2017年11月30日，賽迪書在首屆中國化妝品電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展論壇中，顧問國化賽迪顧問股份有限公司行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)研究中心總經(jīng)理寧玉強(qiáng)發(fā)布了《2016-2017中國化妝品行業(yè)發(fā)展白皮書》（簡稱“《白皮書》”）。發(fā)布《白皮書》是年中由中國化妝品+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟、賽迪顧問股份有限公司及中國電子商務(wù)協(xié)會食品醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會共同編制。妝品《白皮書》根據(jù)賽迪顧問市場數(shù)據(jù)，電商對中國化妝品市場發(fā)展進(jìn)行了分析與預(yù)測。行業(yè)

中國化妝品市場正日益成為全球化妝品市場增長的白皮重要推動力量。寧玉強(qiáng)總經(jīng)理表示，賽迪書中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢；隨著消費升級的顧問國化快速發(fā)展，彩妝行業(yè)預(yù)計將迎來規(guī)模化發(fā)展的發(fā)布成熟期，中國的年中彩妝市場將保持持續(xù)增長的態(tài)勢；高端品牌市場占有率將持續(xù)增長；電商渠道的崛起將深刻調(diào)整中國化妝品行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)。

《白皮書》建議：第一，妝品借力新興渠道，電商擴(kuò)大線上渠道布局，行業(yè)促進(jìn)線上線下渠道的順利融合，充分發(fā)揮線上渠道對化妝品銷售的推動作用，保持業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長；第二，推動品牌升級，順應(yīng)消費者新需求，通過調(diào)整營銷策略和產(chǎn)品策略，提升品牌形象，增強(qiáng)品牌影響力，滿足消費者對高品質(zhì)優(yōu)品牌產(chǎn)品的需求；第三，搶占彩妝市場，培養(yǎng)新的增長點，抓住時機(jī)，推出自己的彩妝品牌，搶占彩妝市場，利用這一市場保持自身的持續(xù)增長。 電商渠道的迅速崛起打破了原有的渠道壁壘，深刻影響著化妝品行業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)，并對化妝品市場的增長起到一定的推動作用。這些因素帶來的既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，將影響著中國化妝品行業(yè)未來的市場格局和發(fā)展方向。

責(zé)任編輯：徐恒