2024年3月28日，推動第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會期間，大屏在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司和融合司的生態(tài)指導(dǎo)，由廣播電視科學(xué)研究院和中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會主辦，建設(shè)局共互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會承辦的開新“大屏生態(tài)建設(shè)與OTT發(fā)展論壇”在蓉成功舉辦。
此次論壇以“凝聚行業(yè)共識 驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級”為主題，促O產(chǎn)業(yè)廣泛邀請行業(yè)管理機構(gòu)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，向新以及專家學(xué)者等多方代表，推動多維度把脈大屏生態(tài)建設(shè)，大屏共議OTT新階段的生態(tài)發(fā)展之道。
會上，建設(shè)局共國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院院長劉建國，開新國家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任、促O產(chǎn)業(yè)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長韓肖鵬為論壇致辭，發(fā)展中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮、國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院副院長張偉，以及七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方代表，分別發(fā)表了主旨演講。
合力同心，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
劉建國在致辭中表示，互聯(lián)網(wǎng)電視已成為國家文化傳播與意識形態(tài)宣傳的重要平臺。然而，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了高速發(fā)展的同時，也暴露出一些問題和矛盾，尤其是過去一年，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)更是面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院院長 劉建國
去年以來，國家廣播電視總局對電視“套娃”收費這一行業(yè)頑疾開展了深入的調(diào)研和精準(zhǔn)施策，通過制定嚴(yán)格的監(jiān)管政策、加強行業(yè)自律、提升公眾意識等多管齊下的手段，短短4個月的時間，全行業(yè)總動員，各方面齊參與，實現(xiàn)了開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度等治理目標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)電視“套娃”收費現(xiàn)象得到了有效遏制，治理成效明顯，完成了第一階段的整改工作，為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)健康發(fā)展提供了堅實支撐。
劉建國指出，然而，我們也要清醒地看到，治理工作只是邁出了第一步，為確保治理成效不反彈，我們將持續(xù)開展常態(tài)化的監(jiān)測檢測工作，繼續(xù)強化監(jiān)管力度，確保行業(yè)發(fā)展規(guī)范有序。同時，建立健全長效機制，通過技術(shù)手段和法規(guī)約束，確保行業(yè)健康發(fā)展。目前，我們正在進行的第二階段優(yōu)化強化互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理工作，是影響全行業(yè)發(fā)展的，具有牽引性、帶動性的系統(tǒng)工程，是從根本上改善電視“套娃”收費的治本之策，對于保障意識形態(tài)安全和行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展都非常重要。
劉建國表示，我們此次整改任務(wù)很重，這既是壓力，也是全行業(yè)脫胎換骨、提質(zhì)升級的機會。我相信，只要大家齊心協(xié)力，就一定能夠讓互聯(lián)網(wǎng)電視回歸到規(guī)范有序發(fā)展的軌道，推動互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更深層次、更廣領(lǐng)域的方向發(fā)展。
韓肖鵬在致辭中表示，過去的一年，對于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)來說，挑戰(zhàn)與機遇并存。在國家廣播電視總局的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，全體行業(yè)同仁共同努力，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展取得了明顯成效，不僅大力解決長期困擾行業(yè)發(fā)展的“套娃”收費問題，更在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)革新、服務(wù)優(yōu)化等方面取得了顯著成就。具體來講，一是行業(yè)治理成效顯著，行業(yè)面貌煥然一新；二是繼續(xù)落實治理要求，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)；三是推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，促進高質(zhì)量發(fā)展。
國家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任、
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長 韓肖鵬
韓肖鵬說，雖然前路漫漫，我們?nèi)孕枧Γ牵覀儜?yīng)該相信，秉承互聯(lián)網(wǎng)和電視的優(yōu)秀基因，行業(yè)發(fā)展前景光明，未來將是星辰大海。
改革創(chuàng)新，打造智能視聽新生態(tài)
對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)來說，總局治理和以AI為代表的新一輪技術(shù)變革，無疑是當(dāng)下以及未來一段時間的核心主題，此次論壇，嘉賓們對此進行了重點分享。
胡正榮從兩個方面分享了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新。
中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長 胡正榮
胡正榮表示，一方面，治理驅(qū)動改革，促進大屏生態(tài)復(fù)興。他提到，目前，第一階段治理工作已經(jīng)取得了顯著成效，2024年治理工作重點任務(wù)也已部署，治理+改革將推動大屏生態(tài)的復(fù)興。
