國家衛生健康委、中國市場監管總局等五部門近期聯合發布《關于印發節約藥品資源遏制藥品浪費實施方案的藥店通知》，提出嚴格藥品廣告審查，－違重點加強非處方藥廣告內容監管。規宣主要集中在以下幾點要求：
①藥品廣告不得含有表示功效、傳藥安全性的品案頻發碰斷言或者保證；
②不得說明治愈率或者有效率；
③不得使用醫師、藥師、監管患者等名義或者形象作推薦證明；
④不得含有“熱銷、紅線搶購、中國試用”“家庭必備、藥店免費治療、－違免費贈送”等誘導性內容；
⑤不得含有“評比、規宣排序、傳藥推薦、品案頻發碰指定、監管選用、獲獎”等綜合性評價內容；
⑥不得含有“無效退款、保險公司保險”等保證性內容；
⑦廣告中須顯著標明藥品禁忌、不良反應。
但近幾年線上線下藥店違規宣傳的案件仍時有發生，主要集中在虛假宣傳，強調效果，慫恿消費者任意、過量使用藥品，網絡發布處方藥廣告等行為。不論是有意還是無意，這些監管紅線藥店都不能碰。
畢節、南充：2藥店發布虛假廣告被罰
畢節市市場監管局依法對某藥店開展檢查時，發現“黃芪精”旁張貼有含“黃芪精買3得4 每天2支黃芪精 氣血充盈年輕態”字樣的廣告爆炸貼，當事人不能提供相關證據證明“每天2支黃芪精，氣血充盈年輕態”。經查，當事人存在發布虛假廣告的行為，被給予行政處罰。
另，南充市市場監管局接到群眾舉報發現，某藥店為增加藥品“回春如意膠囊”（非處方藥）銷量，印制名稱為《強力回春如意膠囊》的廣告單3700份，雇人在公園、農貿市場等場所發放，宣傳“強力回春膠囊 活五臟 行氣血 補五臟精元”“補腎益精生髓：洗腎臟、排腎毒、補腎血”“通腺管洗腎臟 排腎毒滋養海綿體 補腎血調養修復”等內容，夸大了藥品實際的主治功能和適應癥，欺騙、誤導消費者。因涉嫌發布虛假廣告，該藥店被罰款6萬元。
廣州、畢節：2藥店違規宣傳藥品有效率被罰
廣州某連鎖藥店為推銷處方藥，自行設計制作了含有“治療勃起功能障礙”用語的廣告圖片，在網購平臺店鋪“xx大藥房旗艦店”“xx醫藥大藥房旗艦店”中對“神度他達拉非片”商品進行廣告宣傳。
經查，該藥房使用了不能提供來源和依據的引證內容的統計數據，以及使用了包含有效率的用語、超出藥品說明書的文字內容對藥品進行宣傳，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定。被責令停止發布違法廣告，并罰款20萬元。
畢節市某藥房進門處有含“麝香舒活搽劑，新傷舊痛顯神‘功’”字樣的宣傳廣告牌，貨架上有含“某大藥房 免費送藥啦！治療各種風濕骨病、效果獨特”“天然強效抗炎藥 無敵金剛丸‘清瘟消腫丸’ 急性鼻炎（特效）”字樣的廣告宣傳單。當事人不能提供證據證明宣傳單、廣告牌上相關藥品對相應疾病有“效果獨特”“特效”。因發布藥品違法廣告，該藥房被給予行政處罰。
畢節：慫恿消費者任意、過量使用藥品被處罰
畢節市市場監管局依法對某藥房開展檢查時，發現該藥店貨架上陳列的藥品“茉莉花”“絞股藍”“黃芪粉”“荷葉”“丹參”“三七粉”旁張貼有含“不熏硫 全家老少放心吃”字樣的宣傳廣告貼。
同時，在對另一藥房開展檢查時，發現貨架上陳列的藥品“黃葵膠囊”旁張貼有含“黃葵膠囊+碳酸鈣 慢性腎功能不全可能導致低鈣血癥和高磷血癥建議在早期就開始補鈣”字樣的廣告貼，“葉酸片”旁張貼有含“備孕 葉酸片 孕婦多維 燕窩 優質蛋白 鈣”字樣的廣告貼。
經查，2藥店均發布含有慫恿消費者任意、過量使用藥品內容的廣告的行為，違反了《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條第六項的規定。被依法給予行政處罰。
淄博：宣稱普通食品有疾病治療功能被罰
山東省淄博市博山區市場監管局調查發現，淄某醫藥公司發布的普通食品廣告中含有“降血糖”“健脾、養胃”“祛濕”等內容，宣稱疾病治療功能，發布的醫療器械廣告中含有“鼻竇炎、特效”等對功效的保證的內容。當事人的上述行為違反了《廣告法》有關規定，當地市場監管局依法對其作出罰沒款20.87萬元的行政處罰。
新疆：廣告宣傳與說明書中功能主治、成份不一致
新疆生產建設兵團第二師市場監管局調查發現，新疆某藥店銷售“阿膠強骨口服液、江中多維元素片、驢膠補血顆粒、氣血康口服液”藥品時，自制的廣告宣傳牌內容與藥品監督管理部門批準的說明書中功能主治內容、成份不一致。
當事人的上述行為違反了《廣告法》有關規定，新疆生產建設兵團第二師市場監管局依法對當事人作出罰款10.8萬元的行政處罰。
嚴格藥品營銷宣傳監管，也包括對線上藥店。藥品網絡宣傳是線上藥店檢查的重點之一，其中，監管部門嚴打藥店網上違法廣告行為，主要涉及處方藥廣告、健康知識宣傳、廣告內容審查等多個方面。
如廣東省廣州市黃埔區市場監管局調查發現，某醫藥連鎖在某平臺上發布枸櫞酸西地那非片、他達拉非片產品的處方藥廣告，且廣告中含有“8 次之后繼續服用，有效率能保持在80%以上”“臨床總有效率是80.8%”等說明藥品有效率的內容。依法對當事人作出罰款20萬元的行政處罰。
