TikTok For Business 奪魁 SKAN 指數實力榜單;ASA 超越 Facebook 初登 iOS 榜首;Google 稱霸 Android 全面發力
北京2021年10月19日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 于今日正式發布《廣告平臺綜合表現報告》第十三版(簡稱第十三版報告),布第版廣對移動廣告行業中各家媒體渠道進行排名。告平告業這一版中,臺綜考慮到 Apple 推出的合表“應用追蹤透明度”框架( AppTrackingTransparency,簡稱 ATT),現報AppsFlyer 推出業內首創的內首 SKAdNetwork 指數,為廣告主帶來隱私新時代下的布第版廣全新榜單。
Apple ATT 框架給移動廣告行業帶來了深遠的臺綜影響。SKAdNetwork 機制還未上線之前,合表Facebook 是現報 iOS 端無出其右的常勝冠軍,但是內首,在第十三版報告中,布第版廣TikTok For Business (簡稱 TTFB ) 登頂 SKAN 指數實力榜單;在基于授權 ATT 用戶的告平告業留存指數中,Facebook 向后滑落一位,臺綜將桂冠讓與 Apple Search Ads。Google 的排位較上一版基本不變,App 安裝量在行業內仍然首屈一指,繼續緊守 Android 端的陣地。
TikTok For Business 在業內首創的 SKAN 指數實力榜單中一舉奪魁
Apple ATT 框架正式上線已六月有余,TikTok For Business 以極強的 SKAdNetwork 適應能力從一眾媒體渠道中脫穎而出,以帶來高量級、高價值用戶的能力,一舉奪得 SKAN 指數實力榜單榜首席位,并在規模榜單中排名第五。Facebook 在 ATT 框架推出之后有所失地,取得實力榜單第二名,但仍然由于高量級在規模榜單中排名第一。
AppLovin 在 SKAN 指數實力與規模榜單中均排名第三,Google Ads 在實力榜單中排名第四。雖然 Google 在 iOS 側并非絕對主導渠道,但仍在 SKAN 指數規模榜單中名列第二。
“ATT 框架對整個移動經濟的影響極為深遠,而 AppsFlyer 的目標是制作一份精確至極的評分板,將隱私新時代下能夠帶來更高價值的媒體渠道評級展示給廣告主”,AppsFlyer 內容與移動洞察總監 Shani Rosenfelder 表示:“目前,整個行業還在不斷調整的過程中,各家媒體渠道需要適應全新的衡量框架,這對他們現有的技術方案提出了巨大挑戰,在這樣的行業現狀下,我們希望能夠幫助營銷人員選擇合作渠道,提供關鍵參考。
Google 繼續引領 Android 端獲客,在其他指數榜單也步步緊追
Google 帶來的 App 安裝量向來在行業內首屈一指,尤其在 Android 端步步為營、攻城略地,與 Facebook 拉開差距。在這一版中,搜索巨頭 Google 成為留存指數實力與規模榜單當之無愧的雙料冠軍,除了賽車游戲榜單以外,Google 在所有游戲與非游戲細分榜單中穩坐頭把交椅,其絕大部分競爭優勢來自于游戲領域。Google 在第十三版報告中的全球應用安裝份額,較上一版增長了五個百分點(即 2021 年 H1 較 2020 年 H2)。
Google 通過量級征服了全球絕大部分地區,在 Android 平臺主導的印度、拉美和東南亞等新興市場掌握絕對優勢。雖然 Google 在 Android 側具有無可匹敵的競爭優勢,但在 IAP 指數實力榜單中則略遜于 Facebook,排名第二。不過,IAP 指數非游戲和休閑游戲的實力榜單中,Google 仍然雄踞榜首。
Facebook 雖然是再營銷指數榜單長久以來的擂主,但 Google 快步流星,加速縮小差距:在歐洲甚至全球金融榜單中,Google 已經趕超 Facebook 斬獲冠軍席位。第十三版報告數據顯示,Google 全球 App 再營銷轉化份額,較上一版上漲了三成(即 2021 年 H1 較 2020 年 H2)。
Apple Search Ads 首次摘得 iOS 桂冠,趕超 Facebook
AppsFlyer 數據顯示,ASA 在這一版中,成為了留存指數全球實力與規模榜單的首席玩家。ATT 框架生效后,營銷人員紛紛轉向 ASA 來推廣 iOS App,ASA 的流量在七周之內,就超過了上一版報告(涵蓋 2020 年下半年)的六成。
ASA 是唯一一個采用確定性歸因,且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。ASA 數據顆粒度足夠高,用戶量級足夠大,因此,雖然每家渠道的運營方式各有千秋,AppsFlyer 仍將同樣的統計方法論應用于 ASA,與其他媒體渠道進行比較分析,由此為營銷人員提供媒體買量的有益參考。
ASA 大獲成功,來源于其在非游戲領域的贏家表現。在東歐、大中華、日韓、拉美、中東、北美以及西歐共七大地區的生活文藝榜單中,ASA 排名榜首。在游戲領域 ,ASA 獲得實力榜單第三和規模榜單第四的好成績,對比上一版報告,ASA 的排位分別是第六與第八。ASA 在游戲領域的突出表現,源于它在日韓、中東、西歐以及北美休閑游戲實力榜單排名 No.1 的實力。
IAP 指數中,ASA 的表現也毫不遜色,引流高量級、高價值用戶,快步趕超 Facebook,成為全球 IAP 指數實力與規模榜單首席贏家,在非游戲榜單取得第一名,游戲榜單取得第二名。
報告采用的方法論:
AppsFlyer 廣告平臺綜合表現報告一共對 623 家媒體渠道進行評級,涵蓋 1.7 萬多個 App,共計 330 億安裝。為保證 SKAN 指數的數據精準度,AppsFlyer 拉取 8 月 1 日至 9 月 30 日的 SKAN 數據,涵蓋 3000 多個 App,共計 1.5 億數據回傳。
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