原標題：高端產品再縮水 維密集團重組業務線
高端產品再縮水 維密集團重組業務線
頻繁的高端營銷之后，維密母公司再拋高端品牌線。產品美國內衣集團L Brands于近日宣布將出售高端內衣品牌La Senza，再縮組業這距離關閉高端手袋配飾品牌Henri Bendel不足一個月，密集且集團連續兩個月披露財報時提及精簡品牌組合。團重時尚領域專家分析稱，高端這將緩解核心維密品牌盈利能力的產品重組動作。建議集團先解決庫存過高的再縮組業問題。
計劃出售La Senza
業績增長放緩，密集維密母公司不斷調整策略。團重L Brands日前在9月財報中稱，出于對股東利益的考慮，且為了專注于核心業務，集團正為旗下內衣品牌La Senza尋求有效的重組方案。財報提到，La Senza預計2018年收入2.5億美元，但營業虧損達4000萬美元，約合2.7億元人民幣。該品牌在北美市場有126家自營門店，在國際市場擁有188家非自營門店。
北京商報記者發現La Senza并無中文官網，且沒在天貓、京東等國內電商平臺開設旗艦店。該品牌內衣價格在100-400元，官網在對包括新品在內的產品進行限時特價促銷。據了解，品牌在中國的總代理權曾由廣州著得祿貿易有限公司獲得。記者在百度地圖搜索看到，品牌在國內僅有4家門店，其中，北京、上海分別有一家，南京市有兩家。經記者與門店所在商場進行核實，北京金源新燕莎門店、上海大時代廣場門店均已關閉，地圖顯示南京市所在廣場也未查到門店信息。
值得關注的是，L Brands還于上月宣布，將會在明年1月關閉旗下高端女士用品品牌Henri Bendel的所有門店及其電商網站，關閉的實體門店中包括品牌位于紐約第五大道旗艦店以及美國22家規模較小的門店。接連關閉旗下兩個高端品牌線，集團在聲明中均指出“為了專注集團核心業務，維護股東利潤”。
業績增長放緩
在短短1個月內連續砍掉Henri Brendal和La Senza兩個業務，不難看出維密母公司明顯的重組意圖。
數據顯示，在2018財年二季度，集團收入同比增長8.3%，凈利潤跌幅29%至9900萬美元。其中，銷售額為17.25億美元，同店可比銷售同比下滑1%。集團計劃該財年擬關閉20家門店。
北京商報記者走訪維密王府中環店發現，位于門店負一層的PINK打折力度為門店折扣，3件138元、2件238元、買一贈一等。維密天貓旗艦店也有較多相關促銷活動。
回歸本源
在奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英看來，此次維密母公司戰略調整比較清晰，也是為了回歸本源，集中全部力量做核心品牌。多番大手筆動作，更是為了集中人力財力來經營維密，預計在一段戰略調整期后，會有強勢反彈的可能。
第五大道奢侈品網創始人孫亞菲對維密此次戰略調整也十分看好。她表示，目前維密母公司業績發展受阻，已無力經營高端線，該集團拋售品牌并全力拯救核心業務的選擇是正確的。同時，該集團核心品牌維密在全球擴張戰略上一直存在很大問題。一方面，品牌發展一直過于保守，全球擴張未把握好準確時機。維密曾主要在美國本土市場經營，國際市場卻一直以香氛、身體乳等周邊產品為主。并在多年前維密營銷聲勢最強的時期，沒有適時切入國際市場進行擴張。另一方面，過多打折促銷對維密品牌形象不利，并沖擊品牌利潤。
從維密自身品牌發展來看，時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠告訴記者，維密希望在中國尋找新的增長點。同時，維密產品具有濃郁的北美風格，應適當改良設計。
對于核心品牌維密的發展，張培英表示，由于品牌活力和市場周期會不斷波動，建議維密考慮產品、服務是否符合精準客戶群需求。一方面，深入檢測品牌定位和客戶定位，從設計創新、營銷運營等來催動品牌發展;另一方面，要多關注年輕群體和新媒體手段，梳理潛在客戶群并注重現有客戶營銷。
北京商報記者 王曉然 魏茹
