日本網(wǎng)民金融資訊來源揭秘：年輕人青睞社交媒體，日本老年人偏好電視與廣播

根據(jù) Z.com Engagement Lab 的網(wǎng)路最新調(diào)查顯示，日本網(wǎng)路用戶獲取金融資訊的用戶與投主要渠道包括「網(wǎng)路新聞和部落格」（佔(zhàn)59%），其次是金融「電視和廣播」（佔(zhàn)46%），以及「社交媒體」（佔(zhàn)31%）。資訊資策年齡層方面，途徑16-29歲的略揭年輕人最多使用「社交媒體」作為資訊來源，而隨著年齡增長，日本其利用率有所下降。網(wǎng)路相反，用戶與投對(duì)於傳統(tǒng)媒體如電視和廣播，金融16-29歲的資訊資策年輕人利用率最低，隨著年齡的途徑增長，使用傳統(tǒng)媒體的略揭比例逐漸增加。

日本網(wǎng)民投資策略透視：保守主義者與無策略者占多數(shù)，日本年輕人尋求生活品質(zhì)提升

當(dāng)問及日本網(wǎng)路用戶的投資傾向時(shí)，約7%的人認(rèn)為自己屬於「高風(fēng)險(xiǎn)投資者」，有43%的人認(rèn)為自己偏向「保守投資」，還有50%的人表示「沒有明確的投資策略」。在投資目的方面，「資產(chǎn)增加」（佔(zhàn)39%）為最多人的選擇，其次為「提高生活品質(zhì)」（佔(zhàn)38%）和「確保資產(chǎn)安全」（佔(zhàn)34%）。在年齡層面上，16-39歲的人更重視「提高生活品質(zhì)」，而50-60歲的人則更看重「退休生活保障」。

揭露日本網(wǎng)民金融資產(chǎn)：投資信託與股票為主，年輕人比例較低

調(diào)查顯示，日本網(wǎng)路用戶目前持有的金融資產(chǎn)中，最多的是「投資信託」（佔(zhàn)22%）和「股票（包括ETF）」（佔(zhàn)22%），以及「保險(xiǎn)商品」（佔(zhàn)14%）。對(duì)於16-29歲的年輕人來說，他們持有這些金融資產(chǎn)的比例要低於30歲以上的人約10個(gè)百分點(diǎn)。此外，30歲以上的人在持有投資信託和股票的比例上並無顯著差異，但隨著年齡的增長，保險(xiǎn)商品的持有率有增加的趨勢(shì)，50-60歲的人持有保險(xiǎn)商品的比例最高。

金價(jià)上漲與弱勢(shì)日?qǐng)A影響日本網(wǎng)民投資心態(tài)：黃金贏得信任，外幣飽受質(zhì)疑

根據(jù)對(duì)擁有金融相關(guān)資產(chǎn)的網(wǎng)路用戶的調(diào)查，他們對(duì)於各投資對(duì)象商品的未來走勢(shì)的樂觀看法中，「黃金/貴金屬」（佔(zhàn)29%）最高，其次是「投資信託」（佔(zhàn)27%），「股票（包括ETF）」（佔(zhàn)24%）。相對(duì)地，悲觀的觀點(diǎn)則集中在「期貨交易」（佔(zhàn)35%），「外幣」（佔(zhàn)29%），「不動(dòng)產(chǎn)」（佔(zhàn)28%）。近幾年金價(jià)的上漲趨勢(shì)及目前處於相對(duì)弱勢(shì)的日?qǐng)A情況，可能造成日本網(wǎng)路用戶對(duì)金／貴金屬投資持樂觀態(tài)度，而對(duì)外幣投資則表現(xiàn)出較多的疑慮。

Z.com Engagement Lab 將持續(xù)追蹤日本民眾的個(gè)人投資理財(cái)習(xí)慣並更新調(diào)查數(shù)據(jù)，追蹤市場(chǎng)脈動(dòng)以及消費(fèi)者需求的變化。

執(zhí)行單位｜Z.com Engagement Lab
調(diào)查日期｜2023年11月21日 至 2023年11月26日
調(diào)查方法｜網(wǎng)路調(diào)查
調(diào)查對(duì)象｜16-60 歲 日本網(wǎng)路使用者
樣本數(shù)｜1323份
筆者｜關(guān)鍵議題研究中心
核稿｜Mason Lin 林孟希
*本文初稿為關(guān)鍵議題研究中心使用 AI 編撰。