4月27日，國貨由商務部流通產業促進中主辦的經典“新晉老字號精品和技藝展示推廣及促消費活動”在上海世博源開幕。同期舉辦的潮品“老字號創新發展座談會”上，來自商務部流通業發展司、煥新號精老字號協同創新中心和中華老字號企業的新晉代表積極發言，對老字號創新發展中的中華經驗、問題，老字以及市場價值評估、品展數字營銷、登陸品牌集聚區建設等方面進行了討論。上海世博該活動作為第三批中華老字號授牌儀式配套活動，國貨旨在集中展示新晉中華老字號的經典文化魅力、精湛技藝和創新成果，潮品將持續到5月2日。煥新號精

在“醫道藥香”“美食佳飲”“巧奪天工”三個主題展區，新晉記者發現，“國潮”和國際化風尚尤為亮眼，參展的這些生長于上海的“中華老字號”品牌凸顯傳統文化優勢且視野開闊，其選品、設計、功能均獨具匠心，場內場外圈粉無數;在產品、營銷上不斷創新，接軌國際大市場。

嚴選“金字招牌” 促進國貨“潮品”消費

中華老字號，是指歷史底蘊深厚、文化特色鮮明、工藝技術獨特、設計制造精良、產品服務優質、營銷渠道高效、社會廣泛認同的品牌。此前，商務部先后于2006年、2011年認定了兩批中華老字號品牌。2024年2月1日，第三批中華老字號品牌名單出爐，因該項權威認定進一步強化了動態復核標準，呈現出一批經歷疫情之火淬煉的金字招牌，尤其引起市場關注。

商務部也會同相關部門，進一步建立健全老字號保護傳承和創新發展的長效機制，已經先后推出《關于公布中華老字號復核結果的通知》和《關于組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知》，一手嚴把準入關，一手拓開發展路，鼓勵老字號融合國潮元素開拓新消費市場，運用跨境電商、海外知名品牌合作打開國際市場。

此次參展的上海本土中醫藥品牌上藥神象，擁有過硬的產品品質和市場聲譽，即使在三年疫情期間也保持了穩健的發展和業績增長，亦于2024年2月1日獲得“中華老字號”認定，其參會代表表示，“未來，上藥神象將從中醫藥理論出發，秉承參茸養生特色，守正向新發揮品牌優勢和專業特色，精準地為消費者提供健康養生服務，做好中華醫藥文化傳承的金字招牌。”

融入國潮 中醫藥老字號守正出新

培育國貨“潮品”，是高質量擴內需促消費的舉措。今年中華老字號名單的擴容，背后是品牌從消費者需求出發的不斷創新。老字號產品具有歷史傳承性和年代感，產品制作工藝、形態、劑型設計等方面往往有獨到之處，質量、口碑、情懷、影響力兼具，對新消費者具有品牌和品質保障的雙重吸引力，這對提升消費品質、擴大消費規模具有積極而重要的作用，更是擴大內需的重要保障。

上藥神象始于1958年，于1989年成功注冊神象商標，企業經營集科、工、貿于一體，覆蓋原材料種植、產品研發、生產、加工、銷售、專業鑒定與消費服務全鏈條。經過幾代人的不懈探索，“神象”在中藥參茸滋補品行業的金字招牌愈發閃亮——1996年獲評上海名牌產品，2006年獲評上海市著名商標，2012年成為國家工商總局商標局認定的“馳名商標”，2022年獲評“上海老字號”，2024年獲評“中華老字號”。當前，國家高度關注“健康中國”建設，在良性的政策環境下，上藥神象積極致力于產業轉型升級、品牌年輕化建設，在核心品種基地布局、產品研發合作、國潮元素引進、品牌宣傳上不斷探索融入新世代的有效路徑。

在此次“新晉中華老字號精品與技藝展”上，上藥神象等品牌帶來醫藥制造、中醫科普的豐富展品和內容。在“醫道藥香”展區的“神象”品牌展位，小罐花茶、妝藥同源護膚品、代餐食品、伴手禮等產品類型廣受年輕人群喜愛。

