波消費熱潮，卡廣尤其在冬季主題活動美陳上花了更多的州商巧思。以廣州為觀察樣本，場圣陳各大商場場景爭奇斗艷，誕美點一改往年給人感覺戰斗欲不強的卷佛系風格。

• ·卷時間：與往年相比，公主今年廣州商場的請打圣誕美陳大多有提前上線的趨勢，尤其天德廣場早在10月就立起了“九紫天德樹”，卡廣成為今年廣州第一顆“圣誕樹”；

• ·卷大小：作為商場拿捏冬季氛圍感的州商重要載體，美陳裝置越大，場圣陳帶給人的誕美點視覺沖擊越強，越能吸引消費者打卡傳播，卷比如天河領展廣場的8米高“閃光城市劇場”、正佳廣場的10米高紫色“夢幻許愿樹”；

• ·卷創意：寶可夢、龍珠、帕丁頓熊等經典或原創IP展，與圣誕季主題融合得非常絲滑，包括天河城、天匯igc、天河領展廣場等項目；還有來自國際頂尖藝術設計師的定制之作，比如廣州K11返場的《流金森林》藝術景觀；有的大膽運用AIGC技術創作，比如天環Parc Central“ai無止境越無界”主題展，引入AI技術與商業共創新奇場景……

“卷卷卷”背后，不僅反映出當下的消費者審美與打卡趨勢，而且也是整個購物中心行業正向恢復的又一積極信號。

一方面，在消費回歸理性的市場環境下，充滿治愈、追憶等情感屬性的打卡場景與體驗內容，更能調動消費者的情緒價值。

另一方面，消費市場表面看似是在消費降級，實則是往消費細分方向發展，諸如沉浸式劇場、付費藝術展等體驗越來越被大眾接受，商場的場景打造與活動體驗也在探索融合。

前方“圣誕樹”出沒

拉滿冬季氛圍感

廣州合利天德廣場在10月18日早早亮起了一株“九紫天德樹”，以粉絲多巴胺治愈風格強烈吸睛。同時整個天德也布滿了粉紅裝飾，到夜間搖身一變少女心綻放的浪漫街區。

廣粵天地與一家兒童福利基金會定制打造“幻夢之樹”，由枕頭作為載體，融入了受基金會幫助的兒童的繪畫圖案，用一個個童夢編織出一顆愿望樹。

新世界廣匯天地的圣誕樹高10米，直徑6米，以藍色和白色水晶石相互組合，是新塘區域第一顆超高圣誕樹。

云門NewPark以純白和幻金色點綴，打造“星夢雪夜”圣誕樹。

正佳廣場外廣場的10米高紫色“夢幻許愿樹”，足足高達三層樓，場內也能偶遇圣誕樹“分樹”。

IP展與圣誕季合二為一

經典回憶殺引發的打卡熱潮

廣州天河城的“龍珠z世界大冒險”全國首展占地300㎡，帶來5大經典場景，涵蓋游戲區，最高點達3.7米，以3層結構造型還原多個動畫場景。展覽期間，龍珠z世界大冒險限時快閃店上線，囊括眾多龍珠正版周邊和手辦。

廣州天匯廣場igc的帕丁頓熊65周年全國首展，請來了這只家喻戶曉的英倫紳士熊，以六大場景打造童話般的“英倫冬日小鎮游”場景，圣誕氛圍濃郁。

番禺天河城的“tokidoki金屬浪漫全國首展”，將誕生自意大利羅馬，代表可愛、純真、快樂的人氣潮玩IP tokidoki，融入至金屬狂潮、荊棘時代兩大場景裝置中，同時主題快閃店集結了潮流IP服飾等周邊。

藝術派與前衛感

沉浸式劇場、付費藝術展統統都有

來自美國的當代藝術家與風靡全球近三十年的寶可夢藝術化聯名，帶來Daniel Arsham X Pokémon華南首展《Artifacts of Indigo Plateau 石英高原的遺跡》，廣州站落地廣州K11購物藝術中心。

與此同時，此前K11攜手紐約頂尖設計師Stefan Beckman打造的“金色森林”藝術景觀也限時返場，晚間亮燈瞬間化身金色海洋。

廣州太古匯堅持一貫的藝術風格，“鎏金藝境”冬季主題活動以“沙漠”為靈感，用現代藝術的形式重塑古埃及文明勝景，同時引入德國柏林數字藝術工作室onformative制作的視聽藝術作品《蜿蜒河流》，用可視化與超聲化方式展現尼羅河河床億萬年來的變化。

在M層中庭，大型的金字塔裝置讓千年神廟與現代生活壁畫融合，由人工智能創作的《蜿蜒河流》視聽藝術，引導體驗者探索古國文明與時間概念。

天環Parc Central打造的“ai無止境越無界”主題展，率先嘗試運用AIGC技術，以AI人工智能創作的主題場景、實景交互與聲光視效，呈現出全新前衛體驗。

在場景方面，圍繞星際之旅主題，由AI創作的任意門、星際植物、星空小屋、星際煙火等元素貫穿全場，此外還創造了ai無止境H5互動、AI全景旋轉環拍互動裝置、AI智能燈光編程、AI智能原創的環境音樂等新奇體驗，突破現實與科技世界的邊界。

天河領展廣場上線8米高的“閃光城市劇場”，帶來多場區域首秀的劇目演繹，場景上融入夢幻般的紫色圣誕樹和“精靈家族”IP形象，成為廣州CBD冬日限定的沉浸式城市劇場。