9月4日，肌肉出席完中國(guó)國(guó)家品牌館在IFA2015(德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展)的德國(guó)開(kāi)幕式之后，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在其微博中興奮地表示：“中國(guó)品牌在海外的中國(guó)聲音正日益響亮。”

在今年的企業(yè)IFA上，盡管展館外三星、何秀LG的肌肉旗幟招展，使得IFA像被韓國(guó)企業(yè)承包了一樣，德國(guó)但經(jīng)過(guò)幾天的中國(guó)采訪，記者最為直接的企業(yè)感受是，在這里，何秀中國(guó)軍團(tuán)正在發(fā)起吼聲，肌肉向巨頭們發(fā)起沖擊。德國(guó)

在這個(gè)以展示全球電子家電類產(chǎn)品品牌而著稱的中國(guó)盛會(huì)上，中國(guó)今年創(chuàng)下一個(gè)紀(jì)錄，企業(yè)共有350家企業(yè)參展，何秀占全部參展企業(yè)的30%%。出現(xiàn)在與會(huì)名單上的，不僅有華為、中興、聯(lián)想、海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹、美的等老面孔，還包括初次亮相的格力、格蘭仕等。

上升勢(shì)頭迅猛的中國(guó)企業(yè)將在IFA上扮演怎樣的角色?面對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者的提問(wèn)，一位參會(huì)的中國(guó)企業(yè)代表不以為然：“消費(fèi)者并不關(guān)心這個(gè)，例如在歐洲，他們只看重品牌和產(chǎn)品品質(zhì)。”來(lái)柏林工作和生活20多年的李里女士則希望記者能將IFA的門票留給她，“(會(huì)展)最后一天可以采購(gòu)家電產(chǎn)品”。中國(guó)家電成為她的首選，原因是“便宜”。

這給李東生們出了一道考題，企業(yè)擴(kuò)大視野從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)外之后，如何駛離“低價(jià)”紅海，謀求更高的品牌溢價(jià)。至少?gòu)哪壳皝?lái)看，中國(guó)企業(yè)還在路上。

中國(guó)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)向海外延伸

開(kāi)幕當(dāng)日，國(guó)內(nèi)一家媒體做了一個(gè)有趣的調(diào)查，在IFA會(huì)場(chǎng)隨機(jī)選取一些國(guó)外觀眾，從4款中國(guó)產(chǎn)手機(jī)中挑出自己最心儀的。結(jié)果頗為戲劇性，一位德國(guó)小伙子在經(jīng)過(guò)一番對(duì)比后，感覺(jué)均不滿意，最后他從口袋中掏出了自己使用的手機(jī)，是某款華為的產(chǎn)品。

這個(gè)小插曲或許從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，中國(guó)領(lǐng)軍企業(yè)正在將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)向海外延展，IFA以及CES都成為他們秀“肌肉”的絕好舞臺(tái)。

在本屆IFA上，華為發(fā)布了傳聞已久的Mate S。這款被稱為有可能挑戰(zhàn)三星蘋果的Mate 7后續(xù)機(jī)型也集多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)于一身，其中壓力感應(yīng)屏幕稱為最大亮點(diǎn)，通過(guò)判斷手機(jī)屏幕壓力來(lái)進(jìn)行不同操作，比如實(shí)現(xiàn)對(duì)物體的稱重等創(chuàng)新型應(yīng)用。

除了手機(jī)之外，華為在IFA發(fā)布的另一款重磅產(chǎn)品也是首款智能手表Huawei Watch。這款外層覆蓋藍(lán)寶石玻璃、支持始終點(diǎn)亮的智能手表代表了國(guó)產(chǎn)智能手表的最高水平，目前在國(guó)內(nèi)上市的時(shí)間還尚未公布。

今年海爾、長(zhǎng)虹、海信都增加了IFA展出面積，在展臺(tái)布置和吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾方面所做的工作可圈可點(diǎn)，其中海爾第一次將白電和黑電的展示集中在一起，意在更好顯示其正在著力打造的智慧生活平臺(tái)。首次全系列展示白電產(chǎn)品的TCL，展出面積則比去年大了一倍。創(chuàng)維將新近收購(gòu)的歐洲電視品牌美茲的展示放在了顯眼的位置，突出自己海外市場(chǎng)拓展的成果。聯(lián)想發(fā)布的全新智能互聯(lián)產(chǎn)品有數(shù)十款之多。格力這家中國(guó)乃至全球的空調(diào)巨頭也低調(diào)亮相。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，中國(guó)企業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)家電、冰箱冷藏保鮮、R290空調(diào)、無(wú)水洗衣機(jī)、智能機(jī)器人以及節(jié)能環(huán)保、循環(huán)家電綠色技術(shù)等方面都有重大突破。一位青島趕來(lái)的參展商告訴記者，代表當(dāng)今中國(guó)電子家電研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造最高水平的產(chǎn)品基本都在這里了。

