【建材網】品牌成為市場推動的吊頂篤實必然，也成為商家獲取利益的品牌籌碼。對于消費者而言，塑造品牌意味著價值的足企認同、質量的業內保證;對于市場中間商而言，品牌意味著服務的服務完善、盈利的基礎多寡;對于生產企業而言，品牌意味著無形資產的吊頂篤實提升以及為企業在各個環節帶來的便利因子。品牌的品牌建立能為企業創造較大利益，集成吊頂企業要獲得長遠發展，塑造就要先建立正確的足企品牌戰略。

當前，業內集成吊頂行業的服務一些企業屬于家族作坊式發展而來，往往是基礎夫妻或者親戚手握重權，決策權有自己掌握，吊頂篤實這類企業通常認為：企業只要組織員工生產制造產品，然后通過經銷商銷售渠道，轉化為商品達成交易，實現利潤就行了，就能做大做強。其實這只不過是初級形態的商業變現形式，是草根企業型老板心目中的管理盈利模式。并由此誕生了集成吊頂企業在品牌理解方面存在較大的偏差，他們認為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能創立，只要舍得在電視臺或者其他媒體投廣告“燒錢”，就能提高品牌價值。

殊不知二者有其根本上的區別，一個好的品牌是建立在品質、服務、文化等內涵之上的，不僅僅是廣告宣傳而已。一個好品牌包括：知名度、美譽度和忠誠度，它是企業核心文化、產品品質、服務、運營管理模式、營銷體系等因素的綜合體現。廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式，不等同于品牌塑造。

品牌的知名度，即使做到家喻戶曉，也是遠遠不夠的。塑造品牌，更重要的是形成識別與信賴，識別和信賴是美譽度、忠誠度的表現，美譽度和忠誠度是要依靠企業、產品的內在以及服務價值來獲得的。沒有美譽度和忠誠度品牌是不能形成重復購買的，這就是為什么很多企業做了很多廣告，只要廣告一旦停下來，銷量馬上就一跌千丈的原因。

很多集成吊頂企業認為做品牌就是拍一個廣告，寫個廣告詞、找個什么明星代言人就完事了。“工欲善其事必先利其器”，塑造品牌首先是要做足企業內在的一系列服務，篤實基礎。篤實基礎需要企業認真圍繞消費者的價值，量身定制一系列的文化內涵與服務，繼而讓消費者認可這個企業與產品，因此，品牌是個性的，而非共性的，塑造個性認同與價值信賴才是塑造品牌的實質。

廣告宣傳只是塑造品牌的一個組成部分，一個種方式而已。集成吊頂企業必須認識到提升產品質量、提升服務體驗、打造品牌文化、優化企業管理，其實也都是屬于品牌戰略的構成部分。集成吊頂品牌僅僅依靠廣告來支撐，絕無法實現長遠的發展。