今天，破紀鹿傳說中撕番位撕成麻花的又鹿電影版《盜墓筆記》終于上映了，聽說昨天晚上的晗生提前觀影，四個小時票房就快有一個億，日季入圍小鮮肉的金投獎威力果然是無窮的。
不過稍微熟悉鹿晗的破紀鹿觀眾來說可能并不會覺得太詫異，畢竟圍繞在他身上的又鹿數字可都是吉尼斯紀錄級別的。但是晗生估計有不少人還真不知道，除了他微博轉評創下紀錄之外，日季入圍鹿晗最近還又創下了另外一項紀錄，金投獎這就是破紀鹿接下來要說的鹿晗生日季，其中鹿晗微代言甲殼蟲不僅燃爆整個微博，又鹿而且還入圍了第9屆金投獎最佳營銷候選，晗生口碑效果都是日季入圍杠杠的。
大概有不少人還記得今年3月底開始，金投獎微博上尤為熱鬧的鹿晗生日季的活動。在這一個月的時間里，借著鹿晗生日的契機，在新浪娛樂the one計劃的推動下，鹿晗生日季的活動涵蓋了鹿晗愿望季、演唱會直播、線上點亮鹿角活動、入駐鹿晗小鎮等活動，讓鹿晗生日季成了一個大型的明星營銷活動，將明星、粉絲、品牌通過平臺多元化的形式結合在一起。
而且這種結合并非生硬植入廣告這種過時的方式，而是巧妙的將品牌融合到了整個系列活動中，通過粉絲自發的參與，成功的觸達千萬鹿晗的粉絲。而事實也證明了鹿晗的粉絲有多活躍、人氣多高，這些借勢的品牌都因為和鹿晗生日季的合作而使得傳播效果有了大幅度飛躍。比如在鹿晗演唱會中嵌入最新的直播概念，既滿足了廣大未能到場的粉絲，也將鹿晗的演唱會得到了更廣范圍的傳播，更是令me直播的粉絲直接飛漲了8.9倍。而在鹿晗小鎮的進駐活動中，肯德基、聯想這種鹿晗代言的品牌，粉絲人氣也是翻了倍，更夸張的是，甲殼蟲品牌自從進入鹿晗小鎮后，粉絲數直接翻了9倍，不得不說鹿晗的商業吸粉能力相當驚人。
當然，整個生日季的主角絕對是當紅偶像鹿晗無疑，所謂的明星營銷肯定是以藝人為本位出發的活動，所以這次活動對于明星活動本人來說，能夠在人氣上得到提升也是他們所期望的。而在鹿晗生日季這一個月的時間里，同比去年同時期，鹿晗的微博閱讀量翻了近4倍，漲粉140萬，日均增長4.3萬，是去年的2.6倍，微博互動量更是多達2340萬。可見其對于藝人提升自己的影響力和個人形象有著極其正面的作用。
而不管是對品牌的影響力提升，還是藝人本身人氣和曝光量的維護，作為明星營銷的組織和平臺方當然是連接兩方至關重要的第三方。除了策劃活動，溝通雙方，既能嵌入了品牌服務和露出，也能圍繞著藝人來服務，比如之前的鹿晗生日季的平臺方新浪娛樂上，觀眾們大概會看到前所未有的推廣力度，從微博開機畫面，移動端口tips、熱門話題榜、廣告推廣欄上看到鹿晗生日季的消息，讓你360°感受鹿晗生日季的“轟炸”，想不關注都難。
這種三方互動的效果當然明顯，至少在數據效果上成績斐然。新浪娛樂通過微博和一些線上資源平臺，將鹿晗和這些品牌通過鹿晗生日季這個項目緊密連接在一起，直達了鹿晗的千萬粉絲群，整個鹿晗生日季的總話題閱讀量突破了驚人的24.18億，這也意味著就算13億中國人，每個人可能要看兩遍的話題，瘋狂的數字量相當可觀。
而這或許也證明了新浪娛樂在明星營銷上的絕對優勢。而據悉，新浪正是憑借著在方面的優勢，才能以17件作品的數量入圍今年的金投賞，而鹿晗生日季這個項目更是入圍了最佳營銷候選。（文/陸玖）
