王祖藍(lán)、王祖賈乃亮領(lǐng)銜，藍(lán)賈領(lǐng)銜臺(tái)鈴獨(dú)家冠名的乃亮《親愛(ài)的，來(lái)吃飯》正式開(kāi)播
2019-12-30 14:45:35 來(lái)源：大眾娛樂(lè)網(wǎng) 責(zé)任編輯： lyz086 2019年是臺(tái)鈴電動(dòng)車行業(yè)的“新國(guó)標(biāo)元年”,同時(shí)也是電動(dòng)車品牌“馬太效應(yīng)”加劇的一年。隨著更加嚴(yán)苛的獨(dú)家的親電動(dòng)車國(guó)家新標(biāo)準(zhǔn)的施行,實(shí)力薄弱的中小企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入淘汰賽,而以臺(tái)鈴為代表的頭部品牌則在營(yíng)銷戰(zhàn)略上頻頻發(fā)力,走出逆勢(shì)上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。12月24日上午,臺(tái)鈴電動(dòng)車X東方衛(wèi)視戰(zhàn)略合作暨《親愛(ài)的冠名,來(lái)吃飯》獨(dú)家冠名發(fā)布會(huì)正式舉行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),臺(tái)鈴與東方衛(wèi)視簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議書(shū),拿下了全新綜藝《親愛(ài)的吃飯,來(lái)吃飯》的獨(dú)家冠名權(quán)。這也是正式2019年臺(tái)鈴集團(tuán)繼與央視、浙江衛(wèi)視、開(kāi)播山東衛(wèi)視等展開(kāi)深度合作之后,再次加碼頂級(jí)電視媒體的王祖重要舉措。
布局:搶占優(yōu)質(zhì)媒體,掌控傳播出口
針對(duì)電動(dòng)車行業(yè)的藍(lán)賈領(lǐng)銜發(fā)展現(xiàn)狀,臺(tái)鈴營(yíng)銷公司總經(jīng)理陳迎升曾有過(guò)總結(jié)論斷:“2019年是電動(dòng)車行業(yè)的分水嶺,也是電動(dòng)車行業(yè)開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展的一年”。過(guò)去電動(dòng)車企業(yè)的乃亮發(fā)展良莠不齊、標(biāo)準(zhǔn)不一,而隨著新國(guó)標(biāo)的臺(tái)鈴實(shí)施,雜亂無(wú)序、野蠻生長(zhǎng)的獨(dú)家的親競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將受到摧枯拉朽般的重構(gòu),甚至于整個(gè)電動(dòng)車行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局都會(huì)隨之改變。
基于對(duì)行業(yè)的冠名發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷和深刻洞察,臺(tái)鈴制定了行之有效的品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略,在搶占國(guó)內(nèi)一流媒體資源方面及早布局,掌握了優(yōu)質(zhì)的品牌聲量傳播出口,持續(xù)拉升品牌熱度和品牌形象。此次與東方衛(wèi)視的合作,同樣是構(gòu)建臺(tái)鈴自身媒體生態(tài)的重要一環(huán)。東方衛(wèi)視是全網(wǎng)傳播的“流量中心”和守正創(chuàng)新的“能量高地”,立足區(qū)位經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和文化導(dǎo)向優(yōu)勢(shì),具有強(qiáng)大的IP制造能力和營(yíng)銷實(shí)力,對(duì)臺(tái)鈴進(jìn)一步提升品牌影響力能起到重要推動(dòng)作用。
謀變:孵化綜藝爆款,打透年輕圈層
國(guó)內(nèi)電動(dòng)車企業(yè)有大大小小近千家,但有實(shí)力做電視節(jié)目獨(dú)家冠名的企業(yè)尚屬鳳毛麟角。明星真人秀節(jié)目的獨(dú)家冠名,對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都具有一定的引領(lǐng)意義。臺(tái)鈴拿下《親愛(ài)的,來(lái)吃飯》的獨(dú)家冠名權(quán),既是求新、求變之舉,同樣有著更加深層次的戰(zhàn)略思考。
作為國(guó)內(nèi)第一檔以明星蹭飯為主線的暖心綜藝節(jié)目,《親愛(ài)的,來(lái)吃飯》讓明星拜訪素人家庭進(jìn)行約飯,整個(gè)節(jié)目流程充滿了隨機(jī)性。這種隨機(jī)性能擺脫傳統(tǒng)綜藝模式帶來(lái)的審美疲勞,給觀眾耳目一新的感覺(jué)。而王祖藍(lán)、賈乃亮等常駐MC以及數(shù)十位明星飛行嘉賓的加盟,更是給節(jié)目帶來(lái)了超高的關(guān)注度和話題性。再加上東方衛(wèi)視的力推,該綜藝節(jié)目無(wú)疑是當(dāng)下最值得期待的爆款之作。因此本次臺(tái)鈴獨(dú)家冠名《親愛(ài)的,來(lái)吃飯》,很可能會(huì)收獲爆炸式增長(zhǎng)的品牌曝光量。
值得一提的是,明星真人秀節(jié)目在影響年輕受眾方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而年輕消費(fèi)市場(chǎng)也在漸漸成為電動(dòng)車企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年,25歲以下電動(dòng)車用戶群體同比增長(zhǎng)11.2%,85后、90后已經(jīng)成為電動(dòng)車消費(fèi)的主力軍。因此我們不難發(fā)現(xiàn),臺(tái)鈴此次獨(dú)家冠名《親愛(ài)的,來(lái)吃飯》,是在電動(dòng)車消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)下的積極應(yīng)變和主動(dòng)謀變,可以讓品牌溝通姿態(tài)更加貼近年輕受眾群體,在2020年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。
決勝:電動(dòng)車市場(chǎng)2020,是一場(chǎng)品牌力的生死角逐
過(guò)去的電動(dòng)車行業(yè),是一個(gè)群雄逐鹿的時(shí)代。圍繞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng),大大小小的品牌都能分一杯羹。在新國(guó)標(biāo)推動(dòng)的行業(yè)大洗牌落幕以后,電動(dòng)車行業(yè)將進(jìn)入到由頭部品牌主導(dǎo)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,這同時(shí)也意味著行業(yè)由價(jià)格、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)向品牌資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)。誰(shuí)能從品牌維度打動(dòng)消費(fèi)者心智,誰(shuí)才能掌握明年電動(dòng)車市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。
從受邀成為聯(lián)合國(guó)電動(dòng)出行合作伙伴,到央視廣告投放的高舉高打,再到真人秀節(jié)目的深度植入落地,我們看到的是一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚、戰(zhàn)略領(lǐng)先的臺(tái)鈴,一個(gè)品牌資產(chǎn)穩(wěn)步提升的臺(tái)鈴。據(jù)悉,明年臺(tái)鈴將以中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等為主要傳播陣地,配合今日頭條、抖音及互聯(lián)網(wǎng)媒體構(gòu)建傳播矩陣,實(shí)現(xiàn)多區(qū)域、多場(chǎng)景、多圈層、多年齡段的用戶覆蓋,夯實(shí)品牌根基,提升品牌資產(chǎn)。
2020年即將拉開(kāi)序幕,看臺(tái)鈴,再爭(zhēng)鋒!
