“墻倍麗”煥新升級
定位于高品質＋高性價比的民定國民品牌
東方雨虹是防水建筑材料行業內規模最大、市場占有率領先的位角龍頭企業。在深耕建筑防水業務的逐乳同時，東方雨虹還涉及民用建材、膠漆節能保溫、賽道特種砂漿、墻倍麗建筑涂料、東方工業涂料、雨虹建筑修繕、發布非織造布、石膏材料等多領域，多品類建材業務并駕齊驅。如今以乳膠漆為切入口，在業務多元布局上再填新動作。
2024年3月15日，“向陽·生長”墻倍麗品牌發布會于北京國家會議中心召開，這是東方雨虹推動建筑建材行業進行戰略轉型與產業升級的關鍵一步。
東方雨虹深入乳膠漆領域，站在整個市場角度來看，同樣有不一樣的意義。根據乳膠漆行業前景的相關公開數據分析，中國是全球最大的乳膠漆市場之一，2020年中國乳膠漆市場銷售額便已達800億元人民幣。隨著消費者對環保、健康和高品質產品的追求增加，乳膠漆市場在中國有著廣闊的發展前景。
盡管我國乳膠漆行業規模較大，但相比海外市場卻呈現“大而不強”的態勢，市場格局分散，外資品牌長期占領頭部品牌梯隊。東方雨虹民建集團在乳膠漆品類上前行的一步，恰逢其時地舉起了“中國品牌”的旗幟，未來或將有望憑借強大的執行力以及渠道產能等優勢迎來進一步增長，為民族品牌力量的崛起再添動力。
東方雨虹控股副總裁兼民用建材集團總裁牛德彬作為墻倍麗首席品牌官，對外展示了屬于墻倍麗的煥彩新世界。墻倍麗，定位于打造更具實用主義的高品質、高性價比產品的國民品牌，誕生于消費者對于生活品質不斷提升的追求，希望為每一位消費者帶來平實、輕松和令人舒適的家居空間，讓消費者能夠充分信任和感到親近。
本次發布會上，墻倍麗品牌帶來了凈易施、美易施、春熹、微光Finding、護童等5大系列20款新品。其產品通過中國綠色建材、德國EC1 PLUS、法國室內空氣環境檢測A+認證等多項國內外權威認證。
在“成為墻面涂裝國民品牌”這一基準上，墻倍麗有何突出的品牌優勢？對此，牛德彬在現場表示，墻倍麗不僅會持續以平宜價格的高質量產品惠及消費者，更會以產品+服務的系統化解決方案，讓消費者省心、安心。同時，在KRAUTOL品牌加持下，墻倍麗承襲KRAUTOL高精研發基因與東方雨虹制造、與渠道優勢，能夠更加快速、迅猛的實現市場布局與國際化發展。
敬畏之心嚴守產品底線
三大優勢為支點夯實乳膠漆業務基礎
東方雨虹民用建材集團副總裁熊衛鋒先生在接受搜狐焦點家居采訪時表示，盡管“高性價比”這個詞常被提及，但我們在行業內看到往往的并不是真正意義上的高性價比，而只是價格往下走，質量也隨之突破底線，取而代之的是泛濫的概念營銷。
針對這一點，熊衛鋒強調，“必須保持對消費者與市場抱有最起碼的敬畏之心，才能夠做出真正高性價比的產品”，這也解釋了此次墻倍麗品牌為何在定位上將高品質與高性價比并列。
中國乳膠漆市場上品牌眾多，不打價格戰，不降低產品底線，面對眾多大型企業帶來的市場競爭壓力，東方雨虹墻倍麗品牌究竟如何真正落實具備過硬品質與合理價格的產品，實現成為值得信任的“國民品牌”的目標？東方雨虹的優勢體現在研發創新能力、原材料與生產物流布局三個核心點。
東方雨虹本就具備水性涂料的超強研發能力。除了近日啟動的“十四五”國家重點研發計劃課題，未來將與龐大的專業研發團隊推出具有創新性的高質量研究成果外，與乳膠漆百年企業DAW的合作以及憑借在美國費城建立的水性涂料全球卓越研發中心，構成了東方雨虹領先行業的技術研發實力，為使墻倍麗實現領先品質賦能；
其次，東方雨虹在產業鏈上也在不斷地向上發展。具有標志性的事件是，2023年6月，東方雨虹在揚州化學工業園區投資建設的VAE乳液、VAEP 膠粉項目正式落地。自造原材料，確保部分關鍵性原材料的供應穩定，東方雨虹在深化上游原材料布局，降低原材料價格波動風險和成本優化上做出了示范。
其三則是不斷密集的生產基地網絡。熊衛鋒介紹，東方雨虹在全國已經布局了五大乳膠漆生產基地，膩子粉生產基地甚至已經布局超30個，未來整體布局預計將達到50個。東方雨虹在全國范圍內密集的工廠布局，希望在150公里范圍內的快速的響應，實現半日極速達的快速服務以外，同時優化物流成本，為消費者提供更高性價比的產品和更好的服務。
無論從產品研發實力，供應半徑還是上游原材料保障，整個流程在堅守底線的基礎上，“把產品做好，價值做實在，就是我們提出的實用主義”。
墻倍麗品牌的升級，是東方雨虹渠道深耕，品類延伸，多元化布局再進一步的結果，進一步提升東方雨虹企業競爭力的同時，更向外界宣告在已經林立的乳膠漆市場中，以民族品牌的高度占據一席之地的決心。
