視頻點播效勞闡發公司 Antenna 的最新資訊數據顯現，蘋果于 2019 年推出的體育體育月定閱效勞費 4.99 美圓的流媒體效勞 Apple TV+ 今朝在美國約有 1630 萬用戶

　　視頻點播效勞闡發公司 Antenna 的數據顯現，蘋果于 2019 年推出的賽事月定閱效勞費 4.99 美圓的流媒體效勞 Apple TV+ 今朝在美國約有 1630 萬用戶。亞馬遜稱，新聞Amazon Prime 的國內定閱用戶今朝已超越 2 億人。該項效勞于 2006 年推出，年月最早次要是最新資訊為 Prime 會員供給更快速、更有保證的體育體育配送效勞，厥后在此根底上又增長了視頻點播效勞。賽事現在，新聞部門用戶每個月需求付出 8.99 美圓才氣享用 Prime Video 效勞。國內

　　雖然蘋果和亞馬遜能夠會惹起這個行業的年月變化，但就今朝而言，最新資訊他們在美國還沒有簽下一個極具重量的體育體育高熱度賽事套餐的轉播版權。這讓人想起 20 年前，賽事體育同盟也曾擔憂經由過程有線電視轉播體育賽事能否會落空觀眾群體，但終極，這類改變逐步獲得了市場的承認。

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　　蘋果和亞馬遜的開展愿景是一個沒有有線電視的將來。投資公司 MoffettNathanson 的數據顯現，自 2015 年以來，跟著愈來愈多的用戶用 Netflix 和 Hulu 等流媒體平臺代替家中的有線電視套餐，傳統付費電視定閱用戶數目曾經下跌了四分之一（約 2500 萬家庭）。

　　可是，體育賽事直播版權的價錢只會不竭上漲。據 MoffettNathanson 公布的數據，到 2024 年，包羅迪士尼（Disney）、康卡斯特（Comcast）、派拉蒙（Paramount）和福克斯（Fox）在內的大型媒體公司在體育賽事直播版權方面的破費估計總計達 242 億美圓，這險些是他們在十年前破費的兩倍。

　　那十幾位人士還說，不管誰最初得到了播放權，球迷們都能夠在周日寓目一切角逐，但他們能夠需求在利用蘋果最新體育賽事消息、亞馬遜、ESPN+ 或 YouTube 等效勞的根底上，再分外付出一筆效勞費海內體育資訊。他們還暗示，今朝尚不分明這筆分外用度能否會高于仍是低于 DirecTV 每一年收取的 294 美圓最低定閱費。

　　別的，ESPN 也與美國國度冰球同盟（NHL）告竣一項和談，將經由過程其 ESPN+ 服流媒體效勞轉播部門體育賽事，而美國三大天下性貿易播送電視網之一的哥倫比亞播送公司（CBS）也在其流媒體平臺 Paramount+ 播放大型足球角逐。

　　傳統電視公司正試圖經由過程推出本人的流媒體定閱效勞來與蘋果和亞馬遜等科技巨子睜開合作。客歲，美國大型媒體團體 NBC 舉世（NBC Universal）母公司康卡斯特（Comcast）決議封閉旗下體育頻道，以進步美國頻道的收視率，同時鼓舞用戶付費寓目獨家播放英超足球角逐的孔雀頻道（Peacock）。

　　蘋果和亞馬遜對體育賽事直播的愛好，也標記著流媒體行業新的初步。多年以來，很多行業高管都認同流媒體視頻播放平臺 Netflix 首席施行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）的概念。哈斯廷斯曾暗示，就體育賽事而言，因為觀眾根本上只會收看直播這一次，以后便不會再重播，因而， Netflix 對體育賽事或媒體行業其實不感愛好。

　　據體育、媒體和科技行業的十幾位人士暗示，蘋果最有期望中標。但因為包羅天下橄欖球同盟電視網（NFL Network）、紅區頻道（RedZone channel）和自家供給通例賽和季后賽直播的流媒體效勞 NFL+ 等多項 NFL 媒體資產在同時出賣，相干會談招致 NFL 周日門票套餐播放權的招標事情呈現了提早。

　　但究竟上，與已經具有一億多有線電視用戶的媒體公司比擬，這些流媒體效勞商的用戶數目只占一小部門。因而，大部門體育賽事仍舊在經由過程傳統的付費電視頻道播出，如許也能夠確保體育同盟和告白商可以獲得更多的觀眾群體。

　　亞馬遜情愿斥資 10 億美圓，成為 NFL 周四賽事直播獨一的供給商，而福克斯每一年在 NFL 周四賽事轉播權方面的投入僅為約 5 億美圓。據《體育貿易期刊》（Sports Business Journal）本年六月的一篇報導，該公司還曾以每一年超越 1 億美圓的價錢競標 F1 賽事轉播版權，但終極輸給了 ESPN，后者以 7500 萬美圓的價錢續簽了該賽事轉播版權，比之前的條約價錢超出跨越 14 倍。

