繼去年8月底華為Mate 60系列“未發(fā)先售”后，突襲華為再次重演了這一幕。開售
4月18日，蘋果華為Pura70系列手機突然開售！手中華為Pura70系列有Pura70、突襲Pura70 Pro、開售Pura70 Pro+、蘋果Pura70 Ultra四個版本，手中售價5499元-10999元。突襲
去年Mate 60系列突然開售不僅引發(fā)全民熱議，開售其銷售熱度長期居高不下，蘋果直到去年底Mate 60依然處于缺貨狀態(tài)。手中或許是突襲嘗到了“突然襲擊”帶來的巨大關(guān)注度，華為Pura70系列手機也沿用了這一違反行業(yè)慣例的開售策略。
對于這款新機，蘋果華為可謂寄予厚望。在發(fā)售前幾天，華為宣布P系列品牌升級為Pura系列，Pura70就是該系列的第一款手機。如果說Mate 60是華為重返5G智能手機市場的標(biāo)志，那么Pura70就是華為全力攻城的利器。
此前華為在高端手機（售價≥600美元）市場的巔峰是2020年上半年，彼時華為以44%的市場份額超過了蘋果的41%，成為中國高端市場第一。如今，隨著Mate60系列的熱賣，和Pura70系列的上市，華為在高端市場大舉收復(fù)失地。能否反超蘋果，拿回曾經(jīng)的第一，Pura70系列將是關(guān)鍵一戰(zhàn)。
Pura70產(chǎn)品力如何？
根據(jù)華為此前公布的數(shù)據(jù)，截至2021年底，華為P系列累計出貨量超過1億臺（不包括華為P60系列），作為一款高端智能手機，這個成績算得上出眾。華為常務(wù)董事、消費者BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東表示，華為P系列升級為“華為Pura”后，該系列手機將繼續(xù)堅持影像以及美學(xué)上的探索。
對于那些負(fù)面纏身的品牌而言，改名可能是擺脫輿論壓力重新出發(fā)的新選擇，但對于一個已經(jīng)頗具知名度，且?guī)缀跗蛘娴钠放苼碚f，改名絕對是一件大事，因為這可能意味著此前建立的品牌認(rèn)知被重新歸零。
但華為對改名其實構(gòu)思已久。根據(jù)天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，早在2019年華為就申請注冊了多個“Pura” “HUAWEI Pura”商標(biāo)，歸類為國際分類為科學(xué)儀器，目前已有兩枚商標(biāo)成功注冊。
在西班牙語中，“pura”的意思是“純粹的”，與英語中的“pure”較為相近。值得一提的是，西班牙語還是世界第三大語言，僅次于漢語和英語，因此有業(yè)內(nèi)人士分析表示，此次改名很可能是華為重返海外市場的信號。憑借華為在國內(nèi)的品牌影響力，重新構(gòu)建Pura品牌應(yīng)該不難，尤其是當(dāng)它的第一款產(chǎn)品Pura70系列還有著不俗的產(chǎn)品力。
華為Pura70最顯著的變化除了名字，顯然是外觀，其后置攝像模組采用了三角形設(shè)計，在一眾圓環(huán)和圓角方形模組中顯得尤為不同，Pura70是目前唯一一款采用三角形模組設(shè)計的主流手機。雖然審美可能很難達(dá)成統(tǒng)一，但辨識度拉滿。
除了外形的變化，Pura70影響系統(tǒng)的內(nèi)在也有了大幅升級，其中頂配版Pura70 Ultra配備了1英寸大底的5000萬像素鏡頭，另外兩顆分別為5000萬像素微距長焦鏡頭、4000萬像素超廣角鏡頭。
這也是華為首次采用一英寸大底，過去幾年由于外觀制約，華為在鏡頭傳感器上基本都落后同行一到兩代，如今不僅總算追上了競品，也意味著華為在供應(yīng)鏈上恢復(fù)正常。
