【建材網】2014年LED照明產品在國內市場開始全面滲透，商市速增市場呈現出前高后低、場飛長照渠道加速下沉、明企電商發(fā)展迅猛、業(yè)紛二三線市場加速啟動等特點。紛涉其中，商市速增淘寶燈具市場增勢喜人。場飛長照
　　據統(tǒng)計數據顯示，明企2014年1-12月，業(yè)紛淘寶(含天貓)銷售各類照明器具(含燈具及光源)達217億元(以一口價計算)，紛涉較2011年10億元的商市速增銷售額整整增長了20倍。其中光源3.8億元，場飛長照同比增長120%倍，明企燈具213.2億元，業(yè)紛同比增長270%。紛涉
　　圖12011至2014年淘寶照明產品銷售額狀況
　　同時，LED的滲透率也在近幾年飛速提高，線上速度快于線下，光源滲透率高于燈具。整體來看，2014年LED光源滲透率已經達到77.2%，而LED燈具滲透率僅為44.6%，但均較2011年提高了一倍以上。從具體燈種來看，臺燈，吊燈、壁燈等室內裝飾性燈具的滲透率較低，約為30%-40%，而功能性燈具如水族燈、舞臺燈、集成吊頂模塊和室外燈飾的LED滲透率較高，達到80%以上。
　　從成交量來看，淘寶(含天貓)燈具及光源的成交量達7732萬，較去年同比增長110%，其中光源成交量142萬，同比增長124%，燈具6313萬，同比增長107%。
　　筆者認為，從品牌競爭格局和淘寶的推廣態(tài)勢來看，與往年相比，2014年，“淘品牌”開始逐漸沒落，“傳統(tǒng)照明強者”紛紛發(fā)力電商，強者愈強，線上的市場集中度開始超過實體渠道。小品牌的信息及價格競爭優(yōu)勢在單品領域尚能保持，光源的暢銷爆款仍主要以以低價、促銷力度產品構成;而附加值較高、專業(yè)型較強的燈具領域，傳統(tǒng)四大家歐普、雷士、佛照、飛利浦的銷售增速超過了整體增速。