繼去年8月底華為Mate 60系列“未發(fā)先售”后，突襲華為再次重演了這一幕。開售

4月18日，蘋果華為Pura70系列手機(jī)突然開售！手中華為Pura70系列有Pura70、突襲Pura70 Pro、開售Pura70 Pro+、蘋果Pura70 Ultra四個(gè)版本，手中售價(jià)5499元-10999元。突襲

去年Mate 60系列突然開售不僅引發(fā)全民熱議，開售其銷售熱度長期居高不下，蘋果直到去年底Mate 60依然處于缺貨狀態(tài)。手中或許是突襲嘗到了“突然襲擊”帶來的巨大關(guān)注度，華為Pura70系列手機(jī)也沿用了這一違反行業(yè)慣例的開售策略。

對(duì)于這款新機(jī)，蘋果華為可謂寄予厚望。在發(fā)售前幾天，華為宣布P系列品牌升級(jí)為Pura系列，Pura70就是該系列的第一款手機(jī)。如果說Mate 60是華為重返5G智能手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)志，那么Pura70就是華為全力攻城的利器。

此前華為在高端手機(jī)（售價(jià)≥600美元）市場(chǎng)的巔峰是2020年上半年，彼時(shí)華為以44%的市場(chǎng)份額超過了蘋果的41%，成為中國高端市場(chǎng)第一。如今，隨著Mate60系列的熱賣，和Pura70系列的上市，華為在高端市場(chǎng)大舉收復(fù)失地。能否反超蘋果，拿回曾經(jīng)的第一，Pura70系列將是關(guān)鍵一戰(zhàn)。

Pura70產(chǎn)品力如何？

根據(jù)華為此前公布的數(shù)據(jù)，截至2021年底，華為P系列累計(jì)出貨量超過1億臺(tái)（不包括華為P60系列），作為一款高端智能手機(jī)，這個(gè)成績算得上出眾。華為常務(wù)董事、消費(fèi)者BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東表示，華為P系列升級(jí)為“華為Pura”后，該系列手機(jī)將繼續(xù)堅(jiān)持影像以及美學(xué)上的探索。

對(duì)于那些負(fù)面纏身的品牌而言，改名可能是擺脫輿論壓力重新出發(fā)的新選擇，但對(duì)于一個(gè)已經(jīng)頗具知名度，且?guī)缀跗蛘娴钠放苼碚f，改名絕對(duì)是一件大事，因?yàn)檫@可能意味著此前建立的品牌認(rèn)知被重新歸零。

但華為對(duì)改名其實(shí)構(gòu)思已久。根據(jù)天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，早在2019年華為就申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)“Pura” “HUAWEI Pura”商標(biāo)，歸類為國際分類為科學(xué)儀器，目前已有兩枚商標(biāo)成功注冊(cè)。

在西班牙語中，“pura”的意思是“純粹的”，與英語中的“pure”較為相近。值得一提的是，西班牙語還是世界第三大語言，僅次于漢語和英語，因此有業(yè)內(nèi)人士分析表示，此次改名很可能是華為重返海外市場(chǎng)的信號(hào)。憑借華為在國內(nèi)的品牌影響力，重新構(gòu)建Pura品牌應(yīng)該不難，尤其是當(dāng)它的第一款產(chǎn)品Pura70系列還有著不俗的產(chǎn)品力。

華為Pura70最顯著的變化除了名字，顯然是外觀，其后置攝像模組采用了三角形設(shè)計(jì)，在一眾圓環(huán)和圓角方形模組中顯得尤為不同，Pura70是目前唯一一款采用三角形模組設(shè)計(jì)的主流手機(jī)。雖然審美可能很難達(dá)成統(tǒng)一，但辨識(shí)度拉滿。

除了外形的變化，Pura70影響系統(tǒng)的內(nèi)在也有了大幅升級(jí)，其中頂配版Pura70 Ultra配備了1英寸大底的5000萬像素鏡頭，另外兩顆分別為5000萬像素微距長焦鏡頭、4000萬像素超廣角鏡頭。

這也是華為首次采用一英寸大底，過去幾年由于外觀制約，華為在鏡頭傳感器上基本都落后同行一到兩代，如今不僅總算追上了競品，也意味著華為在供應(yīng)鏈上恢復(fù)正常。

值得一提的是，這顆主攝還采用了伸縮鏡頭設(shè)計(jì)，它的最大優(yōu)勢(shì)是可以像很多專業(yè)相機(jī)一樣，利用鏡頭伸縮改變焦距。換句話說，Pura70 Ultra可能不需要算法，僅憑這顆伸縮鏡頭就能實(shí)現(xiàn)專業(yè)相機(jī)般的背景虛化。不得不說，智能手機(jī)越來越接近相機(jī)了。

