2月22日，胡春由工業和信息化部賽迪研究院、民年中國電子報社主辦的家電第八屆中國家電網購高峰論壇在北京隆重舉行。論壇邀請了工業和信息化部相關領導，網購國家電子商務專家咨詢委員會、市場國家信息中心等機構權威專家，呈現以及京東商城、大特點海爾、胡春海信、民年美的家電、創維、網購TCL、市場飛利浦等電商渠道和家電企業代表參會，呈現圍繞“新家電 新動能 新零售”，大特點共同探討下一步家電網購市場的胡春發展趨勢。中國電子報社總編輯胡春民代表主辦方發布了《2016家電網購分析報告》。

報告顯示，2016年家電網購市場呈現如下主要特點：一是家電業領跑網購市場，但增幅趨緩。2016年我國實物商品網絡交易額增幅25.6%%，而純家電類產品線上銷售額同比增幅高達35.3%% 。

二是網購滲透率進一步擴大，電商或成家電零售第一渠道。若將當前家電零售渠道細分為全國性家電連鎖、大型商超、區域家電連鎖、百貨商店、鄉鎮家電專賣店、企業直營店和線上電商渠道，按照家電渠道市場一般規律，單一渠道零售額占比很難超過20%%。但電商似乎正打破這一“魔咒”，2016年滲透率已達到19.95%%。

三是網購成為拉動家電銷售業增長的主力。2016年家電業線下零售額平均增幅僅為0.5%%，2016年家電業整體(線上線下)零售額平均增幅8.7%%，其背后則是家電業線上零售額平均增幅35.3%%的拉動。

四是農村市場開始啟動，爆發指日可待。阿里巴巴村淘加碼農村市場運營，強化家電業務。家電產品高傭金刺激“村小二”、“淘幫手”，大家電成村淘最熱門產品。京東啟動京東家電鄉鎮專賣店計劃，加盟方式出爐，縮短當地家電零售商供應鏈。五六線市場大幅增長。蘇寧強化“蘇寧易購服務站直營店”的布設，截至第三季度，已設立服務站直營店1727家、授權服務網點2170家。不難看出，農村家電網購市場的爆發只是時間問題

五是三強格局穩定，京東坐擁六成江山。東京、天貓、蘇寧分別占據62%%、26%%、10.5%%的市場份額。

六是市場更加規范有序，競爭向服務戰升級。2016年，商家、廠家頻提“品質網購”、“品質家電”概念 。2016年，天貓、京東向低質量小家電說“不”。2016年，京東繼續“價保”，蘇寧推出“半日達”。 “價格戰”、“公關戰”已經退居二線，“服務戰”頻頻升級。

七是網購高端化趨勢明顯，產品結構多元化。供給側改革成效在家電網購市場中顯現。中產人群的崛起，對家電產品的質量、設計、品牌等提出了更高的要求。一些滿足細分需求的家電產品在線上也頗受歡迎。

八是移動網購占主導，家電網購運營模式釀變。中國電子商務研究中心預計2016年中國移動網購交易規模達到3.714萬億元，以網絡整體零售額5.16萬億為基準，2016年中國移動網絡交易規模已經達到整體規模的72%%。 其中，阿里巴巴、京東兩家超大電商平臺的移動端訂單量占比有望超過80%%。

九是家電網購用戶年輕網民是中堅，學歷較高。其中，男性占57.4%%，男女比例接近3:2;26~35歲年齡段占34.2%%，36~45歲年齡段占30.4%%;71%%的家電網購用戶具有大專以上學歷，

碩士及以上教育背景的用戶更是達到了13.4%% 。

此外，胡春民分享了家電網購市場中很多“很有意思的”區域特色：通過對各省市熱銷產品的分析發現，陜西、河南、安徽、江蘇等14個省市銷售額排名第一位的都是空調;青海、甘肅、寧夏等西北被部地區平板電視占據了銷售額排行榜的最搶眼位置;在黑龍江、吉林、遼寧三省，銷售額排名第一的都是樂視平板電視;京津冀地區，北京銷售額排名前五的產品都是空氣凈化器，天津銷售額排名數一數二的也是空氣凈化器，但在霧霾重災區河北，銷售額排名前五的產品卻沒有空氣凈化器。

胡春民表示，2017年家電網購市場將出現四大發展趨勢：一是消費旺勢將持續，增速將保持在10%%以上。網絡零售市場持續高速增長，增速將保持在20%%以上。中國家電網購市場規模將持續擴大，增速預計保持在25%%以上，總體規模在4800億以上。二是鄉鎮家電網購市場的增速預計達到150%%。三是能遠程操控的聯網智能家電產品將被更多人所接受，同時，人工智能概念產品將增多，家電的智能化程度進一步提高。四是各品類的線上品牌集中度將進一步提升，一些小品牌將被淘汰出局。

責任編輯：趙晨