隨著6月18日的王牌網(wǎng)臨近，家電業(yè)的賣場又一次購買狂歡節(jié)——年中大促也在本周拉開序幕。在市場的直擊號召下，“6·18”成為繼雙11、電商雙12之后又一個商家必爭的劇透集結(jié)盡出家電造節(jié)大促。為了能夠切到“6·18”更大的王牌網(wǎng)蛋糕，各大電商早早就開始備戰(zhàn)。賣場大促開場后，直擊各大知名電商更是紛紛亮出自己的底牌，在價格、服務(wù)和物流等方面展開競爭，一場家電爭奪戰(zhàn)正式打響。
線下：王牌盡出家電賣場直擊網(wǎng)價
進(jìn)入6月，廠商們提升業(yè)績的促銷力度加大，尤其是線下各大家電賣場，不約而同地在“6·18”扔出重磅“炸彈”。“6·18”大戰(zhàn)雖漸漸脫離了簡單粗暴的價格競爭，但對消費(fèi)者來說，在促銷大戰(zhàn)中買到物美價廉商品的期望值是一樣的，這也使得價格成為“6·18”大戰(zhàn)中必不可少的元素。
在家電領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢的蘇寧和國美，在本次年中大促中毫不遜色。其中，蘇寧針對旺銷商品，聯(lián)合海爾系、美的系、海信系、西門子、三星、老板、方太、格力等核心品牌組成超級矩陣聯(lián)盟，降幅在30%以上。同時蘭州蘇寧金運(yùn)店還將升級云店2.0作為本次年中大戰(zhàn)的重頭戲，并推出了空調(diào)免費(fèi)清洗、電視免費(fèi)安裝、如約送、貴就賠等差異化服務(wù)。國美則投入5億元在全國1600余家門店開展以舊換新活動，即舊家電可立抵550元優(yōu)惠、套購優(yōu)惠、價高雙倍賠差價等活動。
“我準(zhǔn)備十一結(jié)婚，目前已經(jīng)看好了心儀的家電型號、價格，就等著‘6·18’的促銷為新家購置家電了。”家住安寧的吳先生準(zhǔn)備結(jié)婚購買家電，有一款創(chuàng)維的電視、一臺西門子洗衣機(jī)已經(jīng)盯了1個月，他準(zhǔn)備在“6·18”出手。
線上：巨頭集結(jié)各出奇招一片喧囂
因互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的快速發(fā)展，6月18日的年中大促將變得更加熱鬧。線下家電賣場發(fā)力的同時，線上電商巨頭集結(jié)，向?qū)嶓w店發(fā)起挑戰(zhàn)。而隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界發(fā)展，本次“6·18”也升級為電商平臺一次集中展示新業(yè)務(wù)的窗口。
據(jù)悉，今年是新零售提出之后首個“6·18”年中大促，阿里集團(tuán)也強(qiáng)勢加入“6·18”大促并積極跟進(jìn)狙擊、瓜分用戶和份額。此外，包括唯品會、網(wǎng)易考拉、洋碼頭在內(nèi)的跨境電商，也紛紛在“6·18”期間發(fā)力：唯品會將品牌、戰(zhàn)略升級為“全球精選正品特賣”，網(wǎng)易考拉推出“6·18海淘盛典”……
一場“圍剿6·18”的商戰(zhàn)正在進(jìn)行中。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商購物節(jié)既是電商巨頭之間的促銷大戰(zhàn)，也是消費(fèi)者購物數(shù)額激增的時段，對于整個行業(yè)都有顯著帶動。
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