本報記者 丁磊
實習(xí)記者 劉婧 北京報道
伴隨上海申花引進阿內(nèi)爾卡、德羅巴，投資大連阿爾濱引進凱塔，北京擁有卡努特的國安北京國安缺少了些許光芒。但這并不影響北京國安足球俱樂部有限責(zé)任公司（簡稱“北京國安”）在資本運作層面上的市嘗試領(lǐng)先。
2011年8月，央企北京國安將隨中信集團在港上市的投資消息不脛而走。彼時，北京針對北京國安納入中信集團整體上市計劃，國安國安俱樂部高層表示，市嘗試“我們還是央企在等待集團的安排，如果要上市的投資話，俱樂部肯定會發(fā)生很大的北京變化”。
直到2012年9月5日，國安北京國安俱樂部總經(jīng)理高潮仍態(tài)度謹(jǐn)慎，市嘗試他稱，“對此消息并不十分清楚”。不過，北京國安俱樂部副董事長張路曾對外側(cè)面證實了該消息，他稱，“如果俱樂部一上市就拖集團公司的后腿，集團公司也不會讓俱樂部上市”。
即使僅是一種設(shè)想，北京國安的上市嘗試，將為國內(nèi)足球俱樂部提供借鑒。業(yè)內(nèi)人士評價稱，“北京國安上市的話，一方面可以拓寬俱樂部的融資渠道，提升管理水平，但另一方面也會對俱樂部運營能力提出更高要求，因為延續(xù)以往虧損的運營狀況，將不再是內(nèi)部事情，而會引起資本市場層面的連鎖反應(yīng)。”
上市猜想
公開信息顯示，2008年，中信集團就提出了集團整體上市的戰(zhàn)略計劃。2010年，中信集團曾一度計劃于2011年年底在H股市場實現(xiàn)IPO，融資規(guī)模最高約118億美元。
2011年12月28日，中信國安（000839.SZ）公告顯示，中信集團重組改制方案已獲中國財政部批準(zhǔn)。根據(jù)方案，中信集團以絕大部分現(xiàn)有經(jīng)營性凈資產(chǎn)（含其所持本公司股份）出資，聯(lián)合北京中信企業(yè)管理有限公司共同發(fā)起設(shè)立中國中信股份有限公司（簡稱“中信股份”）。同時，中信集團整體改制為國有獨資公司，并更名為“中國中信集團有限公司”。
國安俱樂部成立于1992年，由北京市體育局和中信集團旗下的中信國安集團共同組建，2003年12月變更為有限責(zé)任公司，由中信國安集團公司和北京國安建設(shè)有限公司兩家股東共同出資，北京國安建設(shè)有限公司為中信國安集團的全資子公司。
1997年，中信國安集團在A股上市，其上市時定性為高科技企業(yè)，全稱“中信國安信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司”，主營網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，以及房地產(chǎn)開發(fā)等項目，但在中信國安上市時，并不包括北京國安足球俱樂部。
消息人士稱，今年初，歸屬于中信國安集團直管的北京國安俱樂部，已經(jīng)由中信集團的孫公司，變?yōu)榱酥行偶瘓F的子公司。這為北京國安納入中信集團整體上市提供了可能。
未來，伴隨中信集團上市的推進，北京國安可能將成為國內(nèi)首個上市的足球俱樂部。事實上，俱樂部母公司為上市公司的不在少數(shù)，包括山東魯能俱樂部母公司山東魯能集團，廣州恒大俱樂部母公司恒大地產(chǎn)等，但俱樂部資產(chǎn)皆非上市資產(chǎn)。
出現(xiàn)這種狀況的原因，業(yè)內(nèi)人士稱，主要原因在于國內(nèi)俱樂部很少有自負(fù)盈虧的，基本靠著母公司輸血，一旦作為上市資產(chǎn)上市，財務(wù)將受到嚴(yán)格監(jiān)管，包括引援、球員的各種隨即獎金發(fā)放，都將受到嚴(yán)格監(jiān)管。
他還稱，北京國安目前的廣告收入大多是中信集團的支持，例如北京國安胸前、背后廣告中信銀行、中信建投證券等，這些因為涉及關(guān)聯(lián)交易，可能會受到監(jiān)管。
運營之考