　　蘋果和亞馬遜所面對的應戰，是壓服不太信賴他們的體育同盟，包管可以供給高質量的賽事轉播、同時為數百萬觀眾供給流利的賽事直播，同時讓體育球迷保存利用遙控器來切換各項賽事的風俗，而不需下載新的使用。

　　在體育媒體范疇大肆投資的美國投資公司紅杉本錢（Redbird Capital）開創人兼施行董事格里·卡迪納勒（Gerry Cardinale）說：“在有線電視上看體育角逐的日子能夠一去不復返了這類說法過于夸大。究竟結果，觀眾能夠經由過程有線電視寓目一系列體育賽事項目最新體育賽事消息，它仍舊是今朝最好的一站式挑選。”

　　體育私募股權公司布魯因本錢（Bruin Capital）開創人及美國天下改裝賽車比賽協會（NASCAR）前首席運營官喬治·派恩（George Pyne）暗示：“這類做法既能讓他們對將來的變革做好籌辦，同時又能讓更多的觀眾熟悉到他們的產物。他們仍舊能夠與現有協作同伴連結持久協作，但也能夠在新媒體范疇睜開新的測驗考試。”

　　關于體育同盟來講，科技公司對體育賽事直播的存眷是一個天大的好動靜，但關于媒體公司來講，這只會讓他們感應十分恐驚，究竟結果，他們底子不敢與其他范疇營收才能十分微弱的頭部企業睜開合作最新體育賽事消息。客歲，在收視率最高的 100 個電視節目中，體育節目就占了 95 個。

　　編者案：前不久，蘋果開出了入局體育賽道以來最大的一張支票。在這之前，亞馬遜和谷歌等科技巨子也紛繁入局體育賽道。因為體育賽事直播自己的高代價潛力，財力薄弱的科技公司紛繁大手筆撒錢入局。這篇文章來自編譯，作者在文平分享了這些科技巨子入局體育賽事直播的故事，同時還討論了行業對體育賽事直播將來開展的瞻望。

　　當談到科技公司的財力時，多元化跨國媒體團體、美國文娛與體育節目電視網（ESPN）大股東華特迪士尼公司（Walt Disney Co.）前董事長兼首席施行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）暗示：“要與那些不平從不異財政劃定規矩的實體合作并非一件簡單的工作。”

　　就全新的合作情況而言，美國職業籃球聯賽（NBA）將是第一道門坎。2014 年 10 月，NBA 和 ESPN 和特納體育公司（Turner Sports）簽下了為期九年、代價 240 億美圓的電視轉播條約，這份和談將在 2024-25 賽季角逐完畢后到期。很多體育和媒體高管估計，同盟在大部門賽事的轉播方面仍舊將于傳統播送公司協作，同時會將少量賽事的轉播權出讓給科技公司。

　　據蒙特利爾銀行本錢市場（BMO Capital Markets），亞馬遜每一年從第三方定閱販賣中贏利超 30 億美圓。為了進一步從這類貿易形式贏利，蘋果和亞馬遜必需獲得更多的用戶，而體育賽事是媒體范疇中最具吸收力的項目。這些公司以至情愿在 NFL 周日門票套票上賠錢，以此吸收更多新用戶進入其營業生態鏈，DirecTV 已經也是如許的做法。

　　關于體育同盟而言，獲得大批觀眾相當主要。因而，他們期望得到只管普遍的球迷群體，以確保體育賽事的持久開展。

　　科技公司進入賽事直播并占有主導職位并不是意料當中一定呈現的成果。很多熱點賽事的轉播權都與播送公司簽署了長達最少十年以上的條約。各大同盟更偏向于向流媒體平臺出賣其他熱度相對較低的套餐項目，而不是間接把《周晝夜橄欖球》（Sunday Night Football）等高熱度項目交給他們，究竟結果，從觀眾數目來講，傳統有線電視仍舊占有著主導職位。

　　已往 20 多年以來，NFL “周日門票”（Sunday Ticket）套餐的轉播權不斷都由美國直播電視團體（DirecTV）一切，其如今每一年向 NFL 付出的版權用度約為 15 億美圓。

　　但在這之前，蘋果和亞馬遜的最好市場能夠在美國之外的市場，歐洲足球五大聯賽險些每隔兩到三年就會轉賣一次版權。亞馬遜前不久在英國、德國和意大利就博得了歐洲頂級賽事歐洲冠軍聯賽（UEFA Champions League）的轉播版權。別的，該公司還得到了法國足球甲級聯賽（Ligue 1）和英超聯賽的轉播版權，并將向定閱 Prime Video 的付用度戶（年費 90 美圓）供給這些賽事轉播效勞。