值得一提的是，這顆主攝還采用了伸縮鏡頭設(shè)計，它的最大優(yōu)勢是可以像很多專業(yè)相機一樣，利用鏡頭伸縮改變焦距。換句話說，Pura70 Ultra可能不需要算法，僅憑這顆伸縮鏡頭就能實現(xiàn)專業(yè)相機般的背景虛化。不得不說，智能手機越來越接近相機了。
不過，華為Pura70系列最受關(guān)注的處理器也和Mate60系列一樣，并未公開具體型號。有科技博主爆料，可能是麒麟9000S的小幅升級款。
其他配置方面，華為Pura70系列也基本和Mate60系列接近，搭載了昆侖玻璃、雙向衛(wèi)星通信、靈犀通信等。
售價方面，四款產(chǎn)品的不同版本價格分別如下：
華為Pura70:
12GB+256GB售價5499元
12GB+512GB售價5999元
12GB+1TB售價6999元
華為Pura70 Pro:
12GB+256GB售價6499元
12GB+512GB售價6999元
12GB+1TB售價7999元
華為Pura70 Pro+:
16GB+512GB售價7999元
16GB+1TB售價8999元
華為Pura70 Ultra:
16GB+512GB售價9999元
16GB+1TB售價10999元
相比華為Mate 60 Pro+和iPhone 15 Pro Max，華為Pura70 Ultra的配置和功能都可圈可點，而去年Mate 60系列的熱賣也證明了華為在手機市場的號召力。
天風(fēng)證券分析師郭明錤此前預(yù)計，P70系列（Pura70系列）2024出貨量有望實現(xiàn)大幅增長，同比增長可能高達(dá)230%，達(dá)到1300萬-1500萬部。
如果Pura70系列和Mate 60系列一樣銷量走高，那么它首先要面對的可能是產(chǎn)能問題。去年Mate 60系列上市后曾長時間處于缺貨狀態(tài)，其產(chǎn)能長期無法滿足市場需求。如今Pura70系列到來，華為需首先解決這一問題。
一位華為門店銷售告訴PConline，此次Pura70系列的備貨是Mate 60系列的兩到三倍，但預(yù)期短時間內(nèi)依然會供不應(yīng)求。
PConline發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，Pura70系列四個版本均已售罄。
華為在高端市場旋風(fēng)歸來
在Pura70系列到來前，“老大哥”Mate 60早已為它鋪好了路。
市場研究機構(gòu)CounterPuraoint預(yù)計，2024年，全球150-249美元（約1084-1800元人民幣）的中低端手機市場出貨量預(yù)計增長11%，而600-799美元的高端智能手機市場（約4337元-5776元人民幣）出貨量將增長17%。
由于芯片受限，榮耀獨立，過去幾年華為在中低端市場長期處于缺位狀態(tài)，目前只有暢享系列和nova系列，但銷量都不算高，華為官方商城評論數(shù)最高的nova 12也不到8000條。
因此，價格更高的高端市場就成為了華為的主戰(zhàn)場。目前華為在售的高端產(chǎn)品線主要有Pura70系列、Mate 60系列，折疊屏手機Pocket系列、Mate Xs系列和Mate X5系列。其中，賣得最好的Mate 60 Pro在華為官方商城的評論數(shù)已超過15萬條。
據(jù)CounterPuraoint Research數(shù)據(jù)，2023年第四季度，在中國智能手機市場，華為銷量增長了71.1%，市場份額從上年同期的9.5%增長到15.2%，排名從第六升至第三。
另據(jù)“華爾街見聞”報道，截至3月1日，華為Mate 60系列和Mate X5合計銷量已突破1000萬臺。BCI報告也顯示，2023年第四季度，華為在國內(nèi)萬元以上智能手機銷量占比達(dá)到了40%。
