國家衛(wèi)生健康委、中國市場監(jiān)管總局等五部門近期聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于印發(fā)節(jié)約藥品資源遏制藥品浪費實施方案的藥店通知》，提出嚴(yán)格藥品廣告審查，－違重點加強非處方藥廣告內(nèi)容監(jiān)管。規(guī)宣主要集中在以下幾點要求：

　　①藥品廣告不得含有表示功效、傳藥安全性的品案頻發(fā)碰斷言或者保證；

　　②不得說明治愈率或者有效率；

　　③不得使用醫(yī)師、藥師、監(jiān)管患者等名義或者形象作推薦證明；

　　④不得含有“熱銷、紅線搶購、中國試用”“家庭必備、藥店免費治療、－違免費贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容；

　　⑤不得含有“評比、規(guī)宣排序、傳藥推薦、品案頻發(fā)碰指定、監(jiān)管選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容；

　　⑥不得含有“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容；

　　⑦廣告中須顯著標(biāo)明藥品禁忌、不良反應(yīng)。

　　但近幾年線上線下藥店違規(guī)宣傳的案件仍時有發(fā)生，主要集中在虛假宣傳，強調(diào)效果，慫恿消費者任意、過量使用藥品，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布處方藥廣告等行為。不論是有意還是無意，這些監(jiān)管紅線藥店都不能碰。

　　畢節(jié)、南充：2藥店發(fā)布虛假廣告被罰

　　畢節(jié)市市場監(jiān)管局依法對某藥店開展檢查時，發(fā)現(xiàn)“黃芪精”旁張貼有含“黃芪精買3得4 每天2支黃芪精 氣血充盈年輕態(tài)”字樣的廣告爆炸貼，當(dāng)事人不能提供相關(guān)證據(jù)證明“每天2支黃芪精，氣血充盈年輕態(tài)”。經(jīng)查，當(dāng)事人存在發(fā)布虛假廣告的行為，被給予行政處罰。

　　另，南充市市場監(jiān)管局接到群眾舉報發(fā)現(xiàn)，某藥店為增加藥品“回春如意膠囊”（非處方藥）銷量，印制名稱為《強力回春如意膠囊》的廣告單3700份，雇人在公園、農(nóng)貿(mào)市場等場所發(fā)放，宣傳“強力回春膠囊 活五臟 行氣血 補五臟精元”“補腎益精生髓：洗腎臟、排腎毒、補腎血”“通腺管洗腎臟 排腎毒滋養(yǎng)海綿體 補腎血調(diào)養(yǎng)修復(fù)”等內(nèi)容，夸大了藥品實際的主治功能和適應(yīng)癥，欺騙、誤導(dǎo)消費者。因涉嫌發(fā)布虛假廣告，該藥店被罰款6萬元。

　　廣州、畢節(jié)：2藥店違規(guī)宣傳藥品有效率被罰

　　廣州某連鎖藥店為推銷處方藥，自行設(shè)計制作了含有“治療勃起功能障礙”用語的廣告圖片，在網(wǎng)購平臺店鋪“xx大藥房旗艦店”“xx醫(yī)藥大藥房旗艦店”中對“神度他達(dá)拉非片”商品進行廣告宣傳。

　　經(jīng)查，該藥房使用了不能提供來源和依據(jù)的引證內(nèi)容的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及使用了包含有效率的用語、超出藥品說明書的文字內(nèi)容對藥品進行宣傳，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定。被責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并罰款20萬元。

　　畢節(jié)市某藥房進門處有含“麝香舒活搽劑，新傷舊痛顯神‘功’”字樣的宣傳廣告牌，貨架上有含“某大藥房 免費送藥啦！治療各種風(fēng)濕骨病、效果獨特”“天然強效抗炎藥 無敵金剛丸‘清瘟消腫丸’ 急性鼻炎（特效）”字樣的廣告宣傳單。當(dāng)事人不能提供證據(jù)證明宣傳單、廣告牌上相關(guān)藥品對相應(yīng)疾病有“效果獨特”“特效”。因發(fā)布藥品違法廣告，該藥房被給予行政處罰。

　　畢節(jié)：慫恿消費者任意、過量使用藥品被處罰

　　畢節(jié)市市場監(jiān)管局依法對某藥房開展檢查時，發(fā)現(xiàn)該藥店貨架上陳列的藥品“茉莉花”“絞股藍(lán)”“黃芪粉”“荷葉”“丹參”“三七粉”旁張貼有含“不熏硫 全家老少放心吃”字樣的宣傳廣告貼。

　　同時，在對另一藥房開展檢查時，發(fā)現(xiàn)貨架上陳列的藥品“黃葵膠囊”旁張貼有含“黃葵膠囊+碳酸鈣 慢性腎功能不全可能導(dǎo)致低鈣血癥和高磷血癥建議在早期就開始補鈣”字樣的廣告貼，“葉酸片”旁張貼有含“備孕 葉酸片 孕婦多維 燕窩 優(yōu)質(zhì)蛋白 鈣”字樣的廣告貼。

　　經(jīng)查，2藥店均發(fā)布含有慫恿消費者任意、過量使用藥品內(nèi)容的廣告的行為，違反了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條第六項的規(guī)定。被依法給予行政處罰。

　　淄博：宣稱普通食品有疾病治療功能被罰

　　山東省淄博市博山區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淄某醫(yī)藥公司發(fā)布的普通食品廣告中含有“降血糖”“健脾、養(yǎng)胃”“祛濕”等內(nèi)容，宣稱疾病治療功能，發(fā)布的醫(yī)療器械廣告中含有“鼻竇炎、特效”等對功效的保證的內(nèi)容。當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》有關(guān)規(guī)定，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局依法對其作出罰沒款20.87萬元的行政處罰。

　　新疆：廣告宣傳與說明書中功能主治、成份不一致

　　新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團第二師市場監(jiān)管局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新疆某藥店銷售“阿膠強骨口服液、江中多維元素片、驢膠補血顆粒、氣血康口服液”藥品時，自制的廣告宣傳牌內(nèi)容與藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書中功能主治內(nèi)容、成份不一致。

　　當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》有關(guān)規(guī)定，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團第二師市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款10.8萬元的行政處罰。

　　嚴(yán)格藥品營銷宣傳監(jiān)管，也包括對線上藥店。藥品網(wǎng)絡(luò)宣傳是線上藥店檢查的重點之一，其中，監(jiān)管部門嚴(yán)打藥店網(wǎng)上違法廣告行為，主要涉及處方藥廣告、健康知識宣傳、廣告內(nèi)容審查等多個方面。

　　如廣東省廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某醫(yī)藥連鎖在某平臺上發(fā)布枸櫞酸西地那非片、他達(dá)拉非片產(chǎn)品的處方藥廣告，且廣告中含有“8 次之后繼續(xù)服用，有效率能保持在80%以上”“臨床總有效率是80.8%”等說明藥品有效率的內(nèi)容。依法對當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰。