華夏時(shí)報(bào)（www.chinatimes.net.cn）記者 于玉金 北京報(bào)道
今年上半年，頹勢(shì)愛(ài)奇藝出品《狂飆》、新聞騰訊視頻出品《漫長(zhǎng)的女王季節(jié)》等劇集成為口碑與播放量雙高的作品，雖然優(yōu)酷也播出了《長(zhǎng)月?tīng)a明》，出圈但更多只是優(yōu)酷收獲了播放量。如今“潑天的憑港富貴”輪到了優(yōu)酷。港劇《新聞女王》正在優(yōu)酷熱播，劇挽評(píng)分從7.9分升至8.2分，頹勢(shì)成為今年優(yōu)酷平臺(tái)播出的新聞劇集中口碑頗高的一部。
近幾年，優(yōu)酷在視頻平臺(tái)領(lǐng)域中處于弱勢(shì)地位，在愛(ài)奇藝與騰訊視頻邁向盈利之時(shí)，優(yōu)酷在還在虧損。而在阿里大文娛集團(tuán)內(nèi)部，就算阿里影業(yè)經(jīng)調(diào)整EBITA增加，但優(yōu)酷的虧損也導(dǎo)致集團(tuán)整體處于虧損，這都倒逼優(yōu)酷必須及時(shí)調(diào)整。如今的《新聞女王》出圈就像一個(gè)起點(diǎn)，老牌視頻平臺(tái)優(yōu)酷能否開(kāi)啟復(fù)興之路？
《新聞女王》熱播
“我是一名專(zhuān)業(yè)的記者，我真心想幫助大家，有誰(shuí)不喜歡看八卦、看丑聞，看這個(gè)多倒霉，那個(gè)多慘，天天新鮮，比看電視劇還精彩，但是新聞?dòng)兴膬r(jià)值，不一定是觀眾最想看到的，但絕對(duì)是大家必須要知道的。”近日，有媒體記者（小李）在社交平臺(tái)分享了《新聞女王》的內(nèi)容。
不僅是新聞從業(yè)人員，“節(jié)奏快”“金句頻出”“全員事業(yè)腦”的《新聞女王》也跳出職業(yè)劇的圈子被更多觀眾所喜愛(ài)。《新聞女王》在優(yōu)酷站內(nèi)熱度目前達(dá)到8625，近期播出的內(nèi)地同題材電影《以愛(ài)為營(yíng)》則因內(nèi)容、人設(shè)拉垮被網(wǎng)友吐槽，在該劇襯托之下，《新聞女王》更獲得網(wǎng)友的贊許，豆瓣評(píng)分也從最初的7.9分升至8.2分。
中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，優(yōu)酷近兩年獨(dú)播的仙俠劇收視率也不錯(cuò)，但因?yàn)楦黝?lèi)原因，口碑較為一般，如今與TVB合作的《新聞女王》算得上是叫好又叫座。
“TVB確實(shí)在80后、90后的青春時(shí)代制作播出了很多令人稱(chēng)贊的電視劇，如今仍被這一龐大的受眾群體時(shí)常提及，優(yōu)酷與TVB合作，不僅能進(jìn)一步激活TVB的劇集，也能帶動(dòng)會(huì)員數(shù)的提升。”向凱進(jìn)一步分析，如果優(yōu)酷與TVB是長(zhǎng)期合作，會(huì)有不錯(cuò)的發(fā)展趨勢(shì)，如果只是一個(gè)短期舉措，目前高分電視劇也只是曇花一現(xiàn)。
港劇是優(yōu)酷的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。早在2013年，優(yōu)酷獨(dú)家獲得全部TVB正版版權(quán)，目前擁有全網(wǎng)最大的港劇片庫(kù)；2018年，優(yōu)酷與TVB、TVBC共同推出“全球同步劇系列”，首次實(shí)現(xiàn)港劇在內(nèi)地和香港同步播出；在2020年開(kāi)始，優(yōu)酷先后與TVB、寰亞、邵氏開(kāi)啟了定制劇模式；2022年，優(yōu)酷提出“新港劇”概念。
無(wú)論是老牌視頻平臺(tái)優(yōu)酷，還是老牌香港電視臺(tái)TVB都在求變。而兩大老牌公司抱團(tuán)合作則會(huì)碰撞出不同的火花。
