隨著6月18日的王牌網臨近，家電業的賣場又一次購買狂歡節——年中大促也在本周拉開序幕。在市場的直擊號召下，“6·18”成為繼雙11、電商雙12之后又一個商家必爭的劇透集結盡出家電造節大促。為了能夠切到“6·18”更大的王牌網蛋糕，各大電商早早就開始備戰。賣場大促開場后，直擊各大知名電商更是紛紛亮出自己的底牌，在價格、服務和物流等方面展開競爭，一場家電爭奪戰正式打響。
線下：王牌盡出家電賣場直擊網價
進入6月，廠商們提升業績的促銷力度加大，尤其是線下各大家電賣場，不約而同地在“6·18”扔出重磅“炸彈”。“6·18”大戰雖漸漸脫離了簡單粗暴的價格競爭，但對消費者來說，在促銷大戰中買到物美價廉商品的期望值是一樣的，這也使得價格成為“6·18”大戰中必不可少的元素。
在家電領域占據優勢的蘇寧和國美，在本次年中大促中毫不遜色。其中，蘇寧針對旺銷商品，聯合海爾系、美的系、海信系、西門子、三星、老板、方太、格力等核心品牌組成超級矩陣聯盟，降幅在30%以上。同時蘭州蘇寧金運店還將升級云店2.0作為本次年中大戰的重頭戲，并推出了空調免費清洗、電視免費安裝、如約送、貴就賠等差異化服務。國美則投入5億元在全國1600余家門店開展以舊換新活動，即舊家電可立抵550元優惠、套購優惠、價高雙倍賠差價等活動。
“我準備十一結婚，目前已經看好了心儀的家電型號、價格，就等著‘6·18’的促銷為新家購置家電了。”家住安寧的吳先生準備結婚購買家電，有一款創維的電視、一臺西門子洗衣機已經盯了1個月，他準備在“6·18”出手。
線上：巨頭集結各出奇招一片喧囂
因互聯網消費的快速發展，6月18日的年中大促將變得更加熱鬧。線下家電賣場發力的同時，線上電商巨頭集結，向實體店發起挑戰。而隨著近年來互聯網企業的跨界發展，本次“6·18”也升級為電商平臺一次集中展示新業務的窗口。
據悉，今年是新零售提出之后首個“6·18”年中大促，阿里集團也強勢加入“6·18”大促并積極跟進狙擊、瓜分用戶和份額。此外，包括唯品會、網易考拉、洋碼頭在內的跨境電商，也紛紛在“6·18”期間發力：唯品會將品牌、戰略升級為“全球精選正品特賣”，網易考拉推出“6·18海淘盛典”……
一場“圍剿6·18”的商戰正在進行中。業內人士認為，電商購物節既是電商巨頭之間的促銷大戰，也是消費者購物數額激增的時段，對于整個行業都有顯著帶動。
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