《中國二次元內容行業白皮書》顯示，持續出圈場合我國泛二次元用戶群體正持續膨脹，生匯經初步統計其規模在2023年已達到4.9億人，更懂其中核心用戶達1.2億人。年輕
2024年，持續出圈場合面對經濟下行的生匯持續壓力及線上互聯網流量增長趨于飽和的挑戰，消費市場中這股曾被視為小眾的更懂亞文化，憑借其獨特的年輕“谷子經濟”模式，意外地掀起了一股消費熱潮。持續出圈場合這一趨勢不僅為消費市場注入了新的生匯活力，更成為了傳統商業實體吸引流量、更懂鎖定年輕消費群體、年輕并在逆境中實現轉型升級的持續出圈場合重要法寶。
憑借著對次元文化的生匯敏銳洞察與深度融合，五角場合生匯不僅穩固了自己在區域內的更懂地位，更以驚人的成長速度向市域級頭部梯隊邁進。通過精心策劃的各類首展活動，成功打造了卓越的口碑與廣泛的傳播聲量，吸引了眾多年輕心態的消費者紛至沓來。在此基礎上，項目不斷調整并優化其商業內容，為消費者提供持續的新鮮感與吸引力，有效延長了他們在商場內的停留時間，將流量變“留量”。
2024年，合生匯的年銷售額突破63億元大關，再次刷新歷史記錄，實現銷售額連續四年的同比增長，充分展現了其在商業領域的卓越實力與深厚底蘊。
次元風暴席卷2024
合生匯成ACGN文化新高地
如果說品牌引入是購物中心的硬實力，那么商場舉辦的各種營銷活動則是不容小覷的軟實力。五角場合生匯地處上海商業副中心五角場，這里既有復旦、同濟等重點高校，又有美團、嗶哩嗶哩、抖音等創新產業集群。據贏商網數據顯示，五角場商圈內年輕客群占比約35%，年輕力群體商業潛力巨大。
近年來異軍突起的ACGN文化的核心消費群體需求旺盛，在捕捉當下消費群體偏好變化的基礎上，項目從細分市場切入，為核心客群搭建了展示自我、交流熱愛的平臺，也成功地將二次元的魅力傳遞給更廣泛的消費群體。
//快速迭代，強化場域標簽
如果把合生匯這些年的商業化路徑串起來，我們就能發現它在運營思維上的快速迭代和與時俱進，能夠拿到如今的成績絕非偶然。
從最初以純固租思維為基礎，淺嘗IP類型；到升級迭代，聚焦首展首發，引爆話題熱潮；再到綜合性強運營，打造現象級IP活動……項目整合多邊資源，利用IP效應、場景優勢和內容聯動，在線上線下構建“搜索優勢”，對年輕消費者需求的深入洞察，巧妙地創造出豐富多元的文化交流契機與情感互動場景，為消費者提供更豐富的價值選擇，進而鏈接更多人。
2024年是合生匯在IP領域蓄力爆發的一年，它在市場商業化的路徑更加成熟和全面。項目團隊以敏銳的洞察力一網打盡ACGN細分群體，挖掘不同人群的喜好，從手游、國內動漫、日漫IP、潮玩手辦等維度挖掘首展首發IP，以“精品化、專業化、差異化”的運營思路，策劃更具傳播力和互動性的活動，打造沉浸式體驗場景。
五一期間，現象級IP“chillkawa春季限定”北上海首展落地項目，帶來了各渠道累計超過1500萬的曝光，清明小長假高峰客流高達16萬人次，整體銷售額創新高。暑期檔引入頭部手游“重返未來1999”快閃全國首展，超六成的首發新品吸引了近萬名粉絲前來排隊，在網絡上引爆傳播話題，聚焦項目周邊的高校社團通過coser巡游、KOL一日店長等聯動活動，增強趣味互動，帶來了“首日銷售破百萬”、商場營業同比上升30%的亮眼成績。8周年的暹羅厘普上海首展，自帶微信表情包超9億的熱度，活動期間僅小紅書單話題超過50萬次的瀏覽，首日銷售額破200萬，客流超14萬人次。
從年初到年末，萬人排隊搶購、產品售罄的“Dora逃離計劃”全國首發；銷售突破百萬的小熊蟲全國首展；國產大勢IP、童年經典回憶的巴拉拉小魔仙上海首展；國際化頭部IP聯名的迪士尼瘋狂動物城快閃；B站超高人氣IP時光代理人快閃店全國首站、卡游旗下熱門IP小馬寶莉圣誕主題快閃……一個個ACGN人群耳熟能詳的IP在項目輪番登場，更有多場活動出現粉絲夜排現象。
