臨近年底，卷對購物中心來說至關(guān)重要的公主“雙旦”節(jié)點(diǎn)如約而至。
作為國內(nèi)一掃疫情陰霾的請打第一個雙旦節(jié)日，全國各地購物中心卯足了勁搶占這波消費(fèi)熱潮，卡廣尤其在冬季主題活動美陳上花了更多的州商巧思。以廣州為觀察樣本，場圣陳各大商場場景爭奇斗艷，誕美點(diǎn)一改往年給人感覺戰(zhàn)斗欲不強(qiáng)的卷佛系風(fēng)格。
·卷時間：與往年相比，公主今年廣州商場的請打圣誕美陳大多有提前上線的趨勢，尤其天德廣場早在10月就立起了“九紫天德樹”，卡廣成為今年廣州第一顆“圣誕樹”；
·卷大小：作為商場拿捏冬季氛圍感的州商重要載體，美陳裝置越大，場圣陳帶給人的誕美點(diǎn)視覺沖擊越強(qiáng)，越能吸引消費(fèi)者打卡傳播，卷比如天河領(lǐng)展廣場的8米高“閃光城市劇場”、正佳廣場的10米高紫色“夢幻許愿樹”；
·卷創(chuàng)意：寶可夢、龍珠、帕丁頓熊等經(jīng)典或原創(chuàng)IP展，與圣誕季主題融合得非常絲滑，包括天河城、天匯igc、天河領(lǐng)展廣場等項目；還有來自國際頂尖藝術(shù)設(shè)計師的定制之作，比如廣州K11返場的《流金森林》藝術(shù)景觀；有的大膽運(yùn)用AIGC技術(shù)創(chuàng)作，比如天環(huán)Parc Central“ai無止境越無界”主題展，引入AI技術(shù)與商業(yè)共創(chuàng)新奇場景……
“卷卷卷”背后，不僅反映出當(dāng)下的消費(fèi)者審美與打卡趨勢，而且也是整個購物中心行業(yè)正向恢復(fù)的又一積極信號。
一方面，在消費(fèi)回歸理性的市場環(huán)境下，充滿治愈、追憶等情感屬性的打卡場景與體驗(yàn)內(nèi)容，更能調(diào)動消費(fèi)者的情緒價值。
另一方面，消費(fèi)市場表面看似是在消費(fèi)降級，實(shí)則是往消費(fèi)細(xì)分方向發(fā)展，諸如沉浸式劇場、付費(fèi)藝術(shù)展等體驗(yàn)越來越被大眾接受，商場的場景打造與活動體驗(yàn)也在探索融合。
前方“圣誕樹”出沒
拉滿冬季氛圍感
廣州合利天德廣場在10月18日早早亮起了一株“九紫天德樹”，以粉絲多巴胺治愈風(fēng)格強(qiáng)烈吸睛。同時整個天德也布滿了粉紅裝飾，到夜間搖身一變少女心綻放的浪漫街區(qū)。
廣粵天地與一家兒童福利基金會定制打造“幻夢之樹”，由枕頭作為載體，融入了受基金會幫助的兒童的繪畫圖案，用一個個童夢編織出一顆愿望樹。
新世界廣匯天地的圣誕樹高10米，直徑6米，以藍(lán)色和白色水晶石相互組合，是新塘區(qū)域第一顆超高圣誕樹。
云門NewPark以純白和幻金色點(diǎn)綴，打造“星夢雪夜”圣誕樹。
正佳廣場外廣場的10米高紫色“夢幻許愿樹”，足足高達(dá)三層樓，場內(nèi)也能偶遇圣誕樹“分樹”。
IP展與圣誕季合二為一
經(jīng)典回憶殺引發(fā)的打卡熱潮
廣州天河城的“龍珠z世界大冒險”全國首展占地300㎡，帶來5大經(jīng)典場景，涵蓋游戲區(qū)，最高點(diǎn)達(dá)3.7米，以3層結(jié)構(gòu)造型還原多個動畫場景。展覽期間，龍珠z世界大冒險限時快閃店上線，囊括眾多龍珠正版周邊和手辦。
廣州天匯廣場igc的帕丁頓熊65周年全國首展，請來了這只家喻戶曉的英倫紳士熊，以六大場景打造童話般的“英倫冬日小鎮(zhèn)游”場景，圣誕氛圍濃郁。
番禺天河城的“tokidoki金屬浪漫全國首展”，將誕生自意大利羅馬，代表可愛、純真、快樂的人氣潮玩IP tokidoki，融入至金屬狂潮、荊棘時代兩大場景裝置中，同時主題快閃店集結(jié)了潮流IP服飾等周邊。
藝術(shù)派與前衛(wèi)感
沉浸式劇場、付費(fèi)藝術(shù)展統(tǒng)統(tǒng)都有
來自美國的當(dāng)代藝術(shù)家與風(fēng)靡全球近三十年的寶可夢藝術(shù)化聯(lián)名，帶來Daniel Arsham X Pokémon華南首展《Artifacts of Indigo Plateau 石英高原的遺跡》，廣州站落地廣州K11購物藝術(shù)中心。
與此同時，此前K11攜手紐約頂尖設(shè)計師Stefan Beckman打造的“金色森林”藝術(shù)景觀也限時返場，晚間亮燈瞬間化身金色海洋。
廣州太古匯堅持一貫的藝術(shù)風(fēng)格，“鎏金藝境”冬季主題活動以“沙漠”為靈感，用現(xiàn)代藝術(shù)的形式重塑古埃及文明勝景，同時引入德國柏林?jǐn)?shù)字藝術(shù)工作室onformative制作的視聽藝術(shù)作品《蜿蜒河流》，用可視化與超聲化方式展現(xiàn)尼羅河河床億萬年來的變化。
在M層中庭，大型的金字塔裝置讓千年神廟與現(xiàn)代生活壁畫融合，由人工智能創(chuàng)作的《蜿蜒河流》視聽藝術(shù)，引導(dǎo)體驗(yàn)者探索古國文明與時間概念。
天環(huán)Parc Central打造的“ai無止境越無界”主題展，率先嘗試運(yùn)用AIGC技術(shù)，以AI人工智能創(chuàng)作的主題場景、實(shí)景交互與聲光視效，呈現(xiàn)出全新前衛(wèi)體驗(yàn)。
在場景方面，圍繞星際之旅主題，由AI創(chuàng)作的任意門、星際植物、星空小屋、星際煙火等元素貫穿全場，此外還創(chuàng)造了ai無止境H5互動、AI全景旋轉(zhuǎn)環(huán)拍互動裝置、AI智能燈光編程、AI智能原創(chuàng)的環(huán)境音樂等新奇體驗(yàn)，突破現(xiàn)實(shí)與科技世界的邊界。
天河領(lǐng)展廣場上線8米高的“閃光城市劇場”，帶來多場區(qū)域首秀的劇目演繹，場景上融入夢幻般的紫色圣誕樹和“精靈家族”IP形象，成為廣州CBD冬日限定的沉浸式城市劇場。
