8月31日,“I AM HERE 春熙網紅周”正式啟動!從1924到2024,今年是春熙春熙春熙路開街一百周年。春熙之名,出自《道德經》——“眾人熙熙,如享太牢,如登春臺”。街百從“成都第一路”,到“成都商貿聚集地”,再到“國際消費中心城市核心商圈”,春熙路人潮涌動、年月生機勃勃,在新時代的網紅浪潮中煥發出新風采。
百年春熙|I AM HERE
金秋八月正是促消費的旺季,錦江區貫 徹省市要求,創新方式激發消費活力。8月31日晚,春熙路廣場上燈火璀璨、熠熠生輝,由春熙路時尚活力區管委會、錦江區商務局、錦江區文體旅局、錦江區融媒體中心指導,錦發展百年春熙公司主辦的“春熙路開街百年活動暨I AM HERE春熙網紅周”正式啟動。民樂演奏、大氣齊舞、沙畫演繹、國潮秀場……邀人們共赴一場時尚炫麗的春熙消費盛宴。
此次活動采用“運營商搭臺、企業品牌營造場景、新媒體矩陣傳播”的模式,由錦發展百年春熙公司主辦,聯合春熙路商圈品牌,通過新媒體平臺對企業產品、文旅場景、時尚活動等內容場景進行矩陣式推介傳播。同時,活動秉承“人人都是網紅”的理念,每個人都是春熙路商圈的推薦官,都可向全中國、全世界以不同視角展示宣傳春熙路的美物、美食和美麗的街區,推出新的網紅產品、網紅場景、網紅街巷。
據悉,活動第1周,春熙路商圈將重磅推出時尚消費、美食煙火、都市文旅、夜間經濟、特色街巷等場景,推出沉浸式劇本游“奇遇春熙”、美食盛宴“春熙潮GO”“春熙好食光”、名人帶你游“春熙剛剛好”“新東方文旅直播行”、非遺大秀“春熙嘉年華”、音樂狂歡“春熙不眠Yeah”等一系列主題活動,吸引眾多知名網絡達人及團隊、市民、游客、上班群體打卡,并持續傳播。期間還將首發數字虛擬人直播間,上新藝術盒子、設計春熙路打卡點等。直至9月底,將按照“周周有主題”的形式,持續推出以品牌探店為主的“奇遇春熙”,以春熙商業微博物展、春熙攝影展、春熙繪畫展等為主的“視賞春熙”,以春熙文旅場景為主的“詩酒春熙”,以國潮品牌、時尚品牌秀展為主的“時尚春熙”等主題周,活動不斷、熱度不減。
將舉辦哪些活動?有哪些亮點和特色?精彩內容,先睹為快
線上線下融合
線下持續推出超100個時尚新消費場景,策劃舉辦新媒體傳播活動15場,吸引200多位平均流量超百萬的網絡達人現場打卡并在抖音、小紅書等6個主流線上平臺矩陣傳播,預計將有1.4億網上流量關注此次活動,關注錦江區、春熙路,線下日均人流量預計可增長20%至84萬人次,實現線上導流、線下轉化融合模式。
戶內戶外融合
精選覓山青梅酒等10余個錦江區知名品牌在春熙路廣場進行展示,舉辦新品發布、設計師大秀、街頭演藝等活動,通過戶外新消費場景、產品的展示,讓每一個來到春熙路商圈的人都主動進行拍照宣傳,吸引更多人到店打卡消費。通過將商品從櫥窗拓展到街區展陳,將室內T臺延伸到露天展臺,由室內劇場轉移到露天劇場,實現戶內戶外融合聯動。
白天黑夜融合
舉辦“春熙不眠YEAH”音樂節,聯合商圈內商家延長打烊時間,組織品牌、商戶推出夜間“吃喝游購娛”多樣內容,加大夜游錦江體驗推廣力度,強化夜間服務保障,推動塑造“世界的春熙路、成都的不夜城”夜間經濟品牌。
業內業外融合
以“共享工廠在云端、展示展銷在春熙”的產業聯動模式,組織錦江軟件園企業在春熙路廣場進行新品展銷;與羅小剛團隊、新東方文旅打造特色游線進行直播宣傳,聯合商圈品牌發布聯名產品超20款,挖掘培育新品牌超10個、形成網紅產品不低于30款,促進商業與制造業、文旅業、新興產業融合發展,實現商業能級提升。
圈內圈外融合
舉辦春熙嘉年華活動,將川劇與潮汕英歌匯聚一堂,加強商圈內外文化交流;邀請重慶渝中區、德陽中江縣、成都都江堰市、甘孜州爐霍縣等參與“I AM HERE春熙網紅周”活動,攜手加強文旅、消費等聯動宣傳;構建春熙路商圈新媒體平臺矩陣,探索新運營模式,加強商圈內外平臺相互賦能。
2024年,錦江區還將利用“春熙路開街百年活動”契機,加快建設國際一流商圈。
以國際一流的空間規劃引領春熙路商圈建設
