再次參加中國健康傳播大會，網紅醫生超千人的何醫大會，盛況空前，院共贏這是網紅醫生中國健康傳播領域的頂級盛會，也是何醫實至名歸的。

　　作為第二屆健康中國創新傳播大會暨第七屆中國醫療品牌建設大會，院共贏隨著5G時代的網紅醫生進一步發展，微博、何醫微信等的院共贏自媒體的崛起，尤其是網紅醫生短視頻時代的到來，中國的何醫傳播格局發生了巨大的變化，健康傳播跟上了傳播蛻變的院共贏步伐，網紅醫生護士不斷的網紅醫生出現。早些年做健康傳播，何醫主要在微博，院共贏微博大v圈了一大批粉絲，后來微信誕生了，大眾的關注轉移到了微信等新媒體，逐漸呈現了人人都有麥克風的自媒體之道。與此同時傳統媒體和新興媒體的融合發展，傳播在不斷的進化。隨著短視頻時代的到來，互聯網原住民一大波開始遷移到短視頻，抖音、火山視頻、視頻號等，都在不斷刷新著我們的認知。世界變化的很快，稍不留神，我們就錯過了，就跟不上時代的節奏了。

　　問題來了，一波較早覺醒的年輕人敏感的感受到了互聯網的東風，并迅速的抓住了機會，迅速在網絡上竄紅，圈粉無數，有些動輒上千萬的粉絲，這不得了，產生了巨大的影響力。萬人擁躉的網紅，在互聯網世界風生水起。這一批人是有情懷，有敏銳嗅覺，有擔當的一批網紅，站在歷史的交叉口，他們將何去何從呢？之所以問出這個問題，大會期間，也和不少網紅聊過，很紅的網紅，他們在醫院的處境，并不樂觀。可能是風頭太盛，單位覺得，醫護人員，就是首先要干好本分，這些虛頭巴腦的東西，浪費時間，這還算好的，更有甚者被無形中雪藏。

　　網紅醫生，年輕，難免說話可能沒有重視注意分寸，可能失誤，因為年輕，科普的時候也可能有一點點不夠專業。但網絡需要快速發聲，及時應對，一個話題可能等不到我們去查找SCI或核心期刊最新循證證據，只要不犯原則性的錯誤，傳播正確的知識，這就達到了預期的效果。

　　傳統媒體，已經沒落，電視報紙等關注量越來越少，更多到了移動端，移動端一些網紅借助互聯網的東風，成長起來了，可惜這些品牌醫生，網紅醫生的成長并沒有引起醫院的足夠重視。如何與醫院和平相處，甚至成就品牌醫院呢？網紅要在醫院的品牌下成長，同時網紅也要成為醫院品牌的一部分。       這就需要確實提升這些年輕人的媒體意識，注意分寸，注意方式，注意合作共贏。

　　其實這個問題，應該說是一直困擾著網紅醫生的發展，從于鷹、龔曉明等都從體制內走出來了，我覺得其中一部分原因都是不被見容。部分醫院還沒有意識到品牌醫生網紅醫生對醫院的正面作業。最后一些網紅醫生不得不選擇離開看上去不需要流量和曝光的公立醫院，結果被私立醫院追逐。但往往離開公立醫院，到了私立醫院，又發現和自己的初衷有出入，或者私立醫院不能兌現給自己的關于成長發展的空間或承諾。

　　其實不論公立或私立醫院，如果你手上有幾個這樣的網紅的醫生，那是你很重要的人力資源，應該善用他們，給他們更多的機會，給他們更好的平臺，給他們實戰的空間和舞臺，讓他們盡情的發揮，傳播健康，傳播知識，同時也更是傳播品牌，提振醫院的知名度和美譽度。廣泛的宣傳和推廣，有助于群眾獲得更多醫學知識，提升民眾的健康素養，轉過來，也更有利于維護和諧醫患關系。當然，這其中，需要有 一個把關的過程，比如說有專業的專家把把關，再推出去，那樣風險會更小。

　　未來可期，傳播在不斷蛻變，我知道大多網紅醫生在醫院都噤若寒蟬，部分我知道的網紅公眾號作者，因為不需要真人出鏡，甚至于把辦公室的人都完全的隱瞞，以至于醫院也不知道，可能領導還會看到他們寫的文章，嘴里說好，但不知道此人其實就是在自己的眼皮底下。其他網紅醫生也都在醫院生活的有些尷尬。網紅要如何更好的生存？要掌握分寸，什么能發，什么不發，以何種形式發，注意的細節有什么，什么是底線。

　　網紅醫生被壓制，大多數的宣傳部門不溫不火，中規中矩，不敢突破，寫出來的東西和作品，傳播力很有限。

　　我們需要什么樣的宣傳？

　　好的醫院品牌應該是要和醫生品牌一起成長的。網紅醫生給醫院帶流量，醫院給網紅醫生背書，醫生的發布，需要有一個審核機制。如果不是兩首火遍全網的神曲，很多人可能不知道瀘州醫院，戲精護士，又給深小衛圈粉無數，南通大學附屬醫院，成為中國健康傳播的圣地和搖籃，有了很高的美譽度，和品牌打造有著密不可分的關系，華西這么大，但品牌建設如火如荼不遺余力，中南湘雅一刻不停的做宣傳。邵逸夫也頻頻有好文章。醫院品牌建設和醫生品牌打造一點也不沖突，系統的打造品牌醫生，品牌醫院也更加熠熠生輝。醫院的品牌建設確實是一個系統工程，需要有完整的方案和良好的執行，要有專門的人去做這個事情，品牌建設也好，健康傳播也好，要想做好，除了領導的支持意外，還要是喜歡或愿意做這個工作的人，要有情懷，要有擔當。

　　來源：漫談醫管