從7月初提交上市申請的曼聯(lián)，可以看出運營頂級俱樂部絕對是燒錢的生意。
在2012年3月31日之前的9個月中，曼聯(lián)的現(xiàn)金消耗達(dá)到1.24億英鎊，而去年同期的這一數(shù)據(jù)僅僅為5000萬英鎊。從現(xiàn)金流量表中可以看到，俱樂部一共支付了4300萬英鎊的利息支出，5500萬英鎊的轉(zhuǎn)會費，以及2800萬英鎊的還債支出。
然而，國內(nèi)足球俱樂部卻并無曼聯(lián)一般的運營水平。2011年曼聯(lián)全
年收入3.31億英鎊，運營利潤高達(dá)6325萬英鎊。北京國安是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的擁有優(yōu)良運營能力的俱樂部，但是，它仍然掙扎在盈虧平衡線上。
昌榮傳播集團體育事業(yè)部總經(jīng)理吳磊認(rèn)為，“北京國安的商業(yè)化運作在中超一直處于領(lǐng)先地位，因為他們地處首都北京，擁有地域的優(yōu)勢。而且球迷忠誠度是較高的，如今國安主場的上座率，還能保持在近4萬左右，這是一個了不起的數(shù)字。”
高潮坦言，現(xiàn)在北京國安俱樂部的經(jīng)營狀況并不理想，離中信集團的要求還有一定的差距。在中信國安的總營收盤子中，廣告收入占總營收的70%，門票收入占總營收的20%，其它的場地廣告、特許商品等占總營收的10%。
在高潮看來，這并非理想的營收結(jié)構(gòu)狀態(tài)。他稱，廣告收入從職業(yè)俱樂部的發(fā)展來說應(yīng)該逐漸減少，因為廣告收入風(fēng)險很大。在國外來講，俱樂部的收入主要是電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入、門票收入、廣告收入，以及特許商品的收入。一個俱樂部的健康發(fā)展，應(yīng)該在于電視轉(zhuǎn)播權(quán)、特許商品以及球員買賣。
高潮稱，每個俱樂部所在的城市不同，市場不同，對于類似國安這樣上座率和收視率比較高的俱樂部來說，電視轉(zhuǎn)播權(quán)價格前景很好。每年國安所有比賽電視直播收視率是6%-8%，這方面市場經(jīng)營有很大的空間。
投資算盤
過去20年，北京國安并未更換過投資主體，然而恒大的加入、申花的發(fā)力，使得北京國安俱樂部“星輝”相對暗淡。
對此，高潮稱，從2011年到2012年中超聯(lián)賽各俱樂部在引進外援的價格和引進外援的名氣追逐上有了突變，目光瞄準(zhǔn)世界上一些著名運動員，他們已經(jīng)到了職業(yè)生涯的末端（33-34）歲，但還能踢一兩年，價格不菲。但過去成績證明，中信集團作為北京國安的投資主體很合理。
對于國內(nèi)俱樂部引進大量外援的做法，高潮稱，一個球隊的成績好與壞是綜合因素造成的。引進優(yōu)秀高價格的外援也許會給中國的運動員在如何做好職業(yè)足球運動員方面提供了一些幫助。此外，外援的引入對于提高某一家俱樂部在現(xiàn)階段的足球成績有一定的影響。同時，中超現(xiàn)在在世界上的影響力和外援有不可分割的關(guān)系，但球隊在質(zhì)上沒有發(fā)生變化。
球市運營巨大壓力下，對于中信集團堅持投資北京國安20年的做法，高潮稱，中信國安承擔(dān)更多的是一些社會責(zé)任，因為中國足球職業(yè)市場還沒有達(dá)到國外的水平，北京需要一支高水平的足球隊伍來作為城市名片。從投資人的角度來考慮，當(dāng)然還會考慮在足球商品在投入市場當(dāng)中如何取得價值。
前述業(yè)內(nèi)人士評述稱，國企或央企投資足球，從營銷方面來講，大多數(shù)人從對企業(yè)家能力的懷疑到敬佩的過程，使得企業(yè)獲得很大營收收益。從足球自身角度而言，足球還是另外一種展示企業(yè)的道具。
(21世紀(jì)經(jīng)濟報道)