數十場活動的迭代升級，是合生匯“多元、個性、潮流”理念的生動詮釋，不僅幫助項目跳出跟風的困境，成為擁抱年輕力的引領者，更通過差異化的創新實踐，彰顯了未來商業的無限可能：以興趣為核心，以情感為紐帶，打造全方位場景化的消費空間，為商業注入新鮮活力。
//從興趣到熱愛，打造線下真實社交場
在這個普遍被孤獨感籠罩的快節奏社會，ACGN文化大熱的背后是人們對情緒價值得到滿足的關注。購物中心，這個在日常生活中能夠便捷抵達的地方，理所當然地成為了大家鏈接興趣與社交的精神樂園。
對于項目團隊來說，這是跟隨市場的演進、長時間的積累，不斷迭代生長的結果。他們理解的二次元，并不是硬堆快閃IP，而是真正找到自己的內核，圍繞目標消費人群，去打造一個能與消費者情感產生共鳴的消費場景，增強用戶的體驗感與認同感。
歸根結底都是為了讓消費者每次踏入商場，除了日常消費需求，同時能感受到有溫度有態度的陪伴氛圍，找到志同道合的圈層共鳴。
作為上海年輕力中心，五角場合生匯到訪的客群畫像越發清晰，所以業態和內容也在不斷流動，適應和匹配。通過與品牌共創，引入大量高流量IP內容，構建更能引發年輕人到訪和參與的文化陣地；提供更加完善的全鏈路運營支持，幫助品牌共同策劃落地內容產品、圈層活動組織等；不斷引導和推動消費者從單純的購買到成為場域營造的參與者和體驗者，用情感強鏈接提升線下社交濃度。
品牌調改步履不停
年輕力潮流的具象化
在這個追求個性化與品質生活的時代，市場逐漸細分，伴隨著項目場域標簽的變化，高濃度的次元氛圍帶來的還有圍繞著核心客群的需求滿足。
我們看到的是，項目招商始終在根據消費人群去篩選適配的品牌，增強樓層的可逛性：引入國際潮流品牌和年輕力品牌，更加注重質感和體驗；吸引更多特色餐飲品牌落戶，進一步提升項目的煙火氣；加大運動業態的比例，倡導健康活力的生活態度。
//以需求出發的多業態組合 比你更懂你
在品牌引入策略上，團隊精準對接消費新趨勢，基于對消費者行為模式的深入研究和消費心理的透徹把握，持續調整并豐富其品牌陣容與業態組合。通過聯合品牌精心演繹“松弛感、原生感、存在感、社交感、氛圍感”這一多維度的消費體驗，合生匯不僅為顧客開啟了全新的場景與氛圍，更成為了北上海新的打開點。
健康生活有姿態：隨著當下消費者對健康、自然、舒適生活的追求，戶外運動儼然成為核心商圈、區域標桿等眾多優質項目的熱門選擇。項目團隊以一種“持續”的做法在戶外運動方面陸續引入了lululemon、AIGLE等運動品牌，并在2024年開出Hoka、Saucony這兩個頗受中產青睞的網紅戶外品牌，再次強化了項目的健康活力標簽。這些品牌不斷強化社群運營概念，通過豐富的社群活動，提升消費者對項目的黏性。
潮流時尚新形象：伴隨著經濟的快速發展和國民文化自信的提升，合生匯敏銳地洞察到“新國潮”的崛起以及市場消費風向的轉變，以精準的判斷同一批頗具潛力的國民品牌達成合作，包括主打輕戶外的潮流服飾 ACMEITEM；著力于Z世代無盡時尚計劃的Ablueberry；備受年輕人喜愛的Pso Brand……這些品牌在五角場合生匯或是開出旗艦店，或是開出最新形象店，連同潮流服飾chuu，unknown等不僅從商業端實現了成功，更將項目的年輕、潮流氛圍帶上新的高度。與此同時，項目團隊也敏銳地洞察到一批線上平臺品牌謀求線下布局的需求，于是我們看到了由抖音頭部主播主理的美洋女裝以全新的形象在項目綻放，潮流平臺ITIB也在此落戶了上海首店。
