【建材網(wǎng)】在木門行業(yè)，木門大大小小的行業(yè)型代理商都對(duì)同一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行抱怨——同質(zhì)化嚴(yán)重，因?yàn)橥|(zhì)化直接讓競(jìng)爭(zhēng)加劇;門店的品牌導(dǎo)購(gòu)人員更是如此，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自己相似的同質(zhì)產(chǎn)品如數(shù)家珍;而我們營(yíng)銷人員對(duì)木門行業(yè)的同質(zhì)化更是心知肚明。

由此可見，化類木門行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)在是木門整個(gè)家居行業(yè)浮出水面的通病，肯定會(huì)成為未來(lái)家居行業(yè)品牌發(fā)展的行業(yè)型瓶頸。木門企業(yè)要在品牌道路上取得突破，品牌那就必須要了解同質(zhì)化產(chǎn)生的同質(zhì)原因，之后，化類再進(jìn)行更深入地了解，木門這樣才能在這個(gè)行業(yè)取得驕人的行業(yè)型成績(jī)。對(duì)此，品牌小編特在此對(duì)同質(zhì)化在木門行業(yè)的同質(zhì)表現(xiàn)形式總結(jié)如下：

品牌形象同質(zhì)化

木門行業(yè)品牌形象同質(zhì)化是一個(gè)歷史積累的原因，是化類長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中形成的一個(gè)行業(yè)較典型的一個(gè)案例。品牌形象是一個(gè)品牌區(qū)隔其他品牌較關(guān)鍵的要素。但是現(xiàn)在的木門行業(yè)在品牌形象方面同質(zhì)化表現(xiàn)趨同的勢(shì)頭越演越烈。

不同的品牌在門店形象，宣傳的資料等等一系列代表品牌形象的要素上面都采用了非常相似的表現(xiàn)形式，較有諷刺意味的就是很多品牌在圖冊(cè)制作方面都存在大量的同質(zhì)化。

該現(xiàn)象在后勁品牌模仿品類領(lǐng)導(dǎo)品牌的時(shí)候經(jīng)常出現(xiàn)。較典型的代表就是木門行業(yè)和地磚行業(yè)。佛山木門行業(yè)的整體木門品牌中，好幾個(gè)品牌在這段門店的建設(shè)方面幾乎如出一轍，布局幾乎一致，顏色和宣傳幾乎沒有差別，可以辨別他們的就是品牌的名稱;地磚也是一樣，特別是仿古磚展廳，出去幾個(gè)特色代表品牌的元素之外，幾乎分辨不出什么獨(dú)有的品牌變化。

產(chǎn)品同質(zhì)化

木門行業(yè)同質(zhì)化是非常嚴(yán)重。同一品類中，不同品牌絕大部分產(chǎn)品雷同或者“神似”。這已經(jīng)是司空見慣的事情。消費(fèi)者在購(gòu)買的過(guò)程中，區(qū)分的就是品牌和工藝相關(guān)的視覺化賣點(diǎn)。面對(duì)行業(yè)產(chǎn)品如此同質(zhì)化的品牌企業(yè)更是無(wú)言以對(duì)，只有不斷的加大品牌投入以獲得消費(fèi)者的認(rèn)知。

營(yíng)銷手段同質(zhì)化

木門行業(yè)品牌在營(yíng)銷手段方面的同質(zhì)化的典型表現(xiàn)就是跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。一個(gè)品牌在請(qǐng)代言人，其他品牌跟著請(qǐng)，終端促銷的時(shí)候到處都是明星臉孔，較后行業(yè)出現(xiàn)明星代言扎堆;一個(gè)品牌在強(qiáng)化終端建設(shè)，另外的馬上跟風(fēng);較近行業(yè)里面流行搞培訓(xùn)，建設(shè)企業(yè)商學(xué)院，但是現(xiàn)在也沒有見到那家真正做出成績(jī)。