作者：陳玲
知名的海昌海洋華僑后大IP“奧特曼”，成為了海昌海洋公園與華僑城合作的公園橋梁。
6月21日，城合籌碼海昌海洋公園對外公布，作背公司于近期與歡樂谷文化旅游發(fā)展有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，海昌海洋華僑后雙方將從零售業(yè)務等方面開展合作。公園
歡樂谷是城合籌碼華僑城集團有限公司旗下創(chuàng)新型文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，根據(jù)該協(xié)議，作背歡樂谷將向海昌海洋公園同時開放旗下八個歡樂谷項目，海昌海洋華僑后引入海昌海洋公園奧特曼超級能量站項目，公園由其負責提供標準化的城合籌碼奧特曼超級能量站產(chǎn)品和商品。
觀點新媒體獲悉，作背雙方將共同探討及協(xié)商合作模式，海昌海洋華僑后由歡樂谷投資或集團投資聯(lián)合運營；并將洽談各個歡樂谷項目的公園具體商務合作條件；具體以雙方另行協(xié)商并簽署的專項協(xié)議為準。
顯然，城合籌碼這場合作的重點，在于“奧特曼”這一IP。
據(jù)了解，作為較早開發(fā)主題公園的企業(yè)，海昌海洋公園此前并不具備IP優(yōu)勢，設計的一些極地海洋主題形象，知名度并不高。
因此，在持續(xù)探索自主IP的同時，海昌海洋公園著手引入優(yōu)質(zhì)IP資源。去年，海昌便宣布引入知名IP“奧特曼”，開展主題街區(qū)、主題樂園項目以及相關(guān)的餐飲、限定商品、演藝演出、主題商店、快閃等合作。
今年4月18日，海昌海洋公園對外宣布，集團全資附屬公司上海海昌極地海洋世界有限公司于近期與上海新創(chuàng)華簽署許可使用協(xié)議，內(nèi)容有關(guān)使用“奧特曼”系列作品開展一系列商業(yè)合作。
根據(jù)許可使用協(xié)議，獲上海新創(chuàng)華許可，海昌將在上海海昌海洋公園的公共空間、主題廣場等區(qū)域使用“奧特曼”系列作品及形象，包括在上海公園內(nèi)設立“奧特曼”主題酒店、主題餐廳、演出劇場、主題展覽和主題商店。
此外，上海公園還將開發(fā)海昌限定款奧特曼商品、花車巡游、AR應用等相關(guān)主題內(nèi)容；并獲得許可在指定地域范圍內(nèi)的線下店鋪及集團在互聯(lián)網(wǎng)的官方銷售平臺銷售限定商品。
有分析指，奧特曼作為超高國際知名度的大IP，受眾范圍涵蓋了各個年齡階段。海昌海洋公園與其合作能夠更快打開市場，加速后續(xù)項目落地。并且，借助這樣的大IP的號召力可以更高效實現(xiàn)出海擴張，打開國際市場。
果不其然，在5月初，海昌海洋公園宣布與越南房企Sunny World便達成合作，擬將在越南發(fā)展或管理的兩個海洋主題公園項目作為首個合作啟動項目，海昌所擁有的全球知名IP授權(quán)將在其中發(fā)揮重要作用，此次合作也是海昌海洋公園首個海外品牌輸出項目。
此次華僑城與海昌海洋公園的合作，目的也正是引入“奧特曼”這一知名IP。
觀點新媒體了解到，華僑城雖是一家優(yōu)秀的文旅企業(yè)，但卻沒有較為成功的IP，3D、4D、5D動漫都依賴對外采購，具有IP價值的吉祥物并未在文旅項目中有很好植入，更缺少相應的延伸產(chǎn)品。
而這也是絕大多數(shù)國內(nèi)文旅企業(yè)面臨的困境。
目前，國內(nèi)IP打造和培育的成功者寥寥，包括海昌、華僑城歡樂谷、長隆等都只設計出卡通形象，并不具備引流能力、溢價能力、知識產(chǎn)權(quán)等要素，較為成功的是華強方特的“熊出沒”系列。
簽約“奧特曼”這一全球知名IP，便是海昌IP戰(zhàn)略上的重要布局。在此之后，海昌海洋公園的核心競爭力得到較大提升。
另據(jù)觀點新媒體獲悉，海昌海洋公園能夠引進知名IP，與背后重要的戰(zhàn)略股東歐力士密不可分。
資料顯示，作為日本最大的綜合性企業(yè)集團之一，歐力士是日本最大的綜合性企業(yè)集團之一，其商業(yè)觸角遍布銀行、保險、資管、能源、文旅等諸多板塊，并曾向中國輸入了機器貓、柯南和銀魂等重磅IP。
所以，在奧特曼之后，海昌海洋公園的IP矩陣有望繼續(xù)擴容。
顯然，此前業(yè)績低迷、發(fā)展停滯的海昌海洋公園已是另一番景象。從2021年開始，海昌海洋公園便向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型、發(fā)力IP、并于當年扭虧為盈歸母凈利潤錄得8.45億元，股價也從長期1港元以下徘徊漲到如今7.87港元。
一周之前，海昌海洋公園亦發(fā)布人事委任公告，特任命金民豪擔任集團亞太區(qū)總裁（除中國大陸），全面負責集團在亞洲業(yè)務的拓展、經(jīng)營管理以及知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務落地。
觀點新媒體獲悉，這一行業(yè)資深人士曾任職于可口可樂、迪士尼、萬達等知名企業(yè)，擁有豐富的文旅行業(yè)管理經(jīng)驗，擁有近30年在香港地區(qū)及中國大陸經(jīng)營世界級跨國品牌、跨業(yè)態(tài)的閱歷。
值得一提的是，他還先后擔任香港旅游發(fā)展局派駐北京中國內(nèi)地首席代表、楊協(xié)成（新加坡）集團有限公司副總裁、奧園文旅集團有限公司總裁等。并且，曾與香港公開大學（現(xiàn)稱香港都會大學）創(chuàng)辦了全港首個“主題樂園管理”文憑課程，為亞太區(qū)內(nèi)提供主題樂園人才培訓資源。
