2024年3月28日，推動第十一屆中國網絡視聽大會期間，大屏在國家廣播電視總局網絡司和融合司的生態指導，由廣播電視科學研究院和中國網絡視聽節目服務協會主辦，建設局共互聯網電視工作委員會承辦的開新“大屏生態建設與OTT發展論壇”在蓉成功舉辦。
此次論壇以“凝聚行業共識 驅動產業升級”為主題，促O產業廣泛邀請行業管理機構、發展互聯網電視牌照方，向新以及專家學者等多方代表，推動多維度把脈大屏生態建設，大屏共議OTT新階段的生態發展之道。
會上，建設局共國家廣播電視總局廣播電視科學研究院院長劉建國，開新國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心副主任、促O產業中國網絡視聽節目服務協會副秘書長韓肖鵬為論壇致辭，發展中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮、國家廣播電視總局廣播電視科學研究院副院長張偉，以及七大互聯網電視牌照方代表，分別發表了主旨演講。
合力同心，助推產業高質量發展
劉建國在致辭中表示，互聯網電視已成為國家文化傳播與意識形態宣傳的重要平臺。然而，互聯網電視產業在經歷了高速發展的同時，也暴露出一些問題和矛盾，尤其是過去一年，互聯網電視產業更是面臨前所未有的挑戰。
國家廣播電視總局廣播電視科學研究院院長 劉建國
去年以來，國家廣播電視總局對電視“套娃”收費這一行業頑疾開展了深入的調研和精準施策，通過制定嚴格的監管政策、加強行業自律、提升公眾意識等多管齊下的手段，短短4個月的時間，全行業總動員，各方面齊參與，實現了開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度等治理目標。互聯網電視“套娃”收費現象得到了有效遏制，治理成效明顯，完成了第一階段的整改工作，為互聯網電視行業健康發展提供了堅實支撐。
劉建國指出，然而，我們也要清醒地看到，治理工作只是邁出了第一步，為確保治理成效不反彈，我們將持續開展常態化的監測檢測工作，繼續強化監管力度，確保行業發展規范有序。同時，建立健全長效機制，通過技術手段和法規約束，確保行業健康發展。目前，我們正在進行的第二階段優化強化互聯網電視播控管理工作，是影響全行業發展的，具有牽引性、帶動性的系統工程，是從根本上改善電視“套娃”收費的治本之策，對于保障意識形態安全和行業高質量發展都非常重要。
劉建國表示，我們此次整改任務很重，這既是壓力，也是全行業脫胎換骨、提質升級的機會。我相信，只要大家齊心協力，就一定能夠讓互聯網電視回歸到規范有序發展的軌道，推動互聯網電視產業向更高質量、更深層次、更廣領域的方向發展。
韓肖鵬在致辭中表示，過去的一年，對于互聯網電視產業來說，挑戰與機遇并存。在國家廣播電視總局的堅強領導下，全體行業同仁共同努力，互聯網電視產業健康繁榮發展取得了明顯成效，不僅大力解決長期困擾行業發展的“套娃”收費問題，更在內容創新、技術革新、服務優化等方面取得了顯著成就。具體來講，一是行業治理成效顯著，行業面貌煥然一新；二是繼續落實治理要求，構建產業新生態；三是推動產業創新升級，促進高質量發展。
國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心副主任、
中國網絡視聽節目服務協會副秘書長 韓肖鵬
韓肖鵬說，雖然前路漫漫，我們仍需努力，但是，我們應該相信，秉承互聯網和電視的優秀基因，行業發展前景光明，未來將是星辰大海。
改革創新，打造智能視聽新生態
對互聯網電視產業來說，總局治理和以AI為代表的新一輪技術變革，無疑是當下以及未來一段時間的核心主題，此次論壇，嘉賓們對此進行了重點分享。
胡正榮從兩個方面分享了互聯網電視產業的改革與創新。
中國社會科學院新聞與傳播研究所所長 胡正榮
胡正榮表示，一方面，治理驅動改革，促進大屏生態復興。他提到，目前，第一階段治理工作已經取得了顯著成效，2024年治理工作重點任務也已部署，治理+改革將推動大屏生態的復興。
另一方面，智能助力創新，推動視聽產業升級。胡正榮表示，這也是廣電總局近幾年在努力推動的，但面對新技術帶來的挑戰和機遇，產業接下來要突破的還有很多。他還提到，構建智能大視聽產業生態，AI時代的內容與服務、平臺、應用場景、數據、監管與質量幾個要素缺一不可。