不過，華為Pura70系列最受關(guān)注的處理器也和Mate60系列一樣，并未公開具體型號(hào)。有科技博主爆料，可能是麒麟9000S的小幅升級(jí)款。

其他配置方面，華為Pura70系列也基本和Mate60系列接近，搭載了昆侖玻璃、雙向衛(wèi)星通信、靈犀通信等。

售價(jià)方面，四款產(chǎn)品的不同版本價(jià)格分別如下：

華為Pura70:

12GB+256GB售價(jià)5499元

12GB+512GB售價(jià)5999元

12GB+1TB售價(jià)6999元

華為Pura70 Pro:

12GB+256GB售價(jià)6499元

12GB+512GB售價(jià)6999元

12GB+1TB售價(jià)7999元

華為Pura70 Pro+:

16GB+512GB售價(jià)7999元

16GB+1TB售價(jià)8999元

華為Pura70 Ultra:

16GB+512GB售價(jià)9999元

16GB+1TB售價(jià)10999元

相比華為Mate 60 Pro+和iPhone 15 Pro Max，華為Pura70 Ultra的配置和功能都可圈可點(diǎn)，而去年Mate 60系列的熱賣也證明了華為在手機(jī)市場(chǎng)的號(hào)召力。

天風(fēng)證券分析師郭明錤此前預(yù)計(jì)，P70系列（Pura70系列）2024出貨量有望實(shí)現(xiàn)大幅增長，同比增長可能高達(dá)230%，達(dá)到1300萬-1500萬部。

如果Pura70系列和Mate 60系列一樣銷量走高，那么它首先要面對(duì)的可能是產(chǎn)能問題。去年Mate 60系列上市后曾長時(shí)間處于缺貨狀態(tài)，其產(chǎn)能長期無法滿足市場(chǎng)需求。如今Pura70系列到來，華為需首先解決這一問題。

一位華為門店銷售告訴PConline，此次Pura70系列的備貨是Mate 60系列的兩到三倍，但預(yù)期短時(shí)間內(nèi)依然會(huì)供不應(yīng)求。

PConline發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，Pura70系列四個(gè)版本均已售罄。

華為在高端市場(chǎng)旋風(fēng)歸來

在Pura70系列到來前，“老大哥”Mate 60早已為它鋪好了路。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CounterPuraoint預(yù)計(jì)，2024年，全球150-249美元（約1084-1800元人民幣）的中低端手機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)增長11%，而600-799美元的高端智能手機(jī)市場(chǎng)（約4337元-5776元人民幣）出貨量將增長17%。

由于芯片受限，榮耀獨(dú)立，過去幾年華為在中低端市場(chǎng)長期處于缺位狀態(tài)，目前只有暢享系列和nova系列，但銷量都不算高，華為官方商城評(píng)論數(shù)最高的nova 12也不到8000條。

因此，價(jià)格更高的高端市場(chǎng)就成為了華為的主戰(zhàn)場(chǎng)。目前華為在售的高端產(chǎn)品線主要有Pura70系列、Mate 60系列，折疊屏手機(jī)Pocket系列、Mate Xs系列和Mate X5系列。其中，賣得最好的Mate 60 Pro在華為官方商城的評(píng)論數(shù)已超過15萬條。

據(jù)CounterPuraoint Research數(shù)據(jù)，2023年第四季度，在中國智能手機(jī)市場(chǎng)，華為銷量增長了71.1%，市場(chǎng)份額從上年同期的9.5%增長到15.2%，排名從第六升至第三。

另據(jù)“華爾街見聞”報(bào)道，截至3月1日，華為Mate 60系列和Mate X5合計(jì)銷量已突破1000萬臺(tái)。BCI報(bào)告也顯示，2023年第四季度，華為在國內(nèi)萬元以上智能手機(jī)銷量占比達(dá)到了40%。

此前華為在高端手機(jī)（售價(jià)≥600美元）市場(chǎng)的巔峰是2020年上半年，彼時(shí)華為以44%的市場(chǎng)份額超過了蘋果的41%，成為中國高端市場(chǎng)第一。如今，隨著Mate60系列的熱賣，和Pura70系列的上市，華為正大舉收復(fù)失地。能否反超蘋果，拿回曾經(jīng)的第一，Pura70系列將是關(guān)鍵一戰(zhàn)。

