海爾冰箱：能制定國際標準就能擁有話語權
2024-04-23 08:41:44 來源： 評論：0
誰制定標準，海爾話語誰就擁有話語權；誰掌握標準，冰箱誰就站在了制高點。定國但想要樹立國際、際標行業通用的海爾話語標準并不容易，需要企業以長期主義的冰箱科技、產品等創新，定國交出經得起檢驗的際標成果支撐，實打實地干出來。海爾話語 在冰箱行業... 誰制定標準，冰箱誰就擁有話語權；誰掌握標準，定國誰就站在了制高點。際標但想要樹立國際、海爾話語行業通用的冰箱標準并不容易，需要企業以長期主義的定國科技、產品等創新，交出經得起檢驗的成果支撐，實打實地干出來。在冰箱行業，海爾就是這樣的存在?；趲资昕萍汲恋?，其牽頭制定出IEC國際冰箱保鮮標準，率先實現了中國品牌在IEC國際冰箱標準上“零”的突破。2023年其又針對用戶飲食新需求再次主導制定了IEC國際冰箱保鮮標準的凝露測試委員會草案(CD)，升格全球用戶健康飲食“度量衡”，標記世界新鮮新刻度。
（IEC國際冰箱保鮮標準凝露測試委員會草案(CD)通過表決）
搶占國際標準話語權，“海爾標準”再成“全球標準”
隨著全球經濟中心的轉移，中國愈發成為世界焦點。從標準這一全球通用語言看，一個鮮明的特征是：在多個行業，已從遵循歐美日韓標準轉移到遵循中國標準上。拿ISO和IEC國際標準來說，2018年，我國牽頭制定的國際標準年度數量為130項，而截至2022年底，中國主導制定國際標準達1337項。
其中，在冰箱行業這一話語權的搶占趨勢十分直觀。眾所周知，電冰箱誕生于瑞典，歐美日韓曾在行業百年進程中長期掌握話語權。但如今，海爾冰箱讓中國標準成為了全球通用語言。2020年，其牽頭制定出行業通用的IEC國際冰箱保鮮標準，成為中國冰箱行業首個制定國際標準的品牌。通過原創“羊毛片”測試法，該標準將冰箱評價維度由制冷轉為保鮮效果，更加符合時下用戶健康飲食新需求，出臺后便被英國、歐盟、南美國家共同體在內的20余個國家轉化采用。
值得注意的是，海爾冰箱所牽頭制定的標準有著更為持久的生命力和影響力。因為其能以用戶需求為中心，歷經從無到有，從有到精不斷優化的過程。2023年，基于用戶更加精細的健康儲鮮需求，海爾冰箱牽頭各成員國再版IEC國際冰箱保鮮標準，主持完成凝露測試委員會草案(CD)，為果蔬的健康保鮮效果提供了更具象化的評判體系，自此，“海爾標準”再成“全球標準”。
國際標準話語權的轉移，其背后實則是市場中心、科技中心的轉移。
市場中心轉移，海爾冰箱品牌零售量全球16連冠
市場份額是衡量品牌實力強弱的直觀指標。歐睿國際數據顯示，2008年，海爾冰箱市場份額第一次攀升至全球第一，宣告全球冰箱業進入了“海爾時代”，自此冠軍再未易主。截至2023年，海爾冰箱品牌零售量已蟬聯全球16連冠，是名副其實的全球用戶首選。
從更加細分的市場看，其在日本、澳大利亞、新西蘭等6個國家挺入了本土TOP1；在波蘭、意大利等15國居本土TOP3?？梢钥吹?，即便是在以嚴苛著稱的歐洲市場，海爾冰箱也實現了高質量增長，并打開其高端市場大門，斬獲高端多門份額TOP1，價格指數達130。
除了整體品牌的引領，海爾冰箱還打造出現象級爆款——全空間保鮮冰箱。2023年，該品類在年累份額、年零售額和年累銷量三個維度全面引領市場：單品類年累市場份額達到16.7%、年零售額突破100億、年累銷量突破150萬臺，交出了“一個品類超越一個品牌”的成績單。
科技中心轉移，全空間保鮮科技升級品質生活
而市場中心的轉移依靠的是科技力量的崛起。海爾冰箱能夠連續16年引領全球市場的關鍵在于不斷顛覆傳統的科技創新實力。從2023當年看，其全球發明專利公開量2755件，連續6年居行業全球第一。
這些專利也被實打實轉化到產品之中。拿其核心的全空間保鮮品類來說，為用戶帶來的是行業領先的健康儲鮮體驗，升級品質飲食生活。在冷藏區，在行業普通冰箱冷藏凝露造成果蔬漚壞的情況下，其已率先實踐，創新出如呼吸系統的HCS生態植物膜。當濕度大時，膜的結構張開，釋放多余水分，防止產生凝露。當濕度小時，膜會自動收縮，防止水分流失。這種“一呼一吸”的濕度調節，使得果蔬區的濕度動態保持在90%左右，實現果蔬7天堪比第1天。
在冷凍區，海爾全空間保鮮冰箱針對普通冰箱自動化霜產生大溫差、冷風直吹風干食材的問題迭代科技。經過不斷攻關，其帶來了食材溫度波動≤0.1 °C，空間風速≈0m/s的健康存儲空間，即便是高端食材也能鎖住原汁原味。
此外，打破傳統冰箱冷藏、冷凍傳統布局，海爾全空間保鮮冰箱實現了全場景保鮮?；谠瓌摯趴乩漉r科技，其將保鮮從宏觀層面帶入微觀分子層面，通過磁場降低食材分子代謝速度，能夠讓冷鮮肉方便易切，紅嫩鮮香10日如初。
從打破中國冰箱企業在IEC國際標準上的“零”記錄，到引領標準再版，不斷擴大中國品牌全球市場話語權，海爾冰箱的每一步所依靠的都是與全球用戶需求同頻，創造出顛覆性的科技。也正因如此，海爾冰箱才能成為全球用戶不變的首選，不斷擴大自身優勢，拉開行業差距。
