進入2017年后，為噱彩電業整體發展并不樂觀。成均彩電中國彩電業目前面臨著巨大壓力：一方面，價低面板等原材料價格持續上漲的于元態勢沒有減緩；另一方面，在尺寸增長的高端同時，產品均價沒有得到相應提高，化淪行業處于“增量不增收”的為噱局面。
今年第一季度，成均彩電中國彩電行業步入了近年來最為艱難的價低一個時期。中怡康數據顯示，于元彩電市場整體銷量和銷售額均下降10%以上，企業面臨的經營壓力非常大。在經歷“損人不利己”的價格戰后，包括互聯網品牌在內的彩電企業都曾高喊向高端轉型，但從中怡康最新的數據來看，只有海信等少數幾家企業在堅定執行這一戰略，行業里真正的“行動派”并不多。
Top20 品牌，近50%品牌均價低于3500元
釘科技注意到，中怡康3月數據顯示，在銷量top 10品牌中，有3家企業的的平均單價是低于3500元，其中康佳平均單價為3057元，海爾平均單價為2204元，PPTV平均單價為1869元。
而如果放寬到銷量top 20品牌，則產品均價低于3500元的增加到9個，除去康佳、海爾、PPTV之外，三洋、先鋒、飛利浦、影逸、KKTV、樂華的均價都低于3500元，其中不少品牌單價甚至低于2000元。
這意味著，在銷量top 20品牌中，有接近50%的品牌均價低于3500元，平均單價低于2500元的品牌，釘科技統計也有6家，占比超3成。
在很多品牌都高呼高端化轉型的同時，實際上通過中怡康數據不難看出，行業內很多品牌都只是口頭上喊喊口號，并沒有在實際行動上體現出來，價格戰仍是這些品牌倚仗的武器。
外資品牌均價優勢明顯，國產品牌唯海信突破4000元
近年來，業界都在唱衰外資品牌。如果從銷量來看，外資品牌整體上的確不如國產品牌。不過，外資品牌的銷售額占比明顯高于銷量占比，其中銷售量占比近25%，而銷售額占比則在30%以上。這也反映出外資品牌在產品均價方面明顯高于國產彩電品牌。
看看主流的外資品牌：三星的銷量排名僅在第八位，但均價高達7306元；索尼銷量排名第九，均價高達7366元；夏普雖然被富士康收購后放低了價格姿態，銷量沖到第五名，但均價仍有3977元；LG 的銷量滑落到了10名以外，排名13，但均價也高達6491元。
相比國內品牌的3516元的平均單價，外資品牌的平均單價為4881元，差距非常明顯。
不過，國內品牌中，也有個別品牌表現突出，比如海信。海信3月的銷量和銷售額均排名第一，更難能可貴的是，海信的產品平均單價4179元，是所有國內品牌中，平均單價唯一突破4000元的品牌，也是最接近外資品牌平均單價的品牌。
高端不能只是噱頭，價格戰不應再持續
雖然行業發展面臨諸多壓力，但低價已經證明不是突破發展瓶頸的理想方案。高端化轉型，不能只是嘴上說說而已，不能僅作為市場宣傳的一個噱頭，而是應該當做一個堅定的戰略予以貫徹。
國內品牌的領軍企業，在高端化方面應該率先帶頭。海信的成績證明：只有做不好的企業，沒有做不到的市場。
釘科技認為，海信堅持的高端化、大屏化、國際化等策略對國內彩電品牌有極強的借鑒意義：
對于互聯網品牌而言，必須結束低價低品質的價格戰，而是回歸商業競爭的本質，用高質量的產品與服務重新定義市場，獲得正向現金流和持續運營的可能；
對于傳統彩電品牌而言，應準確判斷未來技術發展趨勢，更加注重核心技術的積累研發，迎合消費升級下高端、智能的消費新需求，站在全球市場的高度布局生產、制造、研發和營銷，共同釋放中國品牌的璀璨一面。
在高端化轉型方面，彩電企業必須做積極的行動派，而不是空洞的理論派。