在折疊屏市場(chǎng)，華為同樣高歌猛進(jìn)，研究機(jī)構(gòu)DSCC的最新報(bào)告，預(yù)計(jì)今年一季度華為折疊屏手機(jī)市場(chǎng)同比增長 105%，市場(chǎng)份額將首次超過三星，登頂折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中第一。

對(duì)如今的華為來說，高端市場(chǎng)的主要意義在于，雖然出貨量不如中低端市場(chǎng)，但較高的均價(jià)能大大提高華為的盈利能力，貢獻(xiàn)更多利潤。

根據(jù)華為財(cái)報(bào)，2023年全年，華為實(shí)現(xiàn)全球銷售收入7042億元，同比增長9.64%，其中終端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入2515億元，同比大增17.3%。

值得一提的是，去年Mate 60系列的爆火也帶動(dòng)了華為鴻蒙智行旗下的問界M7銷量一路走高，兩者上市時(shí)間僅相隔半月。如今，問界新M7上市9個(gè)月賣出超17萬輛，月均銷量近兩萬輛。但同一時(shí)期，兄弟車型問界M5的累計(jì)銷量只有1.3萬輛，不到前者的1/10。

此次Pura70系列的上市，華為似乎也有意復(fù)制用手機(jī)帶動(dòng)汽車的策略。幾天后的4月23日，問界新M5就將發(fā)布，如果它能和問界新M7一樣，在配置升級(jí)和價(jià)格上作出一定調(diào)整，復(fù)制前者的成功不是不可能。

“純血”鴻蒙箭在弦上

華為手機(jī)重新走上正軌，帶來的直接影響就是鴻蒙系統(tǒng)有了更多的用戶支撐。

Mate 60去年8月開售，隨后在9月初，華為便宣布鴻蒙原生應(yīng)用全面啟動(dòng)。就此，鴻蒙開始真正擺脫兼容安卓帶來的“套殼”質(zhì)疑，朝著“純血”鴻蒙前進(jìn)。

目前華為已宣布“華為開發(fā)者大會(huì)2024”將在今年6月舉行，鴻蒙星河版（HarmonyOS NEXT）也將于6月開啟開發(fā)者Beta版計(jì)劃，第四季度發(fā)布商用版。

此前，余承東曾直言，“2024年是原生鴻蒙的關(guān)鍵一年，要加快推進(jìn)各類鴻蒙原生應(yīng)用的開發(fā)，集中打贏技術(shù)底座和三方生態(tài)兩大最艱巨的戰(zhàn)斗。”

據(jù)悉，截至今年3月底，已有超4000個(gè)應(yīng)用加入鴻蒙生態(tài)，覆蓋生活電商、出行、金融、社交、資訊、生產(chǎn)力工具、影音娛樂、游戲等各個(gè)領(lǐng)域。

不過，這個(gè)數(shù)量相比安卓和iOS依然相差較大。根據(jù)全國APP技術(shù)檢測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2023年5月底，我國國內(nèi)市場(chǎng)中活躍的APP數(shù)量已達(dá)261萬款。華為鴻蒙手機(jī)銷量走高，用戶量不斷擴(kuò)大，用戶對(duì)軟件生態(tài)的豐富性也隨之走高，一些小眾軟件依然需要更多時(shí)間去適配。

“獨(dú)木不成林”，鴻蒙生態(tài)要發(fā)展壯大需要更多的鴻蒙手機(jī)，只有越來越多的用戶，才能讓鴻蒙生態(tài)形成正向循環(huán)，吸引更多開發(fā)者開發(fā)鴻蒙應(yīng)用。Mate 60系列雖然熱賣，Pura70系列也頗具競爭力，但高端手機(jī)的用戶數(shù)量終究不如中低端市場(chǎng)。

但正如前文所述，華為中低端品牌暢享系列和nova系列，最近兩年在市場(chǎng)上的表現(xiàn)明顯不如另外兩個(gè)高端品牌。華為2024年的手機(jī)出貨量目標(biāo)是6000萬-7000萬臺(tái)，與2019年巔峰期的2.4億臺(tái)依然有著近4倍的差距。

因此，在保證高端市場(chǎng)地位的同時(shí)，華為可能需要考慮推出更多更有競爭力的中低端手機(jī)，持續(xù)擴(kuò)大鴻蒙系統(tǒng)的裝機(jī)量和用戶群。

總而言之，如果說Mate 60揭開了華為重返手機(jī)市場(chǎng)的序幕，那Pura70就是華為供應(yīng)鏈正常化后，軟件生態(tài)全面開花的標(biāo)志。