海爾歐洲大區(qū)總監(jiān)孫書寶告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，海爾展示的產(chǎn)品主打超大容量、高能效和差異化，例如解決了行業(yè)保濕不保干難題的大容量干濕分儲(chǔ)冰箱、正面和背面都可以正常顯示彩色畫面的OLED透明電視、具有自清潔功能的空調(diào)和洗衣機(jī)。海信則繼續(xù)展出其激光電視和ULED曲面電視，以及專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造VIDAA3.0智能中心。長(zhǎng)虹“智慧社區(qū)下的智慧家庭”系統(tǒng)解決方案則收獲了IFA組委會(huì)頒發(fā)的最佳智能解決方案大獎(jiǎng)。

此外，9月3日，Acer在展會(huì)上發(fā)布了Predator 6手機(jī)。Predator 6搭載了聯(lián)發(fā)科Helio X20(MT6797)十核心處理器，這也讓它成為世界上首款十核處理器手機(jī)，堪稱本屆展會(huì)智能手機(jī)中配置上的“機(jī)皇”。

而TCL發(fā)布的全球首創(chuàng)正反通話的TCL idol3手機(jī)，則是通過(guò)感應(yīng)重力自動(dòng)調(diào)整手機(jī)聽(tīng)筒與話筒的方位，手機(jī)上下都設(shè)計(jì)了聽(tīng)筒和麥克風(fēng)，首次實(shí)現(xiàn)了UI自由轉(zhuǎn)向，是目前市面上唯一支持180度反轉(zhuǎn)通話的手機(jī)。

中國(guó)品牌尚不為歐洲人所熟悉

無(wú)論是智能手機(jī)還是智能手表，在移動(dòng)終端領(lǐng)域，近年來(lái)，以中興、華為、聯(lián)想、TCL等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在三星、LG的主場(chǎng)IFA向這些巨頭發(fā)起沖擊。福布斯評(píng)價(jià)稱，“中國(guó)手機(jī)品牌的涌現(xiàn)，三星的霸主地位岌岌可危，不久的將來(lái)安卓手機(jī)市場(chǎng)的新霸主將來(lái)自中國(guó)。”

近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海的加速，歐洲被視為具有巨大的市場(chǎng)空間。記者來(lái)到柏林的幾日看到的一面是消費(fèi)者普遍使用的是蘋果三星等高端機(jī)型，而另一面很多人還在使用功能機(jī)。“歐洲智能手機(jī)的發(fā)展遠(yuǎn)沒(méi)有中國(guó)速度快。”一位在德國(guó)生活多年的同行這樣告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

目前，在高端智能手機(jī)領(lǐng)域，中興華為全面推行全球化戰(zhàn)略，試圖進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，而在中低端領(lǐng)域，TCL的歐洲品牌阿爾卡特也深耕多年，另外還有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商斐訊等，都已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)打出了一片天空。

盡管機(jī)會(huì)存在，但在在手機(jī)市場(chǎng)成熟的歐洲市場(chǎng)，中國(guó)軍團(tuán)實(shí)際上依舊面臨重重考驗(yàn)。HTC在歐洲市場(chǎng)遭遇蘋果專利大棒絞殺使得至今沒(méi)有翻身，專利成為能夠活下來(lái)的資本。另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌影響力也成為開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的關(guān)鍵，目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商普遍使用雙品牌策略，比如華為在歐洲市場(chǎng)堅(jiān)持華為、榮耀的雙頭鷹戰(zhàn)略，聯(lián)想則以聯(lián)想、Moto品牌，中興以ZTE和Nubia雙品牌運(yùn)作，以模式靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，同時(shí)強(qiáng)化品牌價(jià)值和影響力。