另一方面，智能助力創(chuàng)新，推動視聽產(chǎn)業(yè)升級。胡正榮表示，這也是廣電總局近幾年在努力推動的，但面對新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)和機遇，產(chǎn)業(yè)接下來要突破的還有很多。他還提到，構(gòu)建智能大視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)，AI時代的內(nèi)容與服務(wù)、平臺、應(yīng)用場景、數(shù)據(jù)、監(jiān)管與質(zhì)量幾個要素缺一不可。
張偉重點介紹了治理電視“套娃”收費工作的情況。他提到，電視套娃“收費”現(xiàn)象是破解影響行業(yè)發(fā)展的重大問題、提振行業(yè)信心的重要契機。
國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院副院長 張偉
他表示，治理的方法與措施，是聚焦“收費包多、收費主體多、收費不透明”。具體來說，比如系統(tǒng)謀劃、分步實施、先易后難、試點先行，比如建章立制、規(guī)范運營，再比如落實各方責(zé)任，健全長效機制。
治理取得的成效，則包括收費包壓減、收費主體減少、消費透明化、優(yōu)化免費專區(qū)等。比如隨著治理目標(biāo)的達成，收費包數(shù)量得到有效控制，“套娃”收費現(xiàn)象整改徹底，用戶收視體驗變好。
張偉還強調(diào)，治理電視“套娃”收費工作是一項長期任務(wù)，各單位要團結(jié)力量，健全長效監(jiān)管機制，確保治理效果不反彈。
新質(zhì)引領(lǐng)，探索OTT發(fā)展新動能
會上，圍繞大屏生態(tài)建設(shè)與OTT發(fā)展這一核心議題，七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方代表從總局治理、擁抱AI、打造大屏行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力等多個角度進行了分享。
未來電視有限公司董事總經(jīng)理李鳴發(fā)表了題為《穿越周期 擘劃未來》的演講。李鳴表示，OTT產(chǎn)業(yè)當(dāng)下面臨多重周期全方位疊加下的復(fù)雜要素，而穿越周期的關(guān)鍵支持力量，一是政策調(diào)節(jié)，即總局治理政策推動行業(yè)提質(zhì)增效；二是技術(shù)創(chuàng)新，即AI范式變革驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈全棧智能煥新。
未來電視有限公司董事總經(jīng)理 李鳴
李鳴指出，總局治理將護航OTT步履堅實、行穩(wěn)致遠，而技術(shù)涌現(xiàn)的進化力量，正在重塑大屏產(chǎn)業(yè)全景。
廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁楊德建分享了新媒股份打造新視聽頭部平臺的思考與探索。
廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁 楊德建
楊德建介紹，一方面，新媒股份全面落實治理工程，通過多措并舉筑牢治理基石、多方合作踐行同題共答、多效突破夯實治理成果等措施，讓治理工作卓有成效；另一方面，新媒股份精準(zhǔn)明確發(fā)展戰(zhàn)略，以“2大主營業(yè)務(wù)、4大領(lǐng)先技術(shù)、2大發(fā)展方向、6大垂類賽道”的總體戰(zhàn)略發(fā)展思路，打造互聯(lián)網(wǎng)新視聽頭部平臺，高效引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司副總裁何孔勇在主題為《追求卓而獨特 力爭越而勝已》的發(fā)言中表示，百視通將以堅守主流媒體價值之心，推進雙治理；以二階段再出發(fā)之心，深化高質(zhì)量發(fā)展；以新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)之心，謀互聯(lián)網(wǎng)電視新篇。
百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司副總裁 何孔勇
芒果TV副總裁楊懷東則從新質(zhì)共生，堅持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，讓文化事業(yè)“強”起來；新質(zhì)共創(chuàng)，做好科技與文化融合大文章，讓用戶服務(wù)“好”起來；新質(zhì)交融，塑造深度融合的行業(yè)生態(tài)，讓電視產(chǎn)業(yè)“活”起來三個方面，分享了以融合激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力的無限可能。
芒果TV副總裁 楊懷東
華數(shù)傳媒控股股份有限公司董事長助理張晨在《春意盎然映視聽，守正創(chuàng)新鑄新質(zhì)》的主題發(fā)言中，分享了華數(shù)傳媒“守正創(chuàng)新”的一系列探索，比如以人為本做強公共服務(wù)，著力提升用戶體驗；再比如深耕內(nèi)容生態(tài)，呈現(xiàn)文化屬性；再比如擁抱變化凝聚行業(yè)共識，數(shù)智驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級等。
華數(shù)傳媒控股股份有限公司董事長助理 張晨
銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司副總經(jīng)理許巍重點介紹了銀河互聯(lián)網(wǎng)電視在《治理電視“套娃”收費工作指南》第一階段的工作成果，以及《優(yōu)化強化互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理工作指南》第二階段的工作情況。許巍指出，未來是充滿挑戰(zhàn)與機遇的，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視將以技術(shù)創(chuàng)新和系統(tǒng)升級為核心驅(qū)動力，積極擁抱行業(yè)變化與挑戰(zhàn)。
銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司副總經(jīng)理 許巍
國廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司總編輯趙健回顧了互聯(lián)網(wǎng)電視整改這一年時間里，行業(yè)最初面臨的一些問題，以及國廣東方發(fā)起的思考、展開的行動、取得的成果。趙健表示，OTT這十年，技術(shù)發(fā)展帶來的生產(chǎn)革新發(fā)揮著重要作用。2024年，行業(yè)應(yīng)進一步提升新質(zhì)生產(chǎn)力，探索互聯(lián)網(wǎng)電視新動能。
國廣東方網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司總編輯 趙健
凝聚行業(yè)共識，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，通過此次論壇不難感受到，總局治理、技術(shù)變革和新的行業(yè)共識，已然成為產(chǎn)業(yè)持續(xù)向上的引力，推動著大屏生態(tài)建設(shè)與OTT的發(fā)展加快步入新階段。在此過程中，未來的很多新機會與新敘事，也將不斷孕育。