中醫藥品牌國際化 神象握穩品質、標準化抓手

上海是國際化大都市，數百年來孕育了眾多擁有全球視野的優秀品牌。在中醫藥領域，上藥神象等老字號也始終走在對接國際市場的前沿。“特別是近年，通過中國國際進口博覽會、國際旅游博覽會、上海國際藝術節等平臺，神象很多品類的新產品受到了海內外消費者的關注和喜愛，神象野山參粉、西洋參禮盒、燕窩、珍珠粉、破壁靈芝孢子粉、妝食同源花博會禮盒等產品還獲評‘上海禮物’作為城市名片登上國際舞臺。”

記者在“神象”品牌展位，還注意到一系列的西洋參產品。通過展位人員的介紹了解到，這里的西洋參原料均產自品質道地的北美產區，其中“神象野山西洋參”擁有美國瀕危組織證明和原產地進口藥材批文證明;“神象野山西洋參粉”是獲得中華人民共和國衛生部批準的保健食品;“神象西洋參口服液”設計新穎，食用方便，是有“藍帽子”的保健食品;西洋參茶飲系列、西洋參米稀代餐系列，更是符合年輕一代消費理念的藥食同源產品;神象還為此次活動帶來一款全新產品“神象藍罐加拿大西洋參”，小袋獨立包裝方便攜帶和食用，外包裝融合上海文化元素，罐身采用可回收馬口鐵材質，既傳遞海派養生理念，又體現了上海制造精細、環保的特色。

上藥神象品牌負責人向記者介紹到，“長期以來，由于中西醫理論體系的差異，中醫藥企業“走出去”的步伐頗為艱難。在這方面，神象將握穩源頭品質、國際化標準的抓手。大家在展會上看到的西洋參系列產品就是這方面的實踐成果之一。”

“源頭品質” 道地藥材是中醫藥品牌發展基石，上藥神象秉承“原參真品”的初心，深耕“產地溯源”，已將源材料基地布局在海內外，先后建立了野山參、石斛、阿膠、西洋參等中醫藥原材料基地。2018年上藥神象與加拿大安大略省西洋參種植者協會(簡稱OGGA)簽署戰略合作協議，獲得中國境內授權，在加拿大建立西洋參種植基地。

在品質保障基礎上，融入中醫藥“國際化標準”，打破準入壁壘，則是中醫藥品牌走出國門必須面對的生存發展課題。上藥神象已經取得加拿大藥材、香辛料、特殊農產品及天然健康產品聯合機構所頒發的優良種植及采收管理體系證書(GACP)。據悉，這家老字號還在持續與海外專業機構、行業協會、標準化組織加強合作，積極開展面向國外市場的產品開發、服務標準建設。

新市場賦予老字號新動能

年輕化、國際化新市場，為老字號們帶來新的目標和動力，促使他們修煉出新的“渠道能力”。基于可靠的產品品質，神象在多年來拓展的傳統醫藥渠道及品牌直營店基礎上，積極拓展新興銷售和傳播渠道，打通電商通路，在淘寶、天貓、京東等主流電商平臺上扎實部署，確保產品供應和服務效率。進而，鏈接新技術、新消費力、新傳播場景，開通抖音、小紅書、微信視頻號等新媒體通路，提升消費者觸達效率，夯實神象品牌競爭力。依托互聯網+的經營模式，已經具備突破時空限制的品牌傳播能力，大量、持續性、主題豐富的神象品牌內容通過Google、百度等國內外綜合搜索引擎均可以廣泛進入全球各地消費者的視野。

此次新晉“中華老字號”品牌通過精品、技藝的展示與推廣，成為新一輪“國潮”消費主流趨勢的組成部分，也是當前國家進一步建立健全老字號保護傳承和創新發展長效機制的實際成果。今年是我們國家的“消費促進年”，越來越多銳意進取的老字號品牌，正在用實際行動發揮示范引領作用。