第28屆東盟(泰國)國際建材展4月29日-5月4日在曼谷舉行。國外本屆展會，衛浴泰國本土陶瓷企業積極參展，市場“大一點的前景今年都來了”，但中國陶瓷企業卻難見其蹤——除伊斯曼建材集團以160平方的良好參展面積，并以大紅花等彰顯特色“中國風”以外，出口其余多以小規模、國外簡單展示產品為主(也有企業與當地公司合作參展，衛浴展示產品未體現品牌)。市場國內“大牌”衛浴企業在此次展會中更是鳳毛麟角。
國外市場前景良好 出口大有所為
根據伊斯曼建材集團董事長判斷，泰國乃至整個東盟市場，衛浴產品出口前景良好。整個東盟市場每年將逐步增加平均100億到200億人民幣的市場份額。而中國企業如果要進軍東盟市場，“品牌”是必由之路。
中國衛浴品牌在本屆展會上缺席，在一定程度上反映出我國衛浴企業對出口泰國乃至整個東盟市場信心不足。據了解，泰國市場此前并沒有實施市場質量管控，部分銷售商找空子鉆漏洞，由此造成中國出口產品質量參差不齊，因而讓當地消費者對中國衛浴產生成見。而在當地，衛浴市場被大型終端經銷商壟斷，這一渠道的開拓，一般的衛浴企業難以插足，這也成為我國產品出口泰國的一大障礙。
開拓海外市場塑造品牌價值是關鍵
國內衛浴產品越來越受到國人的重視，消費者對衛浴產品也越來越挑剔。在品牌競爭的時代，衛浴企業只有實現統一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現和消費者的良性互動。在品牌集中度低、產品同質化嚴重等行業現狀下，衛浴企業更應注重產品研發設計和生產標準控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。
因為衛浴消費者對于行業的關注度不高，因此在衛浴的材質及辨認標準之上往往難有清晰的認知。所以，衛浴的真材實料成了鑒定其企業口碑的根本，以過硬的質量來標榜企業理念，勝過任何宣傳方法。衛浴企業應當堅持以質量去樹立品牌，以口碑去發展企業。只要衛浴企業能嚴格把控好質量關，就能很好的應對衛浴市場品牌競爭。(歡迎關注我們的公眾微信號：“九正衛浴網”和“九正陶瓷網”，更多有商業價值的信息為您持續送上，助您事業發展一臂之力)
