溯源直播催生爆款農(nóng)品

趙愛俠 王秀榮2023-04-07來源：中國郵政報(bào)

　　3月9日，溯源在陜西省咸陽市云陽鎮(zhèn)西街村的直播云陽亞萍蔬菜專業(yè)合作社大棚里，由咸陽市郵政分公司組織的催生一場農(nóng)產(chǎn)品溯源直播獲得了粉絲們的關(guān)注。手機(jī)鏡頭里，爆款一顆顆紅彤彤的農(nóng)品普羅旺斯西紅柿，像一個個火紅的溯源小燈籠，惹人喜愛。直播三位郵政主播分工明確，催生有介紹農(nóng)產(chǎn)品的爆款，有營造互動氛圍的農(nóng)品。他們穿行于田間地頭，溯源鏡頭對準(zhǔn)掛滿露水的直播新鮮果蔬，讓粉絲們連連下單訂購。催生據(jù)統(tǒng)計(jì)，爆款短短4個小時，農(nóng)品觀看直播的網(wǎng)友達(dá)到113萬人次，收到訂單1.4萬單，共銷售普羅旺斯西紅柿7萬余斤。云陽亞萍蔬菜專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人魏航激動地說：“沒想到，這么一場直播，就把我們的云陽普羅旺斯西紅柿賣到了全國。郵政真是太給力了！” 

　　隨著云陽鎮(zhèn)頭茬普羅旺斯西紅柿進(jìn)入銷售季，咸陽市分公司積極發(fā)揮渠道協(xié)同優(yōu)勢，啟動助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的“綠色行動”，通過“產(chǎn)地直采+線上直播帶貨+郵政配送”的組合模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給端與消費(fèi)端快速銜接，有效打通農(nóng)產(chǎn)品出村的“最初一公里”和進(jìn)城的“最后一公里”。而這場溯源地網(wǎng)絡(luò)直播，將線上流量引入線下原產(chǎn)地，隨即讓特色好物成為爆款農(nóng)品。運(yùn)用手機(jī)這個“新農(nóng)具”，從事直播“新農(nóng)活”，郵政農(nóng)村電商打開了農(nóng)產(chǎn)品的新銷路。 

　　咸陽市分公司渠道平臺部負(fù)責(zé)人何陽表示：“為了組織好這次活動，郵政四個板塊緊密合作、協(xié)同聯(lián)動。電商直播基地派出整個團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播策劃與宣傳推廣；寄遞事業(yè)部提供郵費(fèi)補(bǔ)貼，并負(fù)責(zé)線下收寄；金融部門分享直播鏈接，組織客戶觀看、搶單；文傳部門印制質(zhì)量追蹤卡，方便售后服務(wù)。我們按照集團(tuán)公司的要求，充分打造具有郵政特色的溯源直播?！?nbsp;

　　“我承包了兩個大棚，種的都是普羅旺斯西紅柿?，F(xiàn)在才開始賣第一茬，基本上是產(chǎn)多少銷多少。一個棚年產(chǎn)量能在1萬多斤。按目前的價格，保守估計(jì)，我這一年的收入能有8萬元呢。有郵政在，我的小目標(biāo)一定能實(shí)現(xiàn)！”云陽鎮(zhèn)西街村農(nóng)戶董美玲臉上洋溢著幸福的笑容。 

　　據(jù)了解，目前，咸陽市分公司已整合電商、金融、寄遞等專業(yè)資源，通過郵樂等線上平臺以及全市1496個線下網(wǎng)點(diǎn)，為合作社及農(nóng)戶提供銷售、寄遞、普惠金融等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。今年，咸陽郵政將組織更多的電商助農(nóng)直播，打造產(chǎn)地溯源、提振消費(fèi)等主題營銷場景，做大農(nóng)產(chǎn)品商流規(guī)模，拓寬助農(nóng)增收渠道，助力服務(wù)鄉(xiāng)村振興。