近日,中國-資造為支柱資生堂公司今天在上海宣布,藥店藥妝欲塑將進入藥妝領域,生堂并將全新藥妝品牌最先投放在中國市場,進軍在持續百貨店和專賣店經營的領域同時,資生堂將把藥房渠道作為中國事業的中國-資造為支柱第三大支柱。
培育藥房渠道
薇姿和雅漾等藥妝品牌在藥店銷售的藥店藥妝欲塑成功,使得網絡極其廣泛的生堂藥店逐漸成為化妝品銷售的另一大重要渠道,一些日化公司紛紛推出專業的進軍護膚藥妝品牌在藥店進行銷售。
據悉,領域資生堂全新的中國-資造為支柱DQ藥妝品牌將在2010年3月上市,第一年,藥店藥妝欲塑會在上海、生堂北京、進軍廣州以及其他沿海及內地主要城市的領域約600家藥店進行銷售,并逐漸擴大銷售地區以及專柜的覆蓋范圍。資生堂公司負責人表示,中國上市后,將計劃將該品牌也引入其他國家。
資生堂在此之前一直是依靠百貨和專賣兩大主要銷售渠道,目前在中國已有4000家專賣店。一位化妝品業內人士表示,相較于百貨店和專賣店,藥店的分布更廣,渠道優勢更明顯。
從90年代末期開始,大城市中經營中藥及西藥的藥店開始銷售進口化妝品,據有關數據顯示,目前藥房渠道占市場整體渠道構成的10%左右。而在化妝品發達國家,藥房的化妝品銷售比例占整個化妝品行業的30%以上。盡管中國的藥房渠道目前和百貨及專賣店還無法比,但是其增長空間非常大。
資生堂總裁前田新造表示,“在繼續百貨店和專賣店運營的同時,資生堂要把新的藥房渠道作為中國事業的第三大支柱。”
藥妝品是一種新穎化妝品,其成分中添加有包括藥物在內的各種活性物質,在國外被視為是一種具有治療作用的化妝品。過去幾年來,全球藥妝品市場發展速度較快,美國、歐洲和日本為目前三大藥妝品市場,未來,北美洲、亞洲、南美等還將發展成為主要的藥妝品新興市場。
藥妝市場風生水起
1998年7月,薇姿VICHY進入中國,同時將藥房專銷護膚品的概念帶入中國。目前,薇姿在全國24個城市的300多家藥房設立專柜,超過15億元的年銷售額使其成為中國藥妝市場的老大。
隨著人們對健康護膚的需求增加,以及對藥房貨品的信任,藥妝市場正在逐漸壯大。根據調查,2009年美國的化妝品市場將會縮減1.2%,但市場研究機構IBIS World認為美國藥妝市場反而會增長7.7%。
而相關數據顯示,到2010年,我國化妝品市場銷售總額可達到1200億元,作為其中一個細分領域的藥妝市場的份額將由現在的20%增長到40%,總額將達480億元。
目前國內已有170多家制藥企業涉足藥妝市場,今年7月, 馬應龍 (行情 股吧)宣布進軍化妝品市場,推出了主要針對黑眼圈的“八寶去黑眼圈眼霜”,強調“藥”的成分。已進入藥妝市場有五年的 同仁堂 (行情 股吧),2008年實現銷售收入29.4億元,其中化妝品的銷售額超過2000萬元。同時,同仁堂的未來5年規劃顯示,明確將研發300種新產品,其中1/3為化妝品。
不僅國內的藥企覬覦藥妝市場,國外的日化和制藥巨頭們也蠢蠢欲動。寶潔公司在年中財報發布時就表示,寶潔提高毛利率的目標非常明確,計劃在藥店內出售其美容產品,計劃將藥妝作為擴大市場的突破口。
今年7月,英國制藥商葛蘭素史克以36億美元收購美國護膚品公司Stiefel實驗室,使得葛蘭素史克的OTC產品線增加至94種。收購還使得葛蘭素的護膚品業務增長近兩倍,其全球處方藥妝市場份額升至8%。
盡管藥妝市場存在巨大的發展空間,但是隨著越來越多的日化和制藥企業加入其中,行業競爭也必將更加激烈。