美國葡萄酒消費者聯盟（AWCC）是酒營湯姆•華克（Tom Wark）先生所創立的，聯盟的銷標主要目標是為了更好地表達葡萄酒消費者的真實看法。目前，語重該機構贊助了一場為葡萄酒消費者設計廣告標語的葡萄競賽活動。本次競賽獲勝者的酒營獎品相當具有吸引力，那是銷標一本由簡西絲•羅賓遜（Jancis Robinson）所著寫的最新版本《釀酒葡萄品種》，這本書一直是語重所有葡萄酒發燒友推崇備至的寶典。
此次競賽并沒有提及標語運用的葡萄實質性問題，比如標語是酒營否有用，葡萄酒公司是銷標否應該在營銷中開發并運用一些有效的標語，標語到底蘊藏著多大的語重力量等。
一句好的葡萄標語，不但會讓人印象深刻，酒營而且可以幫助人們記住標語背后的銷標產品。下面，我將列出一些實例。
蘋果——“不同凡想”（Think Different）；
百威啤酒——“啤酒之王”（The King of Beers）；
松下電器——“創想生活”（Ideas For Life）；
耐克——“想做就做”（Just Do It）；
麥斯威爾咖啡——“滴滴香濃，意猶未盡”（Good to the Last Drop）。
那么，AWCC標語競賽作品應該加入哪些元素才能取得冠軍呢？參賽者首先需要考慮一些潛在的重要元素，包括產品的訴求、標語應用公司的背景等等。事實上，相對來說，可能應用到標語的對象應該包括酒廠及直接銷售商，對他們來說，比較重要的問題可以分為多個方面。
1、建立聯系
一個好的標語可以拉近消費者與該公司之間的距離，并且成為人們識別這家公司身份的標志。例如，Hallmark’s標志性的“當你足夠用心給最好的”，無形中將看到的人與Hallmark公司的使命聯系在一起。你也成為該使命的一部分，因為你們都在工作。所以，建立一種聯系或進行潛在的暗示，是一條精彩標語的核心。
2、創造故事情節
好的標語，背后通常會有一個精彩的故事，或者一些隱藏的話語，可以令人產生共鳴。約翰•尼沃克（Johnny Walker）的“如果你想打動某人，讓他在你的黑名單里”，就是一個很好的例子。誰需要印象嗎？還有誰在黑名單嗎？為什么他們需要印象，其背后隱喻的故事可以將消費者的視線轉移到關注你的產品上來。
3、文字簡潔
這個元素非常重要，簡短的話語更令人難忘。例如，蘋果的“不同凡響”和耐克的“想做就做”，所以文字簡潔也是好標語的一個重要元素。
4、明確對象
這一點不言而喻，不過對許多公司來講，標語更重要的核心是表達這家公司做的是什么產品。肯德基的標語是“手指雞肉好”。M&Ms的標語是“融化在你的嘴里，而不是在你的手中”。有些公司的標語不一定會明確受眾，不過一條好的標語，一般都需要考慮到這一點。
在AWCC標語比賽中獲勝的標語，將成為美國葡萄酒消費者聯盟的核心任務。也就是說，葡萄酒消費者們可以對整個葡萄酒業產生巨大的影響。到底是哪一種影響呢？最終的結果又會如何呢？在這個過程中消費者的愿望能夠實現嗎？讓我們拭目以待！
一些葡萄酒公司可能會認為，通過這樣的方式選出一條標語太費時費力，根本不值得或者選出的標語也會太俗氣。但是，對那些需要直接與消費者打交道、直接銷售產品的葡萄酒公司來說，一條好的標語可能會產生巨大的影響。