　　譯者注：NFL 周日門票套餐是一種定閱制的體育套餐效勞，該套餐今朝由 DirecTV 團體出賣，套餐價錢從每季 290 美圓到 400 美圓不等。用戶定閱該套餐后，就可以夠收看 NFL 大部門的周日白天處所角逐。

　　蘋果曾經把中標作為其主要使命。據三位知戀人士流露，蘋果首席施行官蒂姆·庫克（Tim Cook）為此還特地約見了同盟官員和幾位出名的球隊老板，包羅達拉斯牛仔隊（Dallas Cowboys）的老板杰里·瓊斯（Jerry Jones），和新英格蘭愛國者隊（New England Patriots）的老板克拉夫特（Kraft）家屬。對此，蘋果公司拒予置評。

　　但是，因為爭取付費定閱用戶的合作日趨劇烈，公司股價也呈現狂跌，而很多公司難以完成紅利海內體育資訊，因而，如今有很多流媒體公司都開端在從頭思索這個選項。

　　有著幾十年汗青的分銷形式開端崩潰，這為蘋果和亞馬遜締造了有益前提海內體育資訊。兩家公司期望別離經由過程其流媒體視頻點播定閱效勞 Apple TV+ 和 Amazon Prime 供給體育賽事直播定閱效勞，進一步拓展媒體市場。除供給獨家影視節目和體育節目，他們還引入了 Starz 和 HBO Max 等需求分外付費的電視頻道，而且能夠從定閱用度中收取最少 15% 的傭金。

　　據五名知戀人士流露，蘋果和亞馬遜故意爭取 NFL 周日門票套餐的播放權，而 NFL 期望以每一年最少 25 億美圓的價錢出賣該項賽事轉播權。兩位知戀人士暗示，谷歌也不想錯過這個時機，其旗下 YouTube 也向 NFL 提交了招標申請，期望從 2023 年起得到NFL 周日門票套餐的轉播權。

　　知戀人士暗示，亞馬遜、ESPN+ 和 YouTube 曾在 2014 年到場過NFL 周日門票套餐播放權的招標，但他們至今仍未勝利中標。NFL 首席媒體和商務官布萊恩·羅洛普（Brian Rolapp）在一份聲明中暗示，NFL 估計在將來幾個月內敲定和談。羅洛普還彌補說：“很多公司都極有能夠得到周日門票套餐的播放權，但今朝我們仍舊沒有法子明白下來海內體育資訊。”

　　十多年前，蘋果（Apple）推翻了音樂行業，亞馬遜（Amazon）推翻了批發行業。現在，這些科技巨子又將眼光投向了一個很快將要發作變化的新范疇：體育賽事直播最新體育賽事消息。

　　科恩在談到 NFL 賽事轉播買賣的高價時暗示：“歸根結柢都是由于來自硅谷的自傲。我看不到任何紅利的能夠性，我只能看到勝利的能夠性。”

　　這些科技公司不斷都情愿付出一筆分外用度，將體育賽事項目增加到其流媒體效勞中。幾個月前，蘋果與美國職業足球大同盟（MLS）簽訂了一項為期 10 年、代價 25 億美圓的播放權受權和談，從 2023 年開端經由過程 Apple TV+ 向環球轉播近 1000 場體育賽事。別的，蘋果每一年還將付出約 8500 萬美圓，得到每周在美國和外洋八個國度轉播兩場 MLB 周五早晨棒球角逐（每一個賽季約 50 場）的獨家權益。

　　體育掮客公司 Octagon 環球媒體版權征詢主管丹尼爾·科恩（Daniel Cohen）暗示，媒體公司將被迫完成更普遍地區的擴大并到場合作。電視告白公司還能夠集合各方財力劣勢，大概間接收買對方，從而與那些脫手闊氣的科技巨子睜開合作。

　　為了進步本身流媒體定閱效勞的收視率，財力薄弱的蘋果和亞馬遜正與美國國度橄欖球同盟（NFL)、美國職業棒球大同盟（MLB）、一級方程式賽車（F-1 賽車）和天下大學體育協會（NCAA）各種體育活動結合會就賽事直播媒體版權睜開會談海內體育資訊。

　　本年七月，在洛杉磯道奇運動場（譯者注：美國職業棒球大同盟MLB洛杉磯道奇隊的主場）舉辦的 MLB 本壘打大賽上，蘋果、亞馬遜、谷歌和 Facebook 等公司的高管都出如今了現場，而且與體育范疇的首領人物睜開了攀談。從這一變亂中，我們就可以夠看到這些科技巨子對體育賽事的愛好，同時也突破了體育賽事向來都是由電視行業所把持的場面。

　　科技巨子之以是能到場NFL 周日門票套餐播放權的招標，是由于 DirecTV 拋卻了該項目標招標。該團體每一年在這項套餐上的吃虧金額高達 5 億美圓。不外，在得到播放權事后，該團體也得到了近 200 萬忠厚的定閱用戶群體。