于2024年初發布《春熙路時尚商圈產城融合規劃方案》,按照“一核兩軸三區”空間功能布局來引領春熙路商圈建設。一核即華興街、春熙路步行街、IFS—太古里、四圣祠四大核心商業功能區整合形成的國際時尚消費核;兩軸即為東大街國際消費活力軸,串聯起天府文化公園、春熙路商圈、錦東商圈、468片區,沿東大街構建錦江區的產業發展主軸。紗帽街時尚文旅活力軸,以紗帽街為中心,向北延伸至武城大街,向南延伸至濱江路,打造彰顯現代化國際大都市形象的世界頂級商業街。三區分別為:國際商貿區,由春熙路步行街、太古里-IFS、水井坊等構成,重點發展國際時尚消費、國際美食消費和國際文旅消費。國際交往區,由人民南路沿線、鹽市口區域構成,重點發展會展辦公、品質居住、購物消費。國際商務區,由四圣祠、華興街構成,重點發展國際商務、旗艦商業。
打造國際一流的“春熙路廣場”
圍繞“一廣場三秀場”的目標實施春熙路廣場的提升打造。首先,要將春熙路廣場打造成為新消費場景秀場,通過將春熙路廣場周邊銀石廣場裸眼3D屏等5塊屏幕實現聯動,用新視角技術改造春熙路廣場周邊樓體屏幕,啟動IFS片區新消費場景策劃,推動春熙路廣場地鐵口的改造,搭建“春熙穹頂”網紅空間等系列項目,讓更多產品、企業來春熙路廣場推廣,吸引更多客流參觀體驗。其次要將春熙路商圈打造成為時尚品牌秀場,借助春熙路步行街東西南北段及春熙路廣場開闊空間,以春熙路廣場為中心,為春熙路商圈內外新消費企業品牌宣傳和形象展示提供優質載體,將春熙路商圈打造成為企業新品發布、路演展示、時尚秀展首選地,塑造國內一流的戶外展場。此外,還要將春熙路商圈打造成為文化演藝秀場。在春熙路北段、中山廣場、春熙路廣場等重要節點布局打造文化演藝點位,串聯后街小巷,植入街頭藝術、川劇NPC、專業團隊曲目表演、百姓時裝表演,打造文旅游線,塑造在地文化品牌,提升春熙路商圈文化品質。
打造國際一流的“春熙路步行街”
利用春熙路開街百年契機,策劃“一街五巷”慢行街巷游體系。一街即是以“春熙路步行街”為核心,西聯天府廣場,經青年路、春熙路,東聯太古里、蘭桂坊形成5公里步行軸線,串聯起商圈群光廣場等16個高端商業體,大慈寺等20余處文化遺存、水井坊博物館等10余處文博空間、川劇院等30多家演繹場所,打造世界上長度最長、街巷場景最豐富、最有文化底蘊、消費品牌最聚集的步行街。五巷即是在南北線上梳理更新五條街巷,提升打造北中南新街青年潮流文化非標商業街區、科甲巷“書院文化”特色街區、東順城南街藝術時尚復合型商業街區、紗帽街時尚文旅活力街區、1.314愛情主題街區,“一街五巷”東西南北貫通,串聯起商圈142條街巷,形成豐富的街巷場景體系,增強商圈游逛體驗,塑造“北京胡同游、春熙街巷游”的逛街品牌。
打造國際一流的“春熙路景圈”
堅持“商圈即景圈”的思路,圍繞“熙游記”主題,打造“潮游春熙”線路,精心構建潮購、潮玩、潮享、潮游主題線路,串聯春熙路、IFS、太古里等時尚街區,合江亭、九眼橋等文旅景點以及華興街、福字街等煙火街巷,帶動青年路、糠市街、天仙橋等相連相鄰子街巷連片改造升級,助力城市更新和業態轉型;深化“元游春熙”場景,以“熙熙帶你逛春熙、送祝福、游錦江、玩九天、看繁花”為主要線索,結合分別位于春熙路廣場、大慈寺正門、夜游錦江全線等場景打造“百變春熙”“大慈祝福”等元宇宙體驗,彰顯獨特文化內涵,持續創造文商旅新熱點。增強“夜游春熙”體驗,持續豐富“夜游錦江”文旅體驗場景,舉辦夜間音樂會、時尚秀、新品發布等活動,鼓勵購物、美食、休閑、娛樂等商圈商戶延長經營時間,完善夜間服務保障機制,充分激發“夜幕下的消費潛能”,不斷增強夜間經濟活力。
站在百年春熙節點回望,春熙路將迎來更加絢麗光彩的未來。當前,面對新的市場和消費環境,成都加快建設國際消費中心城市的機遇,錦江區持續彰顯春熙路商業文化,大力弘揚企業家精神;彰顯在地文化,讓春熙路成為更具特色、更具魅力的商業地標;提振消費,塑造新質消費觀,打造更多消費新場景,彰顯國際消費中心城市形象。隨著此次“I AM HERE春熙網紅周”的正式啟動,錦江區將掀起一場熱鬧的消費狂歡,向世界生動傳播春熙路商圈的王者人設,讓“百年春熙”成為“世界的春熙”。
購物狂潮、美食探索、文旅奇遇、歷史漫步、演藝盛宴……接下來的春熙路上每周都驚喜連連,精彩不停歇!讓我們一同解鎖春熙新玩法,共赴這場與春熙的約會吧!