不過(guò)，搶眼的中國(guó)企業(yè)仍然遭到一些吐槽。 一家俄羅斯媒體在展會(huì)期間發(fā)表文章稱，中國(guó)在電子市場(chǎng)上的步伐仍是試探性的，因?yàn)橹袊?guó)一些科技公司仍主要關(guān)注中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

幾位中國(guó)參展商對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者指出，大部分中國(guó)展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)太冷清，萬(wàn)里迢迢奔赴德國(guó)不能僅僅為了刷存在感。今年中國(guó)企業(yè)的IFA展出面積，大幅提升至4000平方米，但是與三星、LG、博世等動(dòng)輒占據(jù)幾千平米場(chǎng)館的“土豪”風(fēng)格還無(wú)法相比。

海爾在今年的IFA展上，別出心裁地將“海爾互聯(lián)網(wǎng)工廠”搬到了現(xiàn)場(chǎng)，參觀者可以通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)工廠攝像頭連接的屏幕實(shí)時(shí)觀看海爾的生產(chǎn)場(chǎng)景。海爾負(fù)責(zé)人稱，這顯示了海爾對(duì)產(chǎn)品制造和品質(zhì)的信任。

可惜，除了較早打入歐美市場(chǎng)的海爾，以及近年來(lái)在歐洲市場(chǎng)風(fēng)生水起的華為，更多的中國(guó)企業(yè)還缺乏這種自信。“相對(duì)于未來(lái)增長(zhǎng)空間在海外市場(chǎng)的強(qiáng)烈共識(shí)，中國(guó)制造企業(yè)對(duì)于如何展示自己的品牌形象、提高知名度還有些茫然。”那位來(lái)自青島的參展商告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)。 上述俄羅斯的報(bào)道也寫道，盡管部分中國(guó)品牌希望通過(guò)國(guó)際展覽走向世界，有些措施確實(shí)起到了作用，但整體效果并不明顯。

在德國(guó)工作了20多年的李女士告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，周圍德國(guó)朋友對(duì)中國(guó)家電品牌知之不多，除了華為、海爾等個(gè)別品牌，買家電首選肯定是博西或者西門子，一方面源于這些品牌多年的積淀;另一方面是 “中國(guó)家電是低價(jià)代名詞”的思維慣性。她透露去年曾為國(guó)內(nèi)父母買了一臺(tái)國(guó)內(nèi)某知名品牌的洗衣機(jī)，感覺(jué)靜音等方面并不輸給德國(guó)品牌，洗滌甚至更省時(shí)。“中國(guó)品牌還是不為歐洲人所熟悉。”她說(shuō)。

記者在IFA現(xiàn)場(chǎng)參觀時(shí)曾向國(guó)內(nèi)幾家參展商及業(yè)內(nèi)專家就此請(qǐng)教，如何改變這種尷尬，大家的看法歸納起來(lái)有三點(diǎn)。一是突破OEM 思維，依靠貼牌代工中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)取得一席之地，但隨著向國(guó)際市場(chǎng)滲透的深入，服務(wù)重心也應(yīng)當(dāng)由大客戶轉(zhuǎn)向以全球消費(fèi)者為導(dǎo)向。二是不要迷信“性價(jià)比”，高性價(jià)比一直是中國(guó)企業(yè)闖蕩海外的法寶，但不能把國(guó)際市場(chǎng)變成國(guó)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)的外延，與其扎堆爭(zhēng)奪越來(lái)越薄的利潤(rùn)，不如順應(yīng)全球消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，向高端領(lǐng)域積極拓展，打造差異化品牌戰(zhàn)略。三是加快海外團(tuán)隊(duì)建設(shè)，不僅要融入經(jīng)營(yíng)所在地的環(huán)境和文化，還應(yīng)善于借助本地管理層和員工。

李里女士說(shuō)，她希望能在IFA最后一天淘到心儀的物美價(jià)廉的中國(guó)家電產(chǎn)品，和她經(jīng)濟(jì)條件類似的德國(guó)本地打工族也有同樣的想法，但是她德國(guó)中產(chǎn)階級(jí)朋友還是會(huì)選擇博世、西門子、LG和三星。這意味著在消費(fèi)分層的歐洲市場(chǎng)，中國(guó)品牌足以扎根，但是想全面占領(lǐng)主流消費(fèi)市場(chǎng)仍需耐心和時(shí)間。

責(zé)任編輯：趙強(qiáng)