原標題：人人回歸啟示錄?大數據時代的人人用戶價值

2019年中國社交市場頗有戲劇性：這場年初由眾多新銳開啟的大戲，最終卻是回歸戶由老牌社交平臺人人回歸來壓軸。

2019年12月30日，啟示新版“人人”APP 1.1.0版登錄各個應用市場，數據時代正式進行公開測試。人人作為中國最老牌的回歸戶社交平臺之一，終于在踏入Fintech、啟示區塊鏈、數據時代直播、人人二手車等板塊的回歸戶1400多個日日夜夜后，回到了社交這條主賽道。啟示

全新的數據時代人人客戶端，恢復了人人網時代圍繞同學關系為核心的人人社交網絡定位：“我們的定位還是做以校園同學關系為主要紐帶的社交網絡，覆蓋從高中到研究生等受教育水平相對比較高的回歸戶‘青年知識分子'和正在走向中年的‘知識分子’。”

從產品的啟示角度看，全新的“人人”APP一改直播時代的“嘈雜”，取而代之的是簡潔的設計，經典的藍白配色。在功能上雖然不繁雜，但是一些經典的功能如“新鮮事”、“站內信”、“大學主頁”等都有體現，在這個懷舊成風的時代，也算是向經典致敬。

人人團隊透露，2018年11月多牛傳媒宣布并購人人網之后，就開始籌劃人人網的重建，從2019年初到10月發布小范圍測試的大半年時間里，人人團隊采用了“邊開車邊換輪子”的方式，將這個曾經被直播掩藏起來的社交網絡逐步恢復了本來應有的面貌。有團隊成員戲稱，過程簡直就像“一口氣還了十年八年的技術債”。

目前人人的功能與以往類似，是一個基于時間軸的信息流推薦模式，記者注意到，一些新功能如運動、附近的人還是出現在了“人人”APP之中。同時有參與內測的人士透露，看到了與學習、知識相關的功能，但在此次公測版本中并未出現。對此，人人團隊表示，新APP的內在架構和過去已經截然不同，在新的技術思路下，曾經難以維護和更新的體系，正在被新的功能和產品替代。人人產品會采取以穩為主的漸進思路，目前測試版提供的主要是一些核心功能，新的能力將會逐漸釋放出來。

相比界面、功能，最受用戶關注的用戶歷史信息在新版本中得到了最大程度的重視。據官方數據顯示，人人平臺上存放了超過70億張用戶上傳的照片，百億級的狀態信息等。在數據得到完整保存的同時，人人團隊提供了兩個重要的新功能：賬號找回流程以及新的隱私開關，極大的方便了用戶回歸和對個人隱私的保護。

作為統治校園社交多年的霸主，記錄了幾代年輕人青春的人人，即便是在退隱江湖的前幾年，也會不時掀起風浪，此次回歸更是爆發出驚人的“戰力”。

2019年如此多社交產品發布，尤其是在歲末年初，唯有人人上了微博熱搜前六名。人人上次位列熱搜恰是在1年前的2018年，多牛傳媒宣布并購人人網。

人人回歸的消息在老用戶之間奔走相告，微信朋友圈上刷屏，迅速進入到微信搜一搜熱點。

與以往不同，此次人人網的消息不再限于消息本身，新的服務上線，引來了用戶回歸的狂潮。在App Store社交排行榜上，“人人”APP在24小時之內，力壓微信、QQ、小紅書等一眾同類社交（社區）產品，時隔多年再次登頂蘋果App Store排行榜首位。與此同時在App Store的總榜單上一度位列第七。

一個有趣的現象是，一些數據平臺也在蹭熱點，迅速推出了人人下載的指數，佐證了人人品牌，青春記憶對在用戶心中不可動搖的位置。

“人人”APP的表現甚至讓已經出售人人網的美股上市公司RENN.US股票一路大漲，一周累計漲幅超過30%，目前該公司的主營是二手汽車交易等。

在經歷了這些年的風風雨雨，面對著業內諸多質疑之后。用戶投票支持人人回歸，回答了外界長久以來的幾個重要疑問：在如今的時代，用戶的情懷是不是存在？情懷到底有沒有價值？情懷的價值到底有多大？

人人團隊向外界展示了幾組數據，有用戶在人人網活躍超過5000天；有用戶連續在人人網簽到超過4500天。通過App Store，我們能看到，“人人”App的評分達到了4.4，共有約6000份評分，評價人數是剛上線時的300倍，評分仍然維持在相對高位。難怪有行業媒體評價“不論是人氣，還是評價，人人都是（2019年）十多個新款社交產品中的大贏家”。

人人回歸讓我們對互聯網公司的品牌，用戶，用戶信息的價值有了全新的認知。人人回歸恰是對所謂數字時代，大數據時代，數據成為企業最重要資產的最好詮釋。

作為中國最大規模的實名社交網絡。人人從05年開始的近10年時間里，統治著中國的校園社交，占有7、8成的市場份額。按照官方數據，人人擁有超過2.4億實名注冊用戶，以及他們之間真實的社交關系鏈。在智能手機尚不普及的年代，人人的日登陸用戶數超過1000萬。簡單計算一下，如果僅喚醒其中一成用戶，重生的人人也將是一個有2400萬用戶的社交產品。人人回歸的大量用戶必然從此而來，同時他們也將對人人未來命運產生影響。

在使用臺式電腦上網，數碼相機拍照的年代，用戶向人人網上傳了超過70億張圖片，發表了數以百億級的狀態。這些以時間線、地理線排列的海量數據永遠定格了用戶的青春，至今唯有通過人人網可以找回。人人團隊在接受采訪時透露，查找當年的數據是用戶回歸的重要原因，全新的隱私策略令用戶放心，刪除數據的行為僅為個案。

除此以外，人人網曾經是中國校園當之無愧的第一品牌。雖然在過去的幾年“不務正業”，但市場上依然難有類似定位的產品撼動人人的地位，這是人人又一個難以衡量的巨大價值，必將對人人未來的發展路線產生重要影響。

在人人網回歸以前，一些老牌的社交產品，如國外的Reddit、Crigslist、Linkedin等通過堅守用戶、數據、品牌并結合新的技術歷久彌新。而像國內的QQ、微博、B站、虎撲、NGA等也通過類似的堅持與變化獲得了新機會，這些案例也印證了人人回歸的現象并非個例。

2019年的社交市場很不平靜，既有像初生牛犢的新兵，也有老將王者歸來，更有巨頭似黃雀在后，頗有山雨欲來之勢。人人此時回歸，不但是給2019年中國社交市場劃上句號，同時也提前開啟了2020年中國社交市場這出大戲。