張偉重點介紹了治理電視“套娃”收費工作的情況。他提到，電視套娃“收費”現象是破解影響行業發展的重大問題、提振行業信心的重要契機。
國家廣播電視總局廣播電視科學研究院副院長 張偉
他表示，治理的方法與措施，是聚焦“收費包多、收費主體多、收費不透明”。具體來說，比如系統謀劃、分步實施、先易后難、試點先行，比如建章立制、規范運營，再比如落實各方責任，健全長效機制。
治理取得的成效，則包括收費包壓減、收費主體減少、消費透明化、優化免費專區等。比如隨著治理目標的達成，收費包數量得到有效控制，“套娃”收費現象整改徹底，用戶收視體驗變好。
張偉還強調，治理電視“套娃”收費工作是一項長期任務，各單位要團結力量，健全長效監管機制，確保治理效果不反彈。
新質引領，探索OTT發展新動能
會上，圍繞大屏生態建設與OTT發展這一核心議題，七大互聯網電視牌照方代表從總局治理、擁抱AI、打造大屏行業新質生產力等多個角度進行了分享。
未來電視有限公司董事總經理李鳴發表了題為《穿越周期 擘劃未來》的演講。李鳴表示，OTT產業當下面臨多重周期全方位疊加下的復雜要素，而穿越周期的關鍵支持力量，一是政策調節，即總局治理政策推動行業提質增效；二是技術創新，即AI范式變革驅動產業鏈全棧智能煥新。
未來電視有限公司董事總經理 李鳴
李鳴指出，總局治理將護航OTT步履堅實、行穩致遠，而技術涌現的進化力量，正在重塑大屏產業全景。
廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁楊德建分享了新媒股份打造新視聽頭部平臺的思考與探索。
廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁 楊德建
楊德建介紹，一方面，新媒股份全面落實治理工程，通過多措并舉筑牢治理基石、多方合作踐行同題共答、多效突破夯實治理成果等措施，讓治理工作卓有成效；另一方面，新媒股份精準明確發展戰略，以“2大主營業務、4大領先技術、2大發展方向、6大垂類賽道”的總體戰略發展思路，打造互聯網新視聽頭部平臺，高效引領產業發展。
百視通網絡電視技術發展有限責任公司副總裁何孔勇在主題為《追求卓而獨特 力爭越而勝已》的發言中表示，百視通將以堅守主流媒體價值之心，推進雙治理；以二階段再出發之心，深化高質量發展；以新質生產力建設之心，謀互聯網電視新篇。
百視通網絡電視技術發展有限責任公司副總裁 何孔勇
芒果TV副總裁楊懷東則從新質共生，堅持黨的文化領導權，讓文化事業“強”起來；新質共創，做好科技與文化融合大文章，讓用戶服務“好”起來；新質交融，塑造深度融合的行業生態，讓電視產業“活”起來三個方面，分享了以融合激發新質生產力的無限可能。
芒果TV副總裁 楊懷東
華數傳媒控股股份有限公司董事長助理張晨在《春意盎然映視聽，守正創新鑄新質》的主題發言中，分享了華數傳媒“守正創新”的一系列探索，比如以人為本做強公共服務，著力提升用戶體驗；再比如深耕內容生態，呈現文化屬性；再比如擁抱變化凝聚行業共識，數智驅動產業升級等。
華數傳媒控股股份有限公司董事長助理 張晨
銀河互聯網電視有限公司副總經理許巍重點介紹了銀河互聯網電視在《治理電視“套娃”收費工作指南》第一階段的工作成果，以及《優化強化互聯網電視播控管理工作指南》第二階段的工作情況。許巍指出，未來是充滿挑戰與機遇的，銀河互聯網電視將以技術創新和系統升級為核心驅動力，積極擁抱行業變化與挑戰。
銀河互聯網電視有限公司副總經理 許巍
國廣東方網絡(北京)有限公司總編輯趙健回顧了互聯網電視整改這一年時間里，行業最初面臨的一些問題，以及國廣東方發起的思考、展開的行動、取得的成果。趙健表示，OTT這十年，技術發展帶來的生產革新發揮著重要作用。2024年，行業應進一步提升新質生產力，探索互聯網電視新動能。
國廣東方網絡(北京)有限公司總編輯 趙健
凝聚行業共識，驅動產業升級，通過此次論壇不難感受到，總局治理、技術變革和新的行業共識，已然成為產業持續向上的引力，推動著大屏生態建設與OTT的發展加快步入新階段。在此過程中，未來的很多新機會與新敘事，也將不斷孕育。