此前華為在高端手機（售價≥600美元）市場的巔峰是2020年上半年，彼時華為以44%的市場份額超過了蘋果的41%，成為中國高端市場第一。如今，隨著Mate60系列的熱賣，和Pura70系列的上市，華為正大舉收復(fù)失地。能否反超蘋果，拿回曾經(jīng)的第一，Pura70系列將是關(guān)鍵一戰(zhàn)。
在折疊屏市場，華為同樣高歌猛進(jìn)，研究機構(gòu)DSCC的最新報告，預(yù)計今年一季度華為折疊屏手機市場同比增長 105%，市場份額將首次超過三星，登頂折疊屏手機市場中第一。
對如今的華為來說，高端市場的主要意義在于，雖然出貨量不如中低端市場，但較高的均價能大大提高華為的盈利能力，貢獻(xiàn)更多利潤。
根據(jù)華為財報，2023年全年，華為實現(xiàn)全球銷售收入7042億元，同比增長9.64%，其中終端業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入2515億元，同比大增17.3%。
值得一提的是，去年Mate 60系列的爆火也帶動了華為鴻蒙智行旗下的問界M7銷量一路走高，兩者上市時間僅相隔半月。如今，問界新M7上市9個月賣出超17萬輛，月均銷量近兩萬輛。但同一時期，兄弟車型問界M5的累計銷量只有1.3萬輛，不到前者的1/10。
此次Pura70系列的上市，華為似乎也有意復(fù)制用手機帶動汽車的策略。幾天后的4月23日，問界新M5就將發(fā)布，如果它能和問界新M7一樣，在配置升級和價格上作出一定調(diào)整，復(fù)制前者的成功不是不可能。
“純血”鴻蒙箭在弦上
華為手機重新走上正軌，帶來的直接影響就是鴻蒙系統(tǒng)有了更多的用戶支撐。
Mate 60去年8月開售，隨后在9月初，華為便宣布鴻蒙原生應(yīng)用全面啟動。就此，鴻蒙開始真正擺脫兼容安卓帶來的“套殼”質(zhì)疑，朝著“純血”鴻蒙前進(jìn)。
目前華為已宣布“華為開發(fā)者大會2024”將在今年6月舉行，鴻蒙星河版（HarmonyOS NEXT）也將于6月開啟開發(fā)者Beta版計劃，第四季度發(fā)布商用版。
此前，余承東曾直言，“2024年是原生鴻蒙的關(guān)鍵一年，要加快推進(jìn)各類鴻蒙原生應(yīng)用的開發(fā)，集中打贏技術(shù)底座和三方生態(tài)兩大最艱巨的戰(zhàn)斗。”
據(jù)悉，截至今年3月底，已有超4000個應(yīng)用加入鴻蒙生態(tài)，覆蓋生活電商、出行、金融、社交、資訊、生產(chǎn)力工具、影音娛樂、游戲等各個領(lǐng)域。
不過，這個數(shù)量相比安卓和iOS依然相差較大。根據(jù)全國APP技術(shù)檢測平臺數(shù)據(jù)，截至2023年5月底，我國國內(nèi)市場中活躍的APP數(shù)量已達(dá)261萬款。華為鴻蒙手機銷量走高，用戶量不斷擴大，用戶對軟件生態(tài)的豐富性也隨之走高，一些小眾軟件依然需要更多時間去適配。
“獨木不成林”，鴻蒙生態(tài)要發(fā)展壯大需要更多的鴻蒙手機，只有越來越多的用戶，才能讓鴻蒙生態(tài)形成正向循環(huán)，吸引更多開發(fā)者開發(fā)鴻蒙應(yīng)用。Mate 60系列雖然熱賣，Pura70系列也頗具競爭力，但高端手機的用戶數(shù)量終究不如中低端市場。
但正如前文所述，華為中低端品牌暢享系列和nova系列，最近兩年在市場上的表現(xiàn)明顯不如另外兩個高端品牌。華為2024年的手機出貨量目標(biāo)是6000萬-7000萬臺，與2019年巔峰期的2.4億臺依然有著近4倍的差距。
因此，在保證高端市場地位的同時，華為可能需要考慮推出更多更有競爭力的中低端手機，持續(xù)擴大鴻蒙系統(tǒng)的裝機量和用戶群。
總而言之，如果說Mate 60揭開了華為重返手機市場的序幕，那Pura70就是華為供應(yīng)鏈正常化后，軟件生態(tài)全面開花的標(biāo)志。