向凱認(rèn)為，如果優(yōu)酷與TVB抱團(tuán)是一個(gè)非常好的合作模式，一方面TVB解決了影視作品在內(nèi)地的播出平臺(tái)問(wèn)題，另一方面優(yōu)酷也解決了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足的問(wèn)題。“騰訊視頻和愛(ài)奇藝有相對(duì)比較穩(wěn)定的內(nèi)容供應(yīng)，與全國(guó)諸多工作室合作，只有優(yōu)酷在經(jīng)歷諸多波折后落后前兩者，當(dāng)然愛(ài)奇藝與騰訊的內(nèi)容供給更多是在完成每年的既定目標(biāo)，維護(hù)目前會(huì)員基本盤(pán)，如果優(yōu)酷以《新聞女王》為起點(diǎn)，與TVB達(dá)成長(zhǎng)期合作，或許能夠趕超前兩大視頻平臺(tái)。”
據(jù)優(yōu)酷官微披露，優(yōu)酷港劇場(chǎng)后續(xù)儲(chǔ)備豐富。除正在熱播的《新聞女王》外，還將與TVB推出多部系列定制劇，比如與鐘澍佳二度合作，打造講述女性職場(chǎng)故事的《黑色月光》；《法證先鋒6》作為經(jīng)典IP，黃宗澤、袁偉豪、蔡潔等原班人馬回歸。與寰亞合作的《家族榮耀之繼承者》，與天下一合作的《反貪》，以及與樂(lè)道互娛的創(chuàng)新題材劇集正在籌備。
優(yōu)酷快跑
《新聞女王》的熱播，把聚光燈落在了優(yōu)酷身上，而無(wú)論從集團(tuán)內(nèi)部還是行業(yè)外部，優(yōu)酷的壓力都不小。一方面，愛(ài)奇藝、騰訊視頻已經(jīng)盈利，叫好又叫座的內(nèi)容更是常出；另一方面阿里大文娛集團(tuán)中，由于線下文化消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，大麥網(wǎng)最新季度GMV強(qiáng)勁增長(zhǎng)，盈利能力同比持續(xù)改善；阿里影業(yè)聯(lián)合出品的兩部電影作品位居暑期檔票房前兩位。凡此種種，都要求優(yōu)酷不得不快跑趕超。
阿里集團(tuán)今年3月啟動(dòng)新一輪公司治理變革，設(shè)立六大業(yè)務(wù)集團(tuán)和多家業(yè)務(wù)公司，其中就包括阿里大文娛集團(tuán)。阿里大文娛包含優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥，覆蓋在線視頻、電影、戲劇、音樂(lè)演出、展覽等線上線下文化娛樂(lè)領(lǐng)域。今年9月，大麥并入了港股上市公司阿里影業(yè)。
阿里集團(tuán)CEO吳泳銘此前在財(cái)報(bào)會(huì)議中向公眾闡述了阿里大文娛三年戰(zhàn)略，一方面借助AI等科技創(chuàng)新，三年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)影視制作端的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、數(shù)智化，培養(yǎng)新生代創(chuàng)作者，推動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推出消費(fèi)端創(chuàng)新應(yīng)用，拓展業(yè)務(wù)邊界。
吳泳銘還表示，另一方面是，優(yōu)酷將堅(jiān)持頭部?jī)?nèi)容戰(zhàn)略，提高自制比重，通過(guò)穩(wěn)定且差異化的獨(dú)播內(nèi)容，強(qiáng)化會(huì)員心智。阿里影業(yè)將保持線下場(chǎng)景覆蓋和市占率優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推出頭部電影、演出等自制內(nèi)容。作為頭部文娛公司，阿里大文娛集團(tuán)將整體實(shí)現(xiàn)盡快穩(wěn)定盈利。