親子家庭友好：這并不是商業服務的延展，而是對家庭需求的深度理解。從兒童娛樂到親子陪伴，合生匯一直致力于打造一個親子友好的沉浸式體驗空間，與小可愛們沉浸式互動的木星動物島自落戶之后熱度高居不下；為孩子打造不同探索場景的兒童運動品牌moodytiger，主打藝術美感和天然創造力的兒童服飾品牌Rylee+Cru的入駐都體現了項目對家庭的關注和需求滿足。
特色餐飲薈聚：民以食為天，餐飲方面，項目以“加法和減法”為出發點，優化菜系分布的同時，更加注重放大餐飲的社交屬性和體驗感。我們看到了氛圍感十足、被大家安利“很出片”的大樹餐廳，西班牙餐廳CRAZYONES，上海首家fascino cllection概念店，不定期更換場內布景的城市集市開心麻花能量號；適合宴請和家庭聚會、網絡評分頗高的滿隴山房，逸馥薈，錦府園。
2024年，項目進一步加大地方特色菜系的引入，其中淮揚早茶品牌時春食春全國首店落地；酸湯火鍋山的山外面、貴州小酒館so guui等各類首店應接不暇，來自武康大樓的高人氣網紅餐廳也在此布局了最新的most最洋食品牌，共同提升消費者的用餐品質和選擇面。另一方面，我們也注意到，云南野生菌湯鍋品牌蕓山季、貴州菜品牌黔山婆24年在項目以最新的形象和概念精彩亮相，契合了當下云貴菜系的流行趨勢。
//合作共創 助力品牌業績提升
近年來，商業地產運營商開始倡導，要以“貼心顧問”的姿態服務于品牌，這并不僅僅是一句口號，更需要落在實處。在合生匯看來，開發商的原則是幫助品牌商做生意，所以無論是成熟品牌，還是年輕主理人，選擇的標準是能否參與共創，有信心去創造新的內容。項目做這些的目的，是希望讓平臺成為一個載體，幫助品牌商更好地融入與成長，從而實現多方共贏，而團隊的付出在品牌的業績上得到了很好的體現。
2024年在高化消費整體疲軟下跌的大環境下，Dior合生匯店連續三年增長，增長率居東南大區首位；lululemon連續5年業績高速增長，24年銷售額大幅提升，銷售坪效居華東區前列；24年黃金價格居高不下，黃金珠寶閉店潮的狀態下，周大福合生匯店，業績大幅突破，年增長幅度超過20%，年銷售額突破億元；ARIOSEYEAR連續三年業績大幅度增長，月銷超百萬元，居華東區域門店首位；在國補政策刺激下，3C數碼品牌2024年業績大幅度增長，年銷售額同比均有30%以上提升。據了解，五角場合生匯有超過30%的商戶年銷售額突破千萬元，奠定其北上海NO.1購物中心的穩固地位。
贏商觀察
合生匯所在的五角場商圈正積極響應楊浦區商務委的規劃，致力于打造“全球二次元之都核心區”。在此背景下，作為上海ACGN文化的重要展示窗口，合生匯展現出敏銳的市場洞察力，通過不斷深化與次元文化的聯動，成功搭建起連接次元世界與現實、傳統與創新之間的橋梁，以更加開放的姿態迎接每一位熱愛生活、追求個性的消費者。
這一系列成績的背后，是其多年積累的商業智慧與清晰戰略邏輯的體現。招商、運營、推廣活動均緊密圍繞構建獨特的場域標簽展開，不斷創新，放大自身優勢，共同構筑了一個充滿活力的泛二次元生態體系。
據悉，項目2025年總體招調面積超過3萬方，招調比例超過30%，對于一個經營超過8年的成熟項目而言，這個比例更顯突出，項目深知最好的策略就是戰勝過去的自己，2025年項目將進一步擴充消費者選擇，以增加品牌數位為出發點，進一步研究消費者和品牌趨勢，通過更多樣化的主題區打造，為上海商業版圖與消費者帶來更多耳目一新的內容。
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