阿里集團(tuán)最新的2024財(cái)年Q2財(cái)報(bào)顯示，阿里大文娛集團(tuán)7月—9月，收入為57.79億元，同比增長(zhǎng)11%，主要由大麥網(wǎng)與阿里影業(yè)的線下娛樂(lè)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁收入增長(zhǎng)，以及優(yōu)酷訂閱收入增長(zhǎng)所帶動(dòng)，部分被優(yōu)酷廣告收入下降所抵銷(xiāo)；經(jīng)調(diào)整EBITA虧損為2.01億元，2022年同期為3.62億元，虧損有所收窄，而經(jīng)調(diào)整EBITA的改善主要是由于大麥網(wǎng)和阿里影業(yè)的盈利水平提升。
而在2024財(cái)年Q1，阿里大文娛集團(tuán)則為盈利。優(yōu)酷虧損讓大文娛板塊再次陷入季度虧損。
視頻平臺(tái)的收入主要來(lái)自會(huì)員與廣告，用戶(hù)跟隨版權(quán)走逐漸成為當(dāng)下的趨勢(shì)。而隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播出，視頻平臺(tái)廣告收入表現(xiàn)還是穩(wěn)定的。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“不同類(lèi)型的影視內(nèi)容也會(huì)吸引不同業(yè)態(tài)的廣告商，比如《圓桌派》《鏘鏘行天下》等優(yōu)酷人文節(jié)目就受到了汽車(chē)、家裝等廣告主的青睞。”
另?yè)?jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，相較于過(guò)去幾年打造的女性向內(nèi)容較多，優(yōu)酷未來(lái)會(huì)加強(qiáng)在真人漫改、懸疑、現(xiàn)實(shí)題材的深度挖掘，繼續(xù)加大對(duì)內(nèi)容的投入。
有接近優(yōu)酷方面人士告訴本報(bào)記者，優(yōu)酷內(nèi)部倡導(dǎo)藝術(shù)與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)為影視工業(yè)注入新活力，積極探索新技術(shù)的應(yīng)用。而影視工業(yè)化的典型例子則是在阿里大文娛周莊數(shù)字夢(mèng)工廠的運(yùn)營(yíng)，該基地以《清明上河圖》為設(shè)計(jì)背景，包含影視產(chǎn)業(yè)、影視旅游、影視配套等多個(gè)板塊。
此外，如今短劇爆火，優(yōu)酷也早已嘗試，在優(yōu)酷平臺(tái)檢索短劇，會(huì)有諸多短劇內(nèi)容跳出。
不過(guò)，向凱并不建議愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)入該賽道。“目前，短劇賽道火熱有炒作的成分，無(wú)論是影視行業(yè)涌入，還是資本流入，都是在吃這一波紅利，而隨著國(guó)內(nèi)對(duì)短劇的監(jiān)管趨嚴(yán)，玩家大規(guī)模轉(zhuǎn)向內(nèi)容限制較少的海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)短劇更側(cè)重有正向價(jià)值觀的內(nèi)容，如《逃出大英博物館》。”向凱解釋。
向凱進(jìn)一步分析，愛(ài)優(yōu)騰與短視頻平臺(tái)基因、用戶(hù)不同，如果愛(ài)優(yōu)騰跟風(fēng)去做短劇，也會(huì)導(dǎo)致長(zhǎng)視頻的陣地不穩(wěn)，愛(ài)優(yōu)騰的用戶(hù)需要優(yōu)質(zhì)的影視及劇集內(nèi)容，如果用戶(hù)有短劇需求，更多會(huì)去抖音、快手等平臺(tái)觀看。